让趋势成为好生意，六大趋势引领营养健康赛道消费爆发

每个人都是自身健康的第一责任人，人们在提升生活质量的时候对自身的健康也保持关注。当消费需求发生天翻覆地的变化，对于营养健康品牌而言，想要在未来新消费市场大有可为，必将是机遇与挑战并存。

面对日益激烈的市场竞争，大量细分赛道的中小玩家深陷发展瓶颈。为了帮助品牌把握重要战略机遇期，找到新的生意机会，10月19-20日，2023-2024新营养年度趋势大会活动期间，盘点新消费市场六大趋势，从多个维度探求未来健康新动向，以及各个细分领域的发展与变化。

2024新植物市场发展趋势

在健康需求不断被前置，越来越多的消费者意识到植物药物和草药提取物的健康益处，相关的膳食补充剂发展势如破竹，在消费市场迎来了高速发展。根据MarketsandMarkets分析，2019年植物提取物市场价值约237亿美元，预计到2025年将达到594亿美元，年复合增长率为16.5％。

相信在未来，企业会持续挖掘更多创新性的原料、加大前端成分临床，专注原料配方研发，发现植提成分背后的“天然力量”，除了布局传统的胶囊、片剂等膳食补充剂之外，也为软糖、果冻等零食形态新产品开发提供新的动力，抓住消费新热潮。

2024新植物市场发展趋势

张志莺 新营养执行副主编

爆品诞生的底层逻辑，如何用内容解锁流量密码

在消费升级的背景下，“什么是真正的爆品？爆品的诞生底层逻辑是什么？如何用内容解锁流量密码？”成为企业不得不思考的问题。新营养总编辑/营养盒子发起人赵媛表示，爆品的诞生底层逻辑离不开「产品好，渠道好以及服务好」。

首先产品要品质过关，其定位与消费诉求产生链接，切合市场需求，让人们产生消费的欲望。其次渠道要全面触达，随着线上线下渠道大融合，数字化打破渠道界限，让消费行为变得更简单。最后有了好产品好渠道的同时也要加上好服务，它在市场营销中发挥着举足轻重的地位，也是品牌竞争的有力砝码。

但是如何才能解锁爆品的的流量密码呢？赵媛表示“抓住内容才是王道”，并且提出了“三个具体、N个结合、两个避免，一个打造、两个依托、一个关键”，通过丰富的内容案例介绍如何与消费者形成有效互动并发生“化学反应”，来持续解锁新的“流量密码”，为众多零售品牌提供探索新方向。

爆品诞生的底层逻辑，如何用内容解锁流量密码

赵媛 新营养总编辑/营养盒子发起人

2024营养健康流量聚焦趋势

纵观市场，中国营养健康消费势力增长强劲。人们对于健康关注度不断上升，不再局限于“喊喊口号”，而变成“有所行动”。主动、日常、碎片化的养生形式为医药大健康以及快消品企业提供巨大的创新空间。

面对前景广阔的市场，业内品牌该聚焦哪些趋势来抓住市场机遇实现营收增长?新营养总编辑/营养盒子发起人赵媛分享了未来一年内的12大发展趋势，从“产品定位、复合形态、重点赛道、关键节点、回归本源、国潮当道、以一当百、情绪价值、智能联动、天然等同、人宠共生、顺势而为”等关键词来剖析全球营养健康消费品的市场现状，助力业内玩家精准把握行业趋势与机遇，为营养品牌提供新的生意增量。

2024营养健康流量聚焦趋势

赵媛 新营养总编辑/营养盒子发起人

创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告

新时代女性的健康需求正在朝着精细化和多元化发展，私密健康作为行业发展热门趋势，市场呈现稳步上升。与阴道健康类似，尿路健康问题同样高发并易复发，女性作为高发人群，半数的女性至少会有一次经历尿路感染的情况，其中20-30%患有尿路感染的人还会反复发作。

奇华顿Givaudan 产品经理顾茜表示，当前抗生素作为尿路感染的主要干预策略，其耐药性、副作用也让消费者产生一定的担忧，她们迫切寻求天然有效的产品来提前预防尿路感染，进而维持健康的尿道健康，来自奇华顿（Givaudan）的Pacran®蔓越莓具有独特的抗大肠杆菌黏附能力，在过去的几十年里，多项研究不断被证实是预防尿路感染的有效方案。

2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告

顾茜 奇华顿Givaudan 产品经理

2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告

从左到右依次为：

张志莺 新营养执行副主编

顾茜 奇华顿Givaudan 产品经理

周玮 奇华顿Givaudan 市场经理

赵媛 新营养总编辑/营养盒子发起人

目前国内女性私密市场仍处于发展初期，尚未形成垄断式的行业巨头，这给想要布局女性私护品类的品牌方和经销商提供了新的商业机会。品牌可以布局具有“刚性需求”的女性蔓越莓产品，把握私密健康热门趋势，开启高质量发展大门。

九大趋势引领新植物产品消费爆发

当消费者对于植物性产品关注度日渐加深，以“天然、安全、有益”等健康属性的天然植物成分产品不断崛起，天然植物与应用或将成为国内相关产业弯道超车的机遇。在瞬息万变的市场环境中，品牌精准把握市场新机遇，成为布局市场的关键点。

新营养执行副主编张志莺围绕“精准的消费群体、细分的消费需求、以及多元消费行为”，分别针对“精致容颜、体重管理、女性健康”“主动免疫、健康肠胃、解酒护肝”“运动营养、情绪盲点、国潮养生”市场趋势洞察，帮助企业品牌在消费升级的潮流中抓住机遇，为消费者提供兼顾美味和健康的优质产品，以满足消费者不断变化的需求。

九大趋势引领新植物产品消费爆发

张志莺 新营养执行副主编

2024保健食品注册及备案趋势

收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，显现出保健品市场的巨大发展潜力。公开报告显示2022年中国保健食品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2027年有望达到4237亿元。

新营养执行副主编冀宇蓉表示，现如今中国消费者对保健食品的消费理念和消费意愿上都发生了很大的变化，促使中国保健品整体市场规模进一步扩容，核辐射、心脑血管健康、眼健康、骨关节健康、肠道健康以及...都是消费者重点关注的健康领域，并推动了相关保健食品及原料市场的发展。可以遇见，面对消费复苏以及越来越庞大的消费群体，保健食品市场将迎来高速增长。未来，保健食品企业应顺应时代发展趋势，继续深耕，创新推出多元化产品，以高质量服务守护人民美好生活。

2024保健食品注册及备案趋势

冀宇蓉 新营养执行副主编

消费市场千变万化，消费升级势不可挡，面对不同年龄、不同地区、不同偏好的消费者，如何在竞争激烈的市场中不断持续增长？如何满足人们更深层次的需求？这需要品牌明确品牌定位，深度理解市场动态、不断前沿热门趋势，进一步拓宽和提升营养健康赛道的市场空间。

在未来，新营养也会持续洞察营养健康市场趋势和行业变化，为每一个细分赛道的下一个发展阶段，给予产业和消费端的指引。让企业品牌真正了解不同群体的消费需求，调整产品和服务，更好地挖掘消费潜力，让趋势真正落地成为好生意！

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