营养盒子 TOP 10 | DRE多维蛋白肽固体饮料：让健康更简单

“吃饭”对于越来越多的人⽽⾔，不再是吃饱这么简单，还要附带美⻝享受的精神需求以及天然健康、甚至是减脂、护肤等这些功能需求。消费升级带来了整个食品行业的⾰新。

现代⼈生活、⼯作压⼒大，很多⼈忙起来连吃饭的时间都没有，⼜或是贪图⽅便选择⽤外卖 来解决，加上⻝物安全问题时常发生，⼈们越来越难以从⽇常饮⻝中获取全⾯的营养与⾜够 的能量。“吃得健康”成为了当代年轻⼈亟需解决的痛点，代餐产品就是在这样的背景下持续⽕爆。根据我们在⻝品⾏业多年的判断，更专业的营养补充、更具实⽤性的代餐⽅式才是下⼀个代餐主流。

在研发时，我们做了大量市场调研，需要代餐的消费⼈群真正的⼼理需求是什么?我们认为他们是关⼼健康的，但是由于工作、忙碌、体型等原因不允许正常进餐才会选择代餐。

创新健康“新代餐”

产品研发之初，我们就明确了功能定位：让健康更简单。 我们希望解决⽤户根本需求——健康问题，⽽不是取代一顿饭、快速供能的表⾯需求。

DRE创新了健康“新代餐”，以⽤户需求为产品核⼼，以更科学的创新解决方案，打造差异化新代餐产品，让产品融⼊到⼈们的⽇常⽣活习惯中，改善⼈们不健康的⽣活状态。全营养是我们给DRE的精准功能描述，DRE可能不再是代餐那么简单，它更可以当作是一天营养补充的能量瓶，希望DRE可以在繁忙的⼀天中，给予用户强⼤的营养⽀持。同时，我们也希望通过DRE为代餐行业带来新的思想和开发思路。

DRE的产品概念不是聚焦在普通意义的代餐上，而是倡导健康的⽣活⽅式，让DRE成为帮助⽤户实现健康生活的帮⼿，⽽不是成为快速供能、减肥、充饥的工具。它代表的是鸿九对于整个行业的理解，也是我们认为代餐正确的样⼦。

另外，DRE的营养配置也是我们尤其引以为傲的优势，理论上说，⽤户只吃DRE就可以满⾜每⽇身体营养所需，DRE为身体提供所有⽇常必需的蛋白质、碳⽔、脂肪酸、纤维以及所有必需的维生素和矿物质。选⽤优质的原料，⼝味⽅⾯也收到了不少好评。

DRE的另一个特点就是安全、⽅便，瓶装的DRE是站在⽤户⻆度打造产品的另⼀种体现，不⽤找杯子、刷杯⼦，直接将水倒进瓶子里就可以⻝用，本着对消费者安全负责的态度，包装也不惜成本的采⽤了PP材质。

泓九集团拥有极强的科研实⼒，产销研⼀体化经营模式，形成了以市场为导向、⽣产为基础、科研为核⼼、管理为保障的创新体系。我们可以快速发现市场上的问题，并进⾏快速的产品反馈。⼤量的市场信息反馈给研发，以保证产品可以持续满⾜⽤户需求。

此外自有品牌泓九原⽣肽，拥有全球独家肽科技，DRE中添加的藜⻨肽、⼩米肽等独特成分无疑形成了产品的科技壁垒，难以复制和超越。

重视用户反馈不断改进产品

DRE的销售渠道主要以线上为主，微信商城、⼩红书及各⼤电商平台。目前已经积累了⼤量粉丝，其实DRE上市初期并没有大范围进⾏宣传，我们做的只是深挖产品，⽤户的⼝碑是最好的传播。

除此之外，我们还吸引了很多专业性的品牌寻求合作，比如国内新兴的全国互联⽹创新型健身平台—SUNPIG(光猪圈)、专业极限运动俱乐部——沙漠纵队分别与DRE合作，打造了别开⽣⾯的⾏业活动。越来越多的跨界品牌寻求合作，也让我们意识到，只要沉下⼼来专注于产品，市场和⽤户会给我们期待中的反馈。

未来我们的关注焦点还是会放在不断改进产品和提供最优⽤户体验这两个方⾯上。全营养代餐还是⼀个⽐较新的概念，还需要时间来成⻓。倾听⽤户反馈并进⼀步改进发展是必须的策略，在此基础上，基于我们对于代餐⾏业的理解，对健康行业的理解作出正确的市场判断，不断创新DRE并保持活跃。

同时，分享传播还是我们接下来市场推⼴的策略，产品优质品质是一切的基础，接下来，我们会继续深耕产品，但同时也会增加部分线上活动增加产品的复购和拉新。