今天下午14:00 | 营养品品牌如何解锁电竞营养市场新成就

电竞选手想要的六种营养益处

中国作为全球排名第一的电竞市场，正在飞速发展，竞技水平也在世界前列。⁵在刚刚结束的PGC全球总决赛中，中国俱乐部一举夺得了亚军。此外，2023年杭州亚运会倒计时已不足300天，作为首次列入奥林匹克正式比赛项目的电子竞技，将吸引越来越多的目光，因此，中国电竞营养市场拥有很大的潜力。

游戏的兴起为一种新类型的运动员铺平了道路。与传统体育明星一样，精英电竞选手在全球知名的团队中参加现场直播竞赛，吸引数百万观众并获得数十亿美元的奖金。欢迎来到电竞的世界——一个玩家积极寻找新方法来提升竞技表现的新宇宙。

电竞为营养品品牌提供了一个令人兴奋的全新领域。2021年，面向电竞和游戏消费者发布的膳食补充剂和功能性营养产品获得了超过10亿美元的收入。¹对于想要进入电竞行业的营养品牌来说，制胜法宝是显而易见的—了解玩家的营养品需求，以解锁新的市场机遇。

健身爱好者与游戏玩家

上周我们提到，玩家主要关注六大健康益处，今天我们将为大家进一步介绍。

无论是在球场上还是握着游戏手柄，各类运动员都会将健康放在首位，以获得最佳表现。无论在什么情况下，最佳表现都是来之不易的，需要高强度的培训才能在天赋的基础上培养技能。

电竞选手和业余玩家都会花费数小时和数天来改善键盘和鼠标操作，在他们选择的特定游戏中不断磨练自己。他们努力提高和完善身心的敏捷性、警觉性、专注度和耐力。这些对于传统运动员和高度活跃的个体来说已经成为日常优先训练的内容了。因此，品牌需要熟悉这两个与市场高度相关的需求状态。下一步，就是确切了解电竞选手想要的营养益处了。

快人一步，龙沙率先成为这个行业的玩家，进行了新的消费者研究，以深入了解电竞消费者渴望的健康益处。

游戏玩家正在寻求的六大益处

更好的脑力

获得一场游戏的胜利需要广泛的认知技能，这使得认知健康成为游戏玩家最喜欢的福利。龙沙的研究表明，在需要认知支持的电竞选手中，85%的电竞选手对提高注意力有明确的兴趣，而69%的电竞选手更希望提高他们的记忆力。²

更多的能量

对于玩家来说，提供更多能量对于达到巅峰状态至关重要。不出所料，超过四分之一的玩家期望从电竞营养产品中寻求能量支持。但特别的是，对于玩家来说获得持续的能量和即时的能量都是最重要的益处。²

清晰的视力

更好的游戏表现还需要长时间的快速眼球运动和强烈的视觉集中。

龙沙发现，减轻眼睛疲劳对81%的玩家来说很重要，而65%的人希望减少蓝光的影响。²

健康的生活方式

这也许令人惊讶，许多玩家都对健康生活有所关注——对电竞选手来说，关注营养品的第二大优先事项就是能够支持健康的生活方式。²长时间操作手柄也使选手将关节健康放到了首位。

在密集的游戏过后，电竞选手通常会寻求关节移动和灵活性的支持，以缓解不适和疲劳。并且，电竞选手认为免疫健康方面的支持同样是必不可少的，因为他们都希望留在游戏中而不是被淘汰。

良好的情绪管理

对许多人来说，为逃避现实而进入游戏是改善情绪的一种方式。同样，积极的态度对良好的游戏表现至关重要。研究表明，在比赛前与所有传统运动员一样，78%的电竞选手希望得到情绪健康方面的支持，且尤其对减轻压力感兴趣。²

好的睡眠

一个休息良好的选手总是有优势的，无论他们是在球场上还是握着游戏手柄。研究表明，85%寻求睡眠方面支持的电竞选手希望营养品能够帮助他们快速入睡，而81%的选手则希望醒来时精神焕发。²

清洁标签的便利性

在所有六项健康益处中，玩家都有着共同的购买驱动因素，即使是最精明的品牌也会对此感到惊讶。龙沙的研究显示，53%的电竞选手会寻求更天然的产品，而47%的电竞选手对清洁标签产品感兴趣。²

积极的营养品牌已经看到越来越多的消费者在寻找清洁标签和服用方便的产品，这项研究证实了这一趋势已延伸到电竞领域。研究表明，87%的电竞选手正在寻求一种易于服用的形式，即便携、易于吞咽、具有中性或宜人的味道和气味的产品。³

对于品牌来说，这些重叠的兴趣点是可以发现机会的地方。电竞选手正在寻找具有吸引力和简单感官体验的清洁标签营养产品——一种不会分散游戏注意力但能提升表现的产品。

龙沙的研究进一步表明，对多达45%的电竞营养品消费者来说，具有经科学证明的有效性至关重要。⁴这为品牌提供了一个机会，可以利用有科学依据的成分来吸引这个不断增长的新消费群。

开启您的新产品系列

无论选择何种运动，所有运动员都专注于运动表现、耐力和最佳状态的恢复，但在清洁标签时代，游戏玩家和健身爱好者都需要一款确实有效的产品。此外，这6项确定的健康益处明确了电竞营养品应如何朝着支持消费者需求的方向发展。

电竞行业创新亮点

电竞营养产品开始出现

例如，正如Mintel’s Insight Food and drink is absent in eye health solutions中所讨论的，英国运动营养品牌MyProtein推出了名为 Command Energy Drinks 的优质电竞营养产品系列，该系列添加了维生素A,锌, 以帮助维持正常视力，以及叶黄素，这将有助于缓解在数小时盯着屏幕造成的眼部不适。⁵

疫情后更多时间花在电竞活动上

在电竞和数字荧幕上花费的时间增加可能会导致电竞玩家去寻求健康和营养保健解决方案，例如家具（例如电竞专用椅）和营养补充剂（例如解决视力问题的营养保健产品等）。⁵

参与我们的在线讲座

了解更多电竞营养品市场机会

您可以获得关于电竞选手所寻求的健康益处的所有详细信息。您将更深入地了解电竞营养品的市场机会，了解市场规模、最新原料和剂型，以及针对电竞选手对营养成分关注优先级的独家消费者研究。

精彩内容抢先看

1. 电竞消费者和市场——全球及中国市场

2. 产品概况

3. 电竞营养品的主要趋势

4. 吸引所有玩家的六大健康益处

5. 获得灵感：电竞营养概念

6. 营养品品牌迅速占领电竞市场的五大方法

扫描下方二维码，免费注册在线讲座

参考文献：

1."Rise in targeted supplements for gamers as more eyes shift to esports", Danielle Masterson, NutraIngredients USA, published February 22, 2021. https://www.nutraingredients-usa.com/Article/2021/02/16/Rise-in-targeted-supplements-for-gamers-as-more-eyes-shift-to-esports

2.Lonza. (April, 2021). Esports U.S. consumer survey via Suzy, n=237. [Unpublished].

3.Natural Marketing Institute. (2020). Supplements/OTC/Rx Trends US and Global Databases (SORD).

4.Lonza. (April, 2021). Esports U.S. consumer survey via Suzy, n=237. [Unpublished].

5.Esports China , 2021 （2021）Mintel.

关于龙沙

龙沙是全球制药、生物技术与营养市场的优秀合作伙伴。我们致力于助力客户推出创新药物辅助治疗一系列的疾病，成就更健康的世界。为达成这一使命，我们将先进生产制造、科学专业技术、卓越工艺及技术洞察力完美结合。我们全方位的产品与服务帮助客户在医疗保健行业的发现与创新成果实现商业化。

1897年，龙沙诞生于瑞士的阿尔卑斯山脉地区。发展至今，业务已遍及全球五大洲。我们拥有约17,000名全职员工，由他们组成的高效团队及每一名员工都为我们的业务和所在地区及国家做出意义非凡的改变。2022年上半年，公司销售额达30亿瑞士法郎，核心业务的息税折旧摊销前利润（EBITDA）达9.87亿瑞士法郎。更多详情，请访问 www.lonza.com

LinkedIn（领英网）: 关注 "Lonza"

Twitter：关注 "LonzaGroup"