营养盒子 | 旺仔疯狂创新，圈粉年轻人的套路有多深？

如果说童年的回忆是有味道的，相信很多人的答案是奶糖味。亮眼的糖纸包装，奶香十足的糖果滋味，载满了所有童年的甜蜜与快乐。尽管面对如今琳琅满目的甜品们，奶糖在年轻圈层的知名度与口碑依旧“能打”。 旺仔奶糖除了承载成年人的童年回忆，同时也深受年轻人的喜爱。继旺仔奶糖和Coco都可一起推出万圣节套餐之后，旺仔再次聚焦年轻消费群体，再度围绕“奶茶”等关键词创新，推出可以嚼着吃的奶茶-旺仔茶奶糖，让消费者还原童年甜蜜味道！ 旺仔茶奶糖，绿茶、红茶、乌龙茶三种口味上线

旺仔茶奶糖|图源：旺仔俱乐部

奶糖作为糖果中较传统的细分品类，因口味醇厚而颇得消费者的追捧。旺仔新品切入到年轻人大爱的“奶茶”，与时俱进的将其与糖果进行完美结合，给人们打造出一款随身携带，边走边吃的旺仔茶奶糖。 产品目前包含绿茶欧蕾&红茶拿铁&乌龙奶霜三种口味，奶糖充满淡淡的茶香，一入口后茶香就会越来越浓，可以同时感受奶香和茶香的独特风味。其中绿茶布蕾将绿茶和和牛奶进行组合，既有奶香味清甜，又有绿茶的微涩，非常值得绿茶爱好者来品尝。

绿茶欧蕾口味|图源：旺仔俱乐部

红茶拿铁作为与冬季最搭调的饮品，这次旺仔也推出红茶拿铁风味奶糖，浓郁醇厚红茶香，搭配馥郁的奶香味，让身心都愉悦起来。

红茶拿铁口味|图源：旺仔俱乐部

乌龙奶霜口味奶糖，伴随着淡淡的茶甜很好入口，在嘴巴里多嚼几下，混着奶霜 入喉也多了分醇厚，赶走冬日的疲惫，满满的活力登场。

乌龙奶霜口味|图源：旺仔俱乐部

洞察用户消费需求，旺仔开启新玩法

奶糖品类发展多年，经过流行的检验和市场的沉淀，仍然是众多消费者的“心头好”。一直以来，旺仔都紧跟年轻人的消费需求，通过花式玩法，给人们带来不一样的惊喜。从旺仔辣味牛奶糖、旺仔xCoco跨界、旺仔吸吸糖、以及旺仔QQ糖广告，无论是产品创新还是市场营销，都极大地迎合了当下消费群体的审美与爱好，更好的在消费者心中塑造品牌好玩、有趣的形象。

• 奶糖加点辣

消费者对辣味食物的喜爱逐年攀升，来自Kalsec的一项调查显示，全球超过一半的消费者在用餐时会选择辛辣口味，甚至达到无辣不欢，越辣越嗨的状态。这次旺仔在牛奶糖大变身，表层的“辣椒红”肉眼可见，当人们头昏脑胀时来一颗，甜辣口感让身体瞬间提神醒脑，来点不一样的刺激。

辣味旺仔牛奶糖|图源：旺仔俱乐部

• 一食多吃就是“旺仔吸吸糖”

对于现在快节奏的消费人群和年轻一代的消费者来说，“一食两吃”既能满足他们对多元化和不同场景的需求，也能带来新鲜感和趣味感，一举多得。因此旺旺推出“旺仔吸吸糖”，产品既可以直接吸食，也可以用来涂抹面包、饼干等食物，还能当作糖浆制作咖啡、脏脏茶等饮品。目前共有旺仔牛奶味和黑白配巧克力味两种经典口味可供选择。

旺仔吸吸糖|图源：旺仔俱乐部

把握用户的消费心理，多重方式圈粉

旺仔深谙年轻消费群体的心理，今年万圣节联合Coco都可一起推出了合作套餐，包含茶奶味浓郁的旺仔茶奶糖以及草莓味的Coco“捣蛋鬼续命水”。其中软糯Q弹的旺仔茶奶糖，每一颗都让人回味无穷，让讨糖捣蛋不仅是小朋友的专属活动，同时也给打工人带来“捣蛋”的快乐。

旺仔xCoco的万圣节合作套餐|图源：旺仔俱乐部

此外，旺仔还录制了QQ哥元气操视频，为消费者普及QQ糖分级的信息，借用三段舞蹈动作详细讲解了不同“咬感”的等级。这波操作也迅速拉近了与年轻消费者群体的距离，不仅维持了旺旺搞笑接地气的品牌形象，而且让用户更加关注旺仔QQ糖咬感分级，成功的圈了一波粉。

QQ哥元气操|图源：腾讯视频

此外，旺仔也微博发布话题#来点元气加点糖#，与粉丝进行积极的良性互动，不仅引发众多网友围观，而且在年轻娱乐文化中走出了自我的风格，成为消费者心中拥有趣味灵魂的大佬。 小结 在很长时间里，由于网络和时代风潮的快速发展，很多大企业的品牌老化成为不可避免的现象，旺旺也不例外。品牌要想在市场中保持优势，不仅需要深刻洞察到当代年轻人的消费心理，而且还要通过产品创新、新式营销等手段，为品牌发展注入活力。 从旺仔辣味牛奶糖、旺仔xCoco跨界、旺仔吸吸糖、以及旺仔QQ糖广告可以看到，旺旺对时事和热点保持着高度敏感性，总能跟随时代潮流的发展与年轻人接轨，只有这样，或许才能持续在食品饮料等快销品行业中走的更远。