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当产品变小了，魅力有多大？

2021-08-03 00:39 来源：新营养

从迷你版五菱之光、迷你家电、迷你雪糕小v筒，到最近被广大网友疯狂刷屏打卡的迷你奶茶，对年轻人来说，万物皆可迷你的时代已经到来。如今，为了迎合年轻人的口味，“迷你经济”也逐渐延伸到了食品、饮料行业。新生代的年轻人，消费观念较传统有着很大的改变，他们选择产品首先是要“萌”、好看；其次要健康。迷你装饮料的出现，能够很好地满足这些年轻人的需求。对此，业内专家表示，近年来，整个中国的新生代已经逐渐成为消费人群的主流。新生代消费思维以及消费行为的变化，倒逼产业端的创新、升级和迭代，迷你产品的出现，就是一个很好的佐证。 迷你经济下隐藏的消费趋势 顺应“一人经济”消费风口——有相关报道称我国当前的单身人士已达2.4亿之多，追求一种精致的单身生活态度也成为了许多年轻人的生活方式，“一人经济”由此应运而生，因为伴随着越来越多的单身人士，一人食、一人玩、一人旅游、一人居住的现象将会更有利地推动“一人经济”的消费新风口。迷你外观迎合年轻人审美——迷你的包装外形除了可以满足一部分“小食量”消费者对于小容量、小体积的饮料和食品的需求，对于商家来说也是一种减少包装成本的一种方法。除了实用价值之外，迷你的外形其实更符合当下年轻人对于精致小物的追求。 “萌”经济盛行——说起“萌”，第一直觉联想到的大多是那些可爱的卡通角色，而“萌”文化一开始最早也起源于日本的动漫，到现在“萌”物的流行也带来了一种新的经济形式“萌经济”。顾名思义，即通过萌系列产品而催生的经济行为。因此这种小巧精致的产品更容易收获Z时代年轻人的喜爱。 迷你奶茶，年轻人的精致茶饮新鲜式 时代在变化，消费观念也在不断转变。以前消费者会偏爱购买体积大、数量多的产品，因为实惠，性价比高。当下Z世代更乐于尝试新品，小包装的迷你奶茶满足了消费者的“尝鲜”心理。

即饮茶-每日鲜语联合奈雪推两款迷你鲜奶茶

每日鲜语联合新式茶饮头部品牌奈雪的茶，共同推出了两款迷你鲜奶茶——鲜红茶奶茶与鲜白桃乌龙奶茶。在用料上，该系列产品采用优于欧盟标准生牛乳*（*指微生物、体细胞标准达欧盟标准）作为基底，100%生牛乳奶源，口感更醇香。迷你容量、密封瓶包装搭配“生牛乳+鲜茶+鲜果”，让消费者随时随地，减少负担轻松解馋，同时，还甄选正山小种红茶和黄金桂乌龙茶，采用冷泡工艺，锁住茶“鲜”，生牛乳与鲜茶再配合白桃鲜果，碰撞出夏日清凉的“鲜”口感。此次联手奈雪的茶打造的两款迷你版奶茶，真正实现了“迷你身材，饱满口感；鲜活味道，营养健康”。凭借220mL的迷你容量，且不同于平时的奶茶杯，瓶装更加方便携带不易洒出，随时随地轻松解馋。

每日鲜语迷你奶茶

每日鲜语定位为年龄25-40岁核心消费人群，此次携手奈雪的茶跨界联名合作，将两个品牌的影响力和受众人群进行1+1大于2的效应放大。“鲜奶+鲜茶”的碰撞，成就了更好喝的鲜奶茶。两者联名推出的迷你奶茶口味更是奈雪的茶最火爆的2种口味，新鲜的消费场景、创新的潮流口味，以及高颜值、时尚的品牌形象获得了年轻人的青睐。

新式茶-迷你杯奶茶火了！这又是什么新玩法？

六一当天，喜茶、奈雪、书亦等纷纷推出mini杯，星巴克同样不例外，趁着儿童节这个节点集体出圈。奶茶mini杯，其实就是奶茶的小份包装。在茶饮新品不间断出现与市场激烈竞争的情况下，奶茶mini杯再一次以其口味+可爱外形的优势，在市场上引起了高度关注。紧接着高考，喜小茶更是推出了mini“必胜杯”，“必胜杯”有三款饮品，蛋糕大满贯、手捣芋泥大满贯、嫩仙草大满贯，产品名都与“高考”结合，热度赶得顺理成章。

喜茶迷你杯

茶百道迷你杯

星巴克迷你杯

迷你小瓶酒，给你多种品酒解决方案 不知从何时起，小瓶酒开始占据了我们的生活，小酒市场火爆。一瓶小小的白酒，竟然能席卷整个白酒市场，成为白酒界的新宠，使得大牌厂家纷纷推出自己的小瓶酒。并在这几年，创造了数百亿的消费市场（2018年已将近500亿），并且以每年30%左右的速度持续增长。中国小酒市场的启动和90后的年轻消费者的饮酒观念息息相关。个性化、健康化、理性化地饮酒成为他们眼里的饮酒趋势。小瓶酒更符合“一人享”的新场景潮流，容易满足定量、适量，小酌怡情，小酌健康的需求。伴随小郎酒（歪脖郎）、江小白的面世和成功，标志着小瓶酒正式步入主流市场，成为一个细分品类。小瓶酒的出现，符合了当代90后主流消费群体的消费观念。生活水平的提高带来了消费升级，也刺激了整个白酒行业的转变。

小郎酒

江小白

软饮市场包装趋小化走“小而萌”路 在软饮行业，饮品通过缩小包装尺寸，不仅减少包装成本，改善环境，更是迎合了单人型消费经济需求，同时也便于控制食量，帮助消费者减少热量、糖分、脂肪等的摄入量，促进健康饮食。 2018年起，可口可乐开始在中国推出200ml的迷你罐包装，小瓶装帮助可口可乐实现了销量强势增长。