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新饮料 | 看“F6 supershot能量饮”将如何引领浓缩功能饮品新概念

2018-07-10 07:21 来源：新营养

你们要进窄门，因为引到灭亡那门是宽的，路是大的，进去的人也多。——《马太福音》七章13-14节

在这个新饮料辈出的时代，创新是一件不容易的事情，而在时尚能量饮品“F6 SuperShot”悄然上市几个月后的今天，正式以一种沉浸式的现场体验形式与公众见面。其全新的浓缩饮品概念，以及时尚炫彩铝罐设计，立即引发了现场观众的热切关注。

“F6 supershot能量饮”由汤臣倍健控股子公司六角兽饮料有限公司研制。据悉，F6主要由精选的阿拉卡比绿咖啡豆，原生萃取而成，保留了植物关键能量成分，有迅速帮助人体提升能量的功效。一瓶F6能量饮的容量为60ml，相较于市面上其他能量饮料，F6的摄入量较少。对此，出品方表示，之所以将单瓶容量确定为60ml，是因为“瓶小高浓缩，见效更快，更易代谢，无碍睡眠。”除此之外，未来，六角兽还将推出 “解酒”、“清肠”等功效型的能量饮品，强势渗透能量饮料蓝海。

能量饮料在中国的迅速崛起并不是什么新鲜事。早在上世纪七十年代，诞生于泰国的红牛就迅速火遍了亚洲、欧洲西部以及美国市场。此后欧美地区的能量饮料市场逐渐发展成熟，出现了摇滚巨星ROCKSTAR、魔兽MONSTER、新西兰的V Energy、意大利的Face Energy、德国的28 Black和Mask等家喻户晓的品牌。近5年来，能量饮料在全球市场更是呈现出“一枝独秀”的增长态势。

乘势，“F6 supershot能量饮”便横空出世。

“F6 SuperShot能量饮”品牌上市发布

时尚、潮流是F6 supershot能量饮的主调性。为充分贴合F6的特点，产品外观设计灵感源自俄罗斯艺术家RK作品集 “色舞ODYSSEY”，每一款的名字取自宇宙中超乎寻常的自然力量和天文奇观，包含“虹吸、极光、荧惑、黑洞、猎月、幻日”6款。区别于其他能量饮料的包装设计，F6 supershot能量饮的时尚外观吸引了众多与会者的关注。

近年来，在“健康、天然”的消费趋势下，消费者对传统高糖高热量饮料的需求持续走低，并开始关注成分更为健康的能量饮料。据Mintel调查报告显示，40%被调查的中国消费者表示会购买由天然原料制成的能量饮料； 26%的美国消费者表示更容易接受全天然原料制成的能量饮料；其他主要国家及地区对能量饮料的消费接受度也超过50%。可以明显看到，“shot”这一类浓缩性饮品正为饮品市场带来新的机会。

“F6 SuperShot能量饮”定制自动体验贩售机

洞察到这一新的市场趋势，汤臣倍健率先将浓缩饮品概念引入中国。2017年，汤臣倍健控股子公司六角兽饮料有限公司成立，研发并推出 “F6 supershot”能量饮，试水能量饮品市场，希望为中国消费者带来新的消费体验。

汤臣倍健股份有限公司CEO 林志成

正如，六角兽饮料有限公司CEO 严晓峰曾说，这个时代给了所有人机会，但还是希望可以给“创新”更多机会，给予所有企业机遇，保护企业的创新能力。十几年前，只要你有足够长的“长板”，包装、口感，甚至事件营销就可能获得成功。但今天越是想打造爆品，越是要对产品提出更高、更全面的要求。首先，也是最重要的是食品安全，其次是包装颜值、功效成分、口感要有记忆点、传播方式也要得当。所以今天给新企业以机会的同时，打造新品的要求也比以往更高。对于六角兽而言，第一步推出了F6植物能量饮料，未来还会不断尝试，用一颗匠人的心去做产品，把产品当成自己的孩子，这也是做产品的心态和想法。