为了让孩子爱喝牛奶，伊利QQ星又放大招了

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孩子的长高发育，是不少家长都非常关注的问题，在育儿观念的推动下，家长们将牛奶加入孩子们的“每日菜单”中。那么为什么他们如此看重牛奶呢？ 牛奶的重要性 《2019世界儿童状况》报告表示，如今生活条件变好，由于膳食烹调或者搭配不合理、宝宝挑食厌食等因素，儿童营养仍面临着严峻挑战。其中5岁以下的儿童中，至少有三分之一营养不足或超重，超过半数“隐性饥饿”问题凸显，维生素A、维生素D以及铁、锌等微量元素摄入不足。 我国人均饮奶量水平与发达国家存在很大差距。相关数据显示，我国人均饮奶量仅为欧美国家的1/3，由于饮食习惯的不同，国外儿童从小就会食用大量乳制品，美国从1921年开始生产以乳为基础的配方奶粉，到了90年代，欧美国家已为儿童打造出相对完整的儿童营养补充体系。 乳制品作为日常膳食的重要组成，中国居民膳食指南（2016）建议，对于13-24月龄的孩子，每天奶量应维持约500ml，包含每天喂奶（包括配方奶、牛奶和母乳）的总量。对于2-5岁的孩子，建议每天饮奶量为300-400ml或摄入相当量的奶制品，以满足孩子的生长发育。 牛奶是儿童成长发育阶段极其重要的营养品，但是依然有不少儿童因生理和心理等原因而讨厌喝奶，如何让孩子坚持每天喝牛奶，爱上喝牛奶，让不少品牌“绞尽脑汁”。儿童乳制品品牌伊利旗下QQ星，布局盲盒奶、儿童酸奶、膳食纤维酸奶、冰淇淋牛奶、“粒粒皆营养”吸管等产品，为中国儿童营养健康和快乐成长提供全面的支持和帮助。 牛奶越来越好喝，QQ星的蜕变之路 乳制品作为未来市场的发展热门，企业想寻找新的增长点、发力细分市场、打造产品多元化。伊利洞察消费者需求，不仅在口味和配方上寻求突破，同时也积极与其他IP跨界联名，品类之间的梦幻联动，不断给消费者提供全新体验。

• QQ星盲盒奶

近几年，各行各业与IP跨界联名动作越来越多。QQ星联合上海美术电影制片厂（上美影）推出了多款盲盒奶，三种口味包含水蜜桃桑葚味、荔枝番石榴味、玲珑芒芒味。值得注意的是，产品纳入了黑猫警长、葫芦娃、孙悟空3个系列IP，共计17款形象，随机摆放到每箱中，激起了众多盲盒小朋友的好奇心，也给孩子提供了不一样的乐趣。

QQ星揉揉小肚子x上美影|图片来源：伊利天猫旗舰店

• “简护妈妈”配方儿童酸奶

没有一种食物可以获得所有人喜爱，面对不爱喝牛奶的小朋友，酸奶则是很好的替代品。伊利QQ星就曾推出简护妈妈配方儿童酸奶，主打“少即是多”配方。产品含有生牛乳、浓缩牛奶蛋白粉、4%蔗糖和婴儿双歧杆菌等4种配料，让妈妈更放心。据悉，简护妈妈配方儿童酸奶适合3-6岁的小宝宝，也适合爱减肥、爱健康的大宝宝们。

“简护妈妈”配方儿童酸奶|图片来源：伊利QQ星

• 揉揉小肚子膳食纤维酸奶

伊利QQ星为满足消费者对营养与功能的升级需求，推出了揉揉小肚子系列膳食纤维酸奶。该款酸奶加入了膳食纤维，可促进宝宝肠胃吸收。此外草莓猕猴桃味和水蜜桃桑葚味迎合了当下果味趋势，让宝宝更好接受。

揉揉小肚子膳食纤维酸奶|图片来源：伊利QQ星官方微博

• QQ星冰淇淋牛奶

为了给品牌赢得更大生存空间，丰富牛奶细分品类，QQ星x须尽欢还提前预告推出了两款冰淇淋口味牛奶，包含“揉揉小肚子”以及冰淇淋口味儿童成长牛奶。其中“揉揉小肚子”在配方、口味和造型上全面升级，配方上含有膳食纤维，口味含有非我莫属，胡作非为，锋芒毕露三种网红口味，造型上首次尝试潮酷古风造型；而冰淇淋口味儿童成长牛奶，加入100%纯鲜果汁调味，共有六种口味，让孩子可以感受冰淇淋+牛奶的双倍快乐。

QQ星冰淇淋牛奶|图片来源：QQ星官方公众号

• QQ星“粒粒皆营养”变味吸管抢风头

除了在乳制品市场中不断开拓细分领域，伊利也意识到了孩子不爱喝牛奶，可能是无法接受牛奶本身的味道。因此吸管作为饮料体验的重要一环，伊利QQ星也将目光瞄准了这些产品，上新了一款QQ星“粒粒皆营养”吸管，包含了红色、绿色、橙色、紫色四种营养口味。 配方上，其中红色水果营养是由草莓、樱桃、石榴、树莓、番茄，五种红色蔬果混合，富含β胡萝卜素、VA、VB、VC、Ca等营养成分；绿色水果营养由猕猴桃、薄荷、牛油果、青柠，四种绿色蔬果混合，富含膳食纤维、VE、VB、VC、Na、Mg等营养成分；橙色水果营养由橙子、胡萝卜、金桔、杨桃、柠檬，五种橙色蔬果混合，富含β胡萝卜素、VB、VC、Ca、Fe、Pi等营养成分；紫色水果营养由蓝莓、葡萄、桑葚、紫甘蓝、四种紫色蔬果混合，富含VP、花青素、VB1、VC、Ca、Mg等营养成分，为饮品加分。口味上，原味的鲜奶经过“粒粒皆营养”吸管后，就会变成各种口味的甜牛奶，很好的丰富了牛奶口味。包装上，每一款吸管都是独立小包装，方便随身携带，让孩子随时可享用美味。

QQ星“粒粒皆营养”吸管|图片来源：微博@QQ星

小结： “多喝牛奶，强身健体”的观念一直陪伴着年轻一代成长的步伐。过去乳制品行业大多是是单一需求竞争的模式，但随着消费者对营养和口味等需求不断凸显，乳制品也需要向多元化发展。营养、美味、健康将是行业未来发展的关键词。 而面对日益激烈的市场竞争环境，伊利QQ星正通过自己的努力，不断布局新品类，用原生好营养的牛奶，引领儿童健康成长，为广大儿童的成长发育提供坚实的营养后盾。