新饮料 | 电子竞技正当红，爱洛饮料来助攻

提起电竞，人们普遍都会有“玩物丧志”、“不务正业”的刻板印象，不管是行业本身，还是从业者，总是处于被妖魔化的状态。电竞除了受到玩家的追捧之外，近年来也一步步赢得了国内外权威体育机构的认可，成为了官方正名的体育竞赛项目。特别在2018年雅加达亚运会上，电子竞技作为体育项目进入世界级的赛事，中国代表队并且获得两金一银的傲人成绩，电竞行业开始迎来了春天。

艾瑞咨询数据显示，2017年中国电竞市场规模已达655亿元，且市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。2015年以来，移动电竞游戏在市场中占比不断扩大，至2017年比重超过端游电竞游戏，达到303亿元的规模。按照增速保守预计，2018年整个电竞市场规模会在800亿元以上。

数据来源：艾瑞咨询

据市场研究公司Newzoo数据显示，中国电竞用户已达2.6亿人，与去年相比实现了翻倍的增长，这个数字未来还会持续上升。在中国游戏用户大体量的基础上，随着人口红利逐渐消逝，保守预计2018年用户将在3.2亿人以上，其主要的用户群体为19-24岁的年轻人。

数据来源：艾瑞咨询

年轻的电子竞技群体撬动了细分饮料市场的发展

用户的爆发式增长也给电竞衍生市场例如饮料市场带来巨大的增长空间。事实上，电竞和其他的体育项目有相似之处，对电竞运动员们身体素质有着高要求。他们需要长时间坐在电脑或手机等电子设备面前，进行无数次的重复操作和练习，这对他们大脑的注意力和身体的疲劳恢复有着很大的考验。

对于那些职业玩家来说，在参加一些世界级的赛事时和传统运动员一样，需要进行兴奋剂的检查，所以对于一些含有兴奋剂的饮料则不能满足职业玩家的需求。日益增长的游戏文化急需要益智类和能量类饮品的补充，这些玩家们迫切希望出现一款饮料不仅瞬间给身体供给能量，还能缓解眼部疲劳的饮品，最重要的是，饮料的成分一定是天然健康的。

潮牌爱洛，为年轻人提供加倍活力

如果问哪款饮料占据年轻消费群体，当属王校长打造的“爱洛饮料”，主要分为两款，分别是“爱洛活力饮料”和“爱洛激饮”。爱洛饮料在配料上选用了秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳等天然植物材料成分,不仅提神效果十分强劲,并能有效延长抗疲劳持久力,对身体负担小,极度贴合了年轻消费者在产品本身及品牌附加价值上的心理需求,也顺应整个饮料行业“大健康时代”的发展趋势。

目前“爱洛活力饮料”微气泡的畅爽口感配以柔和的莓果口味，让爱洛活力饮料在功能性饮料中脱颖而出。饮料拥有“粉红+银灰”设计的瓶身，极具互联网时尚、潮流气息，在年轻人中迅速引爆一场粉势力，很好的凸显其“活力、大胆、享乐”的品牌个性。“爱洛激饮”是青柠仙人掌口味，采用了以银白色和蓝绿色为主色调的外包装，更显得时尚简约大气。

除了饮料的高颜值在消费者心中留下深刻印象，这款饮料在细节之处也十分独到。和传统易拉罐的拉环不同，“爱洛激饮”采用了密封拉环，随开随关，方便一次饮用不完，随身携带的便利。

图片来源：爱洛官网

自带网红基因，强势资源为爱洛开路

和传统老牌功能饮料定位不同，天生自带泛娱乐和网红基因的爱洛，以“神秘”的能量成分、“性感”“有型”的粉色包装、“强大”的“社会”号召力等标签，让这款跨界饮品在定位上更加年轻化。饮料强势进入年轻消费者活跃的电竞、电音、游戏、直播平台等娱乐平台，凭实力与年轻人对话，很好展现爱洛了“live for fun,活该有趣”的品牌态度和“潮牌”形象。

图片来源：京东商城

“爱洛活力饮料”更多精准于20至30岁的夜娱人群，在渠道布局在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对、休闲场合等消费场景，线下有如网吧、KTV、酒吧、影院、加油站、演艺厅、歌舞厅、夜总会、夜场、会所等场所。目前爱洛在京东和淘宝等线上渠道可以获得，实现线下与线上共同发力。

图片来源：京东商城

“爱洛”潮流饮品的造势，也是借助王校长旗下强大的香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等娱乐资源，为年轻人提供时尚消费新风向。爱洛面市期间，众多明星大咖、电竞玩家、网络红人微博纷纷助威，获得千万亿次的曝光率。还通过China joy中国国际数码互动娱乐展、Lan Story电竞嘉年华和Ultra China电音节进行场景化营销，增强年轻用户的消费体验，为年轻人在电竞、夜娱、直播等夜娱场景注入加倍能量。

图片来源：京东商城

在这个“娱乐至上”的时代，爱洛活力饮料利用自身独特资源和年轻化定位，与传统的饮料进行差异化，成分健康、颜值超高、精准于年轻群体、场景化消费、社交平台裂变式曝光，彰显出自己鲜明的品牌个性，用实力圈粉，打造一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”。