营养盒子 | 锁定年轻群体，伊利舒化联名知嘛健康推出草本现制奶引爆养生市场

在“健康养生”这件事上，这届年轻人绝对是当之无愧的主力军，而且在养生风潮的引领下，中国草本大量的被市场推向中心舞台，企业利用天然植物原料开发的食品饮料品牌迎来了新的爆发期。近期，伊利舒化奶联名同仁堂知嘛健康在线下推出无乳糖草本现制奶，为消费者奉上不一般的养生饮品。 爱养生的年轻人，奶制品成为刚需 如今的年轻人非常关切自身健康，早早的就过上了炸鸡配红茶，可乐放党参等朋克养生的生活方式。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》，大多数的年轻消费者都感受到了健康状况的下降，以90后为例，超过50%的90后存在脱发、掉发、视力减弱的困扰；同时约有40%的90后变得肥胖，运动能力下降成为常态；此外更有35%的被调查者免疫力下降，抵抗能力变差。

9成年轻人有养生意识|图源：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》

因此不同于其他年龄段的消费者，如今90后已经开始具备养生意识，超半数的年轻人已经走上了养生之路，第一步就是要保证身体的营养均衡。首当其冲的营养品就是牛奶，很多人都说“牛奶能强壮一个民族”，可见其营养实力确实不容小觑。牛奶作为高蛋白产品，成为日常生活中不可或缺的健康“必需品”。对于奔波忙碌、频繁熬夜、工作高压状态下的年轻人，更是补充活力和体内元气的关键。 专攻乳糖不耐，伊利舒化奶升级 尽管牛奶对于人体营养很重要，但是大多人都存在乳糖不耐受的症状。数据显示，全世界大约70%的成人有乳糖不耐症，这类人由于体内缺乏乳糖酶，或自我生成乳糖酶的能力不佳，在喝牛奶时就无法完全吸收其内部的营养成分，同时还会因含乳糖产品出现腹胀、腹泻、胀气、放屁等不适症状。 作为专注解决乳糖不耐受的品牌，伊利舒化奶这次与同仁堂知嘛健康合作，联名推出舒化无乳糖草本奶，旨在打入乳糖不耐受消费者群体，进一步提升牛奶产品销量。这款无乳糖草本奶在生产过程中“舒化专利LHT乳糖水解技术”，将不易被人体吸收的大分子乳糖直接分解为易于被吸收的小分子“葡萄糖”和“半乳糖”，细化牛奶中的营养成分，让乳糖不耐消费者也“无惧”喝奶。 借助草本成分，舒化打造养生饮品 伊利舒化奶还专为国人体质，在无乳糖舒化奶的基础上添加不同草本成分，定制除三款新品，包含「灵光闪现奶」、「搬砖不累奶」、「天生丽质奶」，打造出符合消费需求的养生饮品。

其中灵光闪现奶加入了枸杞、菊花配方，帮助消费者清肝明目，疏风散热，草本成分更加细化，促进营养好吸收，缓解人们日常“双眼无神、脑袋空空”等状态，让身体变得轻盈起来；搬砖不累奶添加山药、茯苓等成分，促进健脾养胃、补中益气，针对“搬砖无力，打工泄气”等困扰，让人们重新活力满满。天生丽质奶含有桑葚和百合成分，具有生津润燥、滋阴补血等健康益处，针对“肌肤饥渴、面容无光”等情况，可以调整身心，非常适合爱好“养生美颜”的女性。 伊利舒化X知嘛健康「灵光闪现奶」、「搬砖不累奶」、「天生丽质奶」

可能很多人对伊利舒化耳熟能详，但对知嘛健康不太熟悉。知嘛健康平台是同仁堂健康打造的新品牌超级IP，作为同仁堂健康在线下打造了全新概念超级体验店，遵循象、食、养、医等理念为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。 在消费升级的时代，越来越多的品牌想要突破，产品包装就是第一道门槛，伊利舒化奶为打造符合消费需求的产品包装，根据三款产品的属性进行设计来针对不同消费场景。舒化奶在创意互动包装上添加贴合年轻人的标签，3杯奶一杯敬打工人，一杯敬创作人，还有一杯，敬那些天生丽质的人。这样走心的设计契合消费者心理，这样趣味玩法，既为用户带来不一样的体验，又增强了品牌与用户之间的互动粘性。 值得注意的是，这3款奶目前在同仁堂的知嘛健康体验店里对外出售，消费者可以清楚看到产品现场制作的全过程，同仁堂知嘛健康门店人员会在舒化奶的基础上，遵循健康的理念加入了多样的草本成分，更好的为消费者滋补元气、激活身体灵感。 小结 舒化作为中国高端功能奶的领导品牌，通过与老字号同仁堂旗下的新零售渠道知嘛健康合作，在今年感恩节期间限定推出，此次联名草本现制奶也引发了众多养生爱好者的关注。 两家品牌的优势互补，让舒化草本奶除了定位为无乳糖的健康奶，还同时是一款草本现制的养生奶，形成差异化竞争优势。在此次合作中，伊利舒化奶还打造了一个属于自己的IP“无乳糖国民膳食坊”，利用健康养生的轰动效应，将“无乳糖轻养生”理念产品越做越精、越做越强，快速触达购买力极强的90后消费者，在功能乳制品市场掀起品牌旋风。