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营养盒子 | 咸味零食,能否引爆市场?
2020-11-10 00:16 来源:新营养
随着清洁标签、蛋白质、素食的盛行,健康零食的呼声也越来越高。Innova Market Insights调查表明,消费者希望零食可以更健康、营养并能让自己产生满足感。数据显示,2013年-2017年间宣称“健康”的零食增长率达17%,宣称“营养”的零食则增长22%。
在越来越多的人开始步入减糖甚至抗糖行列的趋势下,非甜味零食市场应运被开拓,咸味零食开始主导市场,受到重视。
咸味零食“异军突起”
来自市场调研公司欧睿的研究表明,全球各地的消费者正越来越频繁地选购非甜味零食而不是甜味零食。在全球范围内,2017年所有零食的销售额中有30%来自非甜味零食;而在北美,这一比例达到40%。
PackagedFacts数据显示,2017年咸味零食的销售额达到240亿美元,过去五年的复合年增长率接近4%。尼尔森数据则显示,咸味零食的年复合增长率在5.8%左右,一年能创造270亿美元销售额,超过了糖果、巧克力等甜味零食200亿的销售额。预计到2023年,咸味零食的市场规模将达到630亿美元。
与此同时,英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据还显示,亚洲引领着全球五分之四的咸味零食创新,而中国是咸味零食创新领域的领头羊,中国市场推出的新品数量占据2018年全球咸味零食新品总数的11%。随后,美国以8%的新品发布占据第二名的位置,其次为印度7%,印度尼西亚和日本则各5%。此外,中国也是全球领先的咸味零食消耗国。
咸味零食品类日益丰富
目前,随着咸味零食受到越来越多的消费者喜爱,市面上咸味零食的品类也从常见的咸味薯片、饼干开始,日渐丰富、多元起来。
- 咸味巧克力
图:好时海盐柠檬味巧克力
- 咸味酸奶
图:蒙牛“ZUO酸奶”
此外,天润、新希望旗下品牌蝶泉也看到了咸味酸奶的市场潜力,纷纷上市了咸味酸奶。图:天润海盐柠檬口味咸酸奶、蝶泉青柠海盐酸奶
- 咸味饼干
图:好丽友“焙乐耶迷你法棍面包脆”
在2018年,奥利奥随市场潮流变化,在中国推出两款前所未有的“咸、辣”新口味:辣翅味&芥末味,一改消费者对于奥利奥只能是甜味的刻板印象。图:奥利奥“咸、辣”口味
- 咸味冰淇淋
图:奥雪双黄蛋雪糕
相比2019年流行的海盐、咸蛋黄这些相对“正常”的口味。今年,口味奇特的咸味冰淇淋更多了。如,网红奥雪推出的“东北铁锅炖”,“肉松+牛奶+香葱”的绝妙搭配;湖南冰淇淋龙头老大哥“雪帝”别出心裁地推出一款“老长沙臭豆腐味”冰淇淋;李大橘推出了“牛奶鱿鱼口味”冰淇淋,加入了真实鱿鱼颗粒;宏宝莱迎合市场,也推出了“小龙虾口味”冰淇淋……图:口味奇特的咸味冰淇淋产品
咸味零食,未来可期 口味创新是推动零食行业发展的重要环节。英敏特研究表明:亚洲消费者似乎对咸口味零食越来越感兴趣,其中,五分之二(40%)的印尼城市消费者愿意尝试咸口味的食物,而一半(50%)的中国城市消费者对异域风味(如咸口味)的零食产品很感兴趣。 当前,零食行业的竞争愈演愈烈,品牌想要脱颖而出就需要推出全新的、令人惊喜的产品。探索不同风格的口味组合可以让产品变得有趣,尤其是将新奇的元素带给消费者,而咸口味的“猎奇向”零食自带话题,具有天生的“网红”基因,正好符合年轻一代消费者的需求。 可见,咸味零食兴起的背后,一方面是减糖趋势下的推动,另一方面是消费者不满足常规口味,对小众新奇口味的追求。新营养留言互动
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