营养盒子 | 上线Hi Protein蛋白棒，M＆M’s 为运动营养领域注入活力

图源： M＆M’s

对于运动人群而言，三分练七分吃的概念早已深入人心。其中最需要补充的非蛋白质莫属。及时补充蛋白质，不仅能为身体提供营养，还能有助于运动后的恢复和肌肉合成。面对市面上蛋白粉、健肌粉、预包装的肉类等品类，年轻的消费者们却大呼“麻烦”，到底什么产品才是当今消费者的“心头好”呢？ 消费者对运动营养的需求日益高涨，NPD趋势凸显 现代的消费者真是太忙了，一方面要面临家庭，职业和社会带来的压力，另一方面还要求自己保持身心的整体健康。为此年轻群体不得不选择高效的生活方式，选择在吃上“偷懒”。Innova公开资料显示，“适宜一口”将是2020食品饮料行业十大趋势之一，这意味着人们可以通过“一口”就能快速获得健康的体验，也为企业开发便捷产品提供了新的方向。 随着运动营养市场不再只面对专业运动员，而是流向大众市场，纳入越来越多的普通消费者。Innova Market Insights报告称2015年到2019年间，全球运动营养产品的年均增长率达到23％。为了让补给方案更加便利，商家们绞尽脑汁，尝试在饮料、凝胶、零食、冰淇淋等产品中加入不同含量的蛋白质，让食物补给变得更加简单。

图示：市面上蛋白产品

除了以上品类，蛋白棒作为相对便携的产品，也吸引了企业和消费的大量关注。Innova市场研究报告产品发布数据库表明，2015年-2017年间，全球范围内具有蛋白质声称的能量棒新品发布呈现持续增长，其中北美是高蛋白能量棒的主要消费市场，2017年占比将近50%，而亚太是增速最快的市场，从2015年的22.7%上升至2017年的33.7%。

数据来源：Innova Market Insights

为什么消费者可以对蛋白棒品类“另眼相看”呢？这可要从蛋白棒本身说起。与市面上其他品类相比，小小棒身能够纳入含量较大的优质高蛋白，复配其他创新原料也不在话下，让产品的低卡、高蛋白、清洁标签等健康属性表现到极致，同时还能满足消费者便捷性的需求。因此结合产品便利性和功能性，蛋白棒逐渐替代其他品类成为理想的蛋白质补充选择，越来越多的企业开始通过改良配方和原料创新来升级产品口感，给消费者提供不一样的体验。 M＆M’s 推出Hi Protein蛋白棒，发力运动营养市场

图源：M＆M’s

玛氏食品公司旗下的M&M’s是市场上最受欢迎的糖果品牌之一，洞察到蛋白质产品的流行，根据消费者的运动习惯和营养需求，推出便携型运动营养食品Hi Protein蛋白棒，包含巧克力和花生两种口味，代表着英国M&M’s品牌第一款蛋白质棒系列正式上市。 越来越多泛健身的消费者人群正在寻找既添加蛋白质又方便携带的产品，Hi Protein蛋白棒为他们提供便捷性强、营养价值高的蛋白补给，直接能提供15g蛋白质，并且还加入了不同的巧克力豆和花生豆，增加产品的咀嚼感。此外还顺应消费者健康的要求，不添加多余人工成分，补充人体必需营养物质的同时，也不会给身体带来负担。

图源：M＆M’s

令人兴奋的是，Hi Protein蛋白棒依然沿用了品牌独特的包装，“宫廷小丑”的动漫形象举起杠铃，让人对产品属性一目了然。不同口味也对应了不同的动画性格，性格很泼辣的红红对应巧克力口味（Hi Protein Chocolate），性格很简单的黄黄则对应巧克力花生口味（Hi Protein Chocolate Peanut）。通过独一无二的M&M’s风格形象为消费者展示了来自Hi Protein蛋白棒全新的口味、独特的设计风格和无穷的生活乐趣。 其实开发蛋白棒并不是M&M’s的随性之举，棒类食品一直有所布局。早在2018年，公司就曾发布该品牌的首款巧克力棒。这款产品同样在牛奶巧克力棒里加入了M&M’s巧克力豆，包含花生、牛奶巧克力、脆香米、杏仁和脆薄荷五种口味。

图源：M＆M’s

M＆M’s深知消费者的口味不断改变，必须不断在口味上创新才能迎合消费者的需求。2019年M＆M’s还进行了风味投票活动，最后角逐出了三款独特的M＆M'S花生口味：墨西哥胡椒墨西哥花生，泰国椰子花生和英式太妃糖花生。

图源：M＆M’s

M&M’s公司负责人表示，全球运动营养领域的火热，正在形成对蛋白质产品发展非常有利的市场环境，蛋白棒为代表的便携式产品正在为市场注入新的活力。随着消费者开始转向购买蛋白质含量更高的产品，相信Hi Protein蛋白棒的推出，将在蛋白产品流行趋势中领风而上。