WHAT，“信任感”还能印在包装上？快和头部企业学学如何用数字化为品牌赋能

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艾媒咨询数据显示，过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。消费升级以及健康观念的提升，使得营养健康再也不是“可有可无”的存在，而成为了百姓生活的“必需品”。然而，无论是有别于一般商品的销售模式，还是诸如权健这样的个别事件，都在深刻影响着消费者对于营养健康品牌的“信任感”。 如何通过营销以外的技术手段，帮助品牌获得消费者的信任，成为了行业发展，品牌转型的关键因素之一。而在利用数字化技术手段为品牌赋能方面，营养健康领域的诸多头部企业已经走在了前列。 品类大热，品牌谨防假冒伪劣困扰 不久前，天猫发布了《疫情后中国人生活的8个改变》，报告称，疫情对人们的生活方式、思想观念产生了深刻影响，人类社会正在面临后疫情时代的全面重塑。来自天猫618及阿里健康的消费数据显示，中医保健同比增长了134%，营养滋补品同比增长了144%。但品类的高速增长却给一些知名品牌带来了意想不到的“麻烦”，为了分一杯羹，一些不法分子甚至铤而走险，售卖假冒伪劣产品。美国西洋参增长最快的品牌之一Baumann Farms在进入中国市场时，就遇到了假冒伪劣产品带来的巨大挑战。 熟悉西洋参的人都知道，威斯康辛州是美国西洋参最大的产地之一。而Baumann Farms早在1978年就开始在威斯康辛州种植西洋参了。为了维护品牌利益，更为了让消费者购买到纯正的美国威斯康辛州西洋参，该品牌与惠普公司合作，通过HP Indigo数字防伪方案，轻松解决了防伪难题。在每一款Baumann Farms的产品包装背面，都有一个独一无二的二维码和团花。消费者使用手机扫描二维码后，会收到信息以证实产品真伪；若想进一步验证，还可以在手机屏幕上看到一个“团花”图形，而这个图形应该和产品包装上的“团花”图形完全一致。一个小小的“标签”，不仅让企业不用再担心假冒伪劣产品以次充好影响品牌口碑，同时也让消费者轻松远离仿品欺骗，重拾消费信心。 “酒香也怕巷子深” 个性定制让企业轻松驾驭新零售 都说酒香不怕巷子深，但在吉林腹地，长白山脚下，盛产椴树蜜的靖宇小镇，却一直被不擅营销这个难题所困扰。这里的蜂蜜虽然天然无污染，营养物质丰富，但由于产地偏远，市场上同类产品鱼龙混杂，加之农户不擅长营销，小规模经营产量不稳定等因素，上好的椴树蜜却卖不上价钱。直到在东兴堂的帮助下，当地的蜂蜜通过数字化印刷技术实现了华丽变身。只需扫描包装上的二维码，就能实时观看“可视蜂场”的内部监控，见证蜂蜜生产的全部过程，在了解生产全过程的同时，消费者还能欣赏到当地的自然美景，从而加深对产品、品牌的信任感，提高产品复购率。 不仅如此，个性化可变数字印刷避免了从前必须大批量印刷的弊端，可根据需求轻松转换产品包装，比如东兴堂将蜂农和当地第一书记的签名照片展示在了产品包装上，让他们为自己的蜂蜜“代言”。为了让消费者更好的了解“蜂文化”，时常更新的“小蜂蜜金句”也为每瓶椴树蜜换上了新衣。在数字化印数技术的帮衬下，拥有个性化包装的椴树蜜从“滞销货”，变成了真正的网红“畅销品”。今年7月，“中国•靖宇第三届长白山蓝莓节”期间，当地特产椴树蜜销售火爆，短短两天销售额就达到了11.36万元。 一物一码全程追溯 ODM企业也能让产品自己“说话” 为什么标签上看上去一模一样的原料、配方、含量，可产品品质却千差万别，其实，今天中国营养产品最大的“迷思”可能就在于消费者无法从产品标签上了解到各类原料的来源、工艺、功效成分含量等关键信息，也因此，很多看上去“华丽丽”的产品，实际上却隐藏了昂贵的“营养谎言”。为了让产品自己“说话”， ODM品牌TCI大江生医利用一物一码系统通过对每个产品上独有的二维码进行追踪，可记录产品从工厂生产、物流运输到产品销售全过程信息，实现全程追溯。帮助消费者通过手机扫码进行商品真伪的验证，达到防伪防窜的经销管理，实现“轻轻一扫，信息尽现”。 同时，一物一码还可以帮助品牌与消费者建立紧密连结，了解消费行为，实现有效互动，打造“热销产品”的同时引发“爆款话题”。结合数字印刷技术，变动式视觉设计，使得产品出厂即可附带上百种设计，限定款、联名款随心更换，品牌更具创造活力，产品时刻走在潮流尖端。正如大江生医公司主席林詠翔所说“惠普数字印刷能力将使我们能够发送个性化的产品，以提升客户的忠诚度，提升满足品牌需求的灵活性要求。我们希望提供的产品每个都有独特的ID，以便实现链接到网络时获得无限的想象力。” 幕后英雄 甘当营养产业的“保护伞”和“引流器” 当越来越多的头部企业通过数字化印刷技术获得产业发展红利的同时，我们也不能忘记甘当营养产业“保护伞”和“引流器”的幕后英雄——HP Indigo数字印刷机。 HP Indigo数字印刷机的智能防伪功能，可通过细微独特的元素设计，帮助品牌有效防止盗版。而隐形序列化代码及紫外线/红外线隐形墨水可帮助产品印制唯一可确定的识别特征，印刷无法擦除或遮挡的隐形追踪标记。同时相比传统印刷，数字印刷技术可根据不同市场、不同受众群体需求为同一产品定制不同包装；每个包装都可以拥有不一样的配色与图案，真正实现每个产品独一无二；且单个起印，无需制版，单个印刷的情况下成本较低，非常适用于中小企业，节约时间成本，在印刷的过程中也可以随时更改，减少浪费；此外，HP Indigo数字印刷可实现快速印刷、交付，根据市场需求即时印刷产品。 毫无疑问，消费者对于健康营养日益增长的高标准、个性化需求正在不断推进整个产业通过寻求的数字化技术的帮助得以转型升级。而HP Indigo数字印刷不仅可以帮助品牌方通过定制化、个性化的包装及标签可提升销量；还有助于代工厂、贴牌厂，以及自产自销的工厂等实现防伪，保护其免受攻击与挑战；更为重要的是，对于消费者而言，数字印刷打造的个性化包装标签可以帮助其判别产品真伪，做到省心又放心。以技术升级，实现三方共赢，如此看来，用数字化为品牌赋能并不难，走出第一步就从包装开始吧。 想获取更多数字印刷的行业资讯及包装营销趋势，扫描下方二维码，关注“惠普数字印艺”。