我换个赛道，你换种方式，一起开动马力帮你摆脱疲劳

高压力，快节奏的工作生活方式，让疲劳感已经成为现代人的常态。一项涉及全国10个省区11980人的亚健康状况流行病学调查显示，81.36%的非患病人群属于慢性疲劳。而对于成年人而言，相较于健康，疲劳所导致的工作生活效率降低更令人无法忍受。也因此，抗疲劳市场日渐壮大，然而随着消费升级的到来，传统的瓶装咖啡、含有咖啡因的即饮饮料等已经无法满足消费者的进阶需求，一种更便捷、更“速效”的产品走进了大众视野。

抗疲劳市场增长显著

来自英敏特的《2019全球消费者调查》显示，在对包括中国在内的四个国家进行的消费者健康诉求调查中，中国消费者对于保持大脑健康以及旺盛精力的需求明显高于其他国家。这也从一个侧面反映出我国消费者对于抗疲劳，提高工作生活效率的迫切需求。

能量饮料市场竞争加剧

而这一点在以红牛为代表的能量饮料市场持续增长方面表现得更为突出。欧睿国际数据显示，2014年至2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。预计2020年能量饮料非现场消费的销售金额有望突破450亿元。相关数据也显示，2018年全球能量饮料市场规模约为530亿美元，预计2026年这一数字将达到860亿美元。

巨大的市场、可观的前景吸引了众多大咖入局，目前赛道里已经拥有红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等多个品牌，而后部分知名企业也纷纷推出新型能量饮料，如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的焕醒源等。未来，行业内竞争势必更加激烈。诚然，能量饮料乃至整个抗疲劳市场都将持续增长，但与其在能量饮料的赛场里挤得“你死我活”，不如换个赛道，绕开红海，以小博大。柏维力开动马力®牛磺酸咖啡因气泡含片、开动马力®牛磺酸咖啡因泡腾片就是在这样的考量下诞生的。

“气泡含片””开辟全新赛道

对于90后，乃至00后消费者而言，能量饮料虽然“效果”突出，但往往携带不便，口味单一，吸收慢。传统产品形态显然已经不能适应现代年轻人的养生“新”态度。而专注剂型、口味、包装微创新的柏维力紧紧抓住这一消费痛点，从泡腾片到气泡含片，研制出了咖啡因系列产品，给消费者带来了抗疲劳、提神醒脑的全新体验。

比如，开动马力®牛磺酸咖啡因气泡含片就把便携与趣味做到了极致。产品不仅直接口腔释放，即刻吸收，还给消费者带来全新的口腔冒泡乐趣。虽然“身材娇小”可“能量巨大”，内含咖啡因、牛磺酸、维生素B族三大明星成分。其中咖啡因有助于提神、延缓疲劳、增强运动耐力（加拿大卫生部发布健康成人安全限量为400mg/d。）；牛磺酸有助于抗运动性疲劳，而维生素B族则有助于加强能量代谢。不仅如此，产品携带食用方便，可随时随地为消费者补充“能量”；开车累了困了，来一粒，即刻吸收，瞬间唤醒，不用担心饮料带来的不便；加班熬夜，开会疲乏，来一粒，立马干劲十足，头脑清醒；运动瓶颈，来一粒，能量倍增，突破自我；适合出差、旅行等更多生活工作场景。

在抗疲劳市场高速增长的当下，能量饮料虽被普遍看好，但也吸引了太多强有力的竞争者入局。此时加入，势必要投入更大的精力迎战，而柏维力“开动马力”气泡含片无疑另辟蹊径，为抗疲劳市场开辟了一条全新的“赛道”，小巧便携的“贴身加油站”有望实现弯道超车，助力品牌快速占领市场。

后续柏维力还会根据市场需求推出更多不同剂型抗疲劳系列产品。

参考文献

刘军等，咖啡因延缓运动疲劳作用及机制研究进展，中国运动医学杂志2018年9月第37卷第9期

徐晓平等，牛磺酸抗运动疲劳的效果观察，中国综合临床2011年12月第27卷第12期