女性健康服务市场三大领域是什么？《女性健康产品创新图鉴》即将发布

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随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。 “她”经济市场规模近2.5万亿，女性消费红透半边天！ 新时代女性独立自主，消费需求正蓬勃发展。CBNData在《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到，97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。

图片来源：CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》

据全国妇联和国家统计局第三期中国妇女社会地位调查数据显示：10年来，随着我国经济和社会的发展，中国妇女的社会地位在诸多方面取得了进步。女性个人年总收入占夫妻年总收入的比例平均为40%，有近35%的女性对家庭的经济贡献已经与丈夫相当甚至超过了丈夫。 随着市场不断完善，市场赋予女性拥有独当一面的经济能力，将大部分的女性从家庭负担中解放出来，社会地位提高的女性消费者，开始成为中国消费市场的主力。数据显示，目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元，女性消费爆发力持续高涨。 女性健康服务市场三大领域 女性经济地位提高促进消费升级，数据显示：近半数女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上，女性的消费意愿也呈现较高的水平，她们开始追求品质生活，并更多的关爱自己。其中美容市场、女性妇科健康、健康养生市场占领女性健康服务大片市场。

• 女性美容市场，“她时代”的精致养护，

没有女生不爱美，不管她多少岁。数据显示，90.2%的都市30岁+女性都关注颜值管理，毕竟颜值管理是所有女性绕不开的话题。根据CBNData报告显示，新时代女性虽有医美等技术手段解决了繁琐问题，但仍有大部分人“避而远之”，手术恐惧占多数，相比之下，口服美容产品似乎更占据了优势，可谓是“精致爱美的懒人”的心头好，也成为了当下的美容趋势之一。 欧睿咨询报告显示，中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元，其中口服美容产品消费为238亿元。天猫官方数据显示，口服美容已成为天猫国际618期间国人受欢迎三大消费品类之一，2020年6.18在该平台上口服类美容产品成交额同比增长2266%。 顺应了中国人“以内养外”的传统观念，在女性养生观念深入和化妆品安全问题频发的社会背景推动下，2020年约有62.34%的女性消费者选择食疗保养作为改善皮肤问题的首选保养方式，这为“妆食同源食品”带来了广阔的市场前景。女性对美的追求永不止步，扩展到食品领域，越来越多的女性消费者希望通过食物“吃得美丽”。并延展到乳制品、糖果、软饮料等品类中，让“吃得美丽”的概念日渐零食化、日常化。 受传统中医养生和国人千百年来信奉的“药补不如食补”的影响，国人爱用红枣、银耳、蜂蜜、燕窝、阿胶、猪皮等传统具有滋阴养肺、补气补血的天然食材来“养出好气色”。由此也催生出小仙炖燕窝、蒙牛暖妍酸奶、可口可乐尊选28睡醒颜等各种中式概念美容包装食品。与此同时，从前几年流行的酵素，到近来热门的抗糖，年轻人在健康美容方面的受教育程度逐渐与国际接轨，各种欧美流行的风尚概念也开始出现在中国市场上。

口服美容产品（一）

此外，庞大的消费市场与年轻的消费群体也吸引着众多食品行业品牌在美容跨界上不断探索。钟薛高联名小仙炖的燕窝流心雪糕，蒙牛联名凝纯的胶原蛋白肽果冻，百草味的玫瑰胶原蛋白软糖……如今，国内爱美的消费者不再只是寻找胶原蛋白饮料、维生素补充剂或单纯的美容浓缩剂。他们正在寻找的是在自己的美容特权，有趣和美味的护肤零食。

口服美容产品（二）

• 女性私护健康，“她消费”的下一个新财富增长点！

女性特有的生理结构和体质，加之环境污染、竞争压力、工作节奏加快、生活方式改变等诸多因素，很多女性的生物钟被打乱，抵抗力下降，身体处于亚健康状态，各种疾病就容易缠上女性同胞。比如月经不调、白带异常、宫颈疾病、妇科炎症、妇科肿瘤等等，严重影响到女性的身心健康。 据世界卫生组织调查显示：目前，全球女性妇科疾病的患病率高达96%以上；每年死于妇科病的人数高达900万；每分钟就有20位女性死于妇科疾病；并且每年还在以8%的速度不断递增。关爱女性健康问题迫在眉睫！全球女性妇科疾病患病人数的居高不下，女性对私密健康的需求越来越大，女性私护市场将迎来新机遇！据研究报告显示，我国目前有3.4亿的女性处在需要使用女性私护品的年龄阶段。2018年，我国女性私护市场规模为210.91亿元，较2017年162.13亿元增长30.09%。 对于益生菌，大多数人都是比较熟悉的，对人体肠道菌群的平衡有很多的好处，但是大多数人都不知道的一点是，益生菌对于女性妇科炎症也是有很多的好处的，经常食用益生菌可以帮助女性妇科炎症的改善和预防，并且帮助女性身体免疫力的增强，所以科学地补充益生菌对于女性健康是非常有益的。 Hum营养公司最新推出了一款名为Private Party的营养补充剂，旨在支持生殖微生物群健康以及预防尿路感染（UTI）。新产品由三种精心筛选的乳酸菌益生菌株和蔓越莓原花青素(PACs)组成，其含量已经达到临床证明的标准化水平，为消费者提供了一种清洁、方便的口服胶囊日常补充。

Hum Private Party | 图源：亚马逊商城

功能营养品牌SMEAL司缪推出即食型乳酸菌产品“SMEAL司缪益生菌”，其中，葡萄风味主打调节肠胃菌群、提升免疫力、预防肠道疾病等使用场景；蔓越莓风味则是主打女性私处护理场景，产品使用的益生菌可平衡肠道及私密处菌群、提升私处自净力，维持直肠、尿道、阴道健康；WonderLab 携手全球领先的益生菌供应商企业科汉森，采用世界卫生组织益生菌专家组主席亲研的「UREX益生菌」，推出了针对女性私护场景的益生菌产品「WonderLab蔓越莓益生菌固体饮料」。

SMEAL司缪益生菌 、WonderLab蔓越莓益生菌固体饮料

• 解码养生市场，“她食品”成健康管理新风口

《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示，女性在饮食上更追求健康与快乐并存。2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成人遵循口味第一，近三成会考虑零食成分的健康。而女性在健康类零食上的消费近3年都呈现高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。 雀巢旗下的新品牌“幸善”推出一款“燕窝黑姜胶原浓醇汤”，把黑姜母、胶原蛋白、燕窝、暖宫四物等精华融入药膳鸡汤中，促进新陈代谢，缓解生理期疼痛；胶原蛋白和燕窝，更是抓住生理期这个美容养颜的黄金窗口。健体、暖宫、养颜三管齐下，让女性的保养一步到位。

雀巢幸膳燕窝黑姜胶原浓醇汤

满足女性特殊生理与健康需求，大塚食品推出了一款专为体寒女士定制的功能饮料“阳光心情”。产品配方以温热型的食材为主要成分，如生姜，人参，山药等，为女神们带来冬日的一丝温暖，小包装也方便她们在四肢冰冷的时刻直接饮用。

大塚食品阳光心情

值得一提的是，当代年轻人对体重有着更为严苛的要求，他们不但要求体重不超标，他们更要求体形完美，同时目前约有54.6%的年轻人在体重管理时选择只吃不练。因此体重管理市场是一个女性用户庞大、需求长期存在，且拥有较高付费意愿的市场。 瞄准女性体重管理，助力肠道健康，百芝源推出的“小纤女果醋茶”，将果醋和茶两个传统品类跨界融合，推动茶饮料和果醋饮料创新升级。产品精选正山小种红茶搭配发酵果醋，并添加冷压苹果汁，果+醋+茶”三重加持，助力肠道健康，兼具营养和口感。

百芝源小纤女果醋茶

康比特为女性运动人士推出加速左旋运动饮料，该产品每瓶60ml，每瓶含99%高含量左旋肉碱1500mg，另添加牛磺酸、B族维生素、绿茶等高活性成分，声称0卡、0碳水、0脂，加速享瘦，强化塑型，耐力加成。适合爱运动的女性在运动时饮用，可加速脂肪进入线粒体分解，提高燃脂效率，提高耐力和运动表现。

康比特加速左旋运动饮料

近年来新兴和热门的大健康产业，包括以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业；以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业等。马云曾经直言：“中国下一个首富，一定在大健康领域”。目前中国拥有6.5亿的女性人口，女性已经成为大健康产业发展的生力军，也是大健康产业发展的受益者。 当她经济叠加消费升级，如何抓住她经济机遇？如何把握新女性群体需求？如何给予消费者更加多元化、个性化的消费选择？如何打造出畅销品牌？如何让企业得到更好发展？2021年9月17日，以“致敬最厉害的她”为主题，新营养将在上海举办首届“新营养新女性影响力论坛”，会议上汇集了健康消费行业领袖人物，邀请了具有独立想法的新时代女性从业人员，共同探讨女性力量为市场带来的动力，进一步挖掘女性消费带来的巨大经济潜力。届时，新营养还将在现场发布《女性健康产品创新图鉴》，传递一种动人而震撼的女性力量！