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中老年人专属奶：你准备好了吗？

2015-12-28 22:03 来源：新营养

随着中国老龄化程度不断加剧，对老龄人口的关注度也在不断增加，而庞大的人口数量为中老年乳品消费带来了巨大的潜力。

从目前乳品消费人群分类来看，有针对少年儿童和青年的乳品，几乎是各个年龄段的都有，但很清晰地将目标人群锁定为中老年人的乳品，目前市场上很少。不同的人对乳制品的需求不一样，青少年、老年人需要不同的营养强化奶。现今，中国老龄化程度加剧，中老年人的健康问题已引发了全社会的关注。

研究部统计数据显示，我国生产的液态奶中有一半以上都是被中老年人消费的。中老年人有着对健康的需求和对疾病的恐惧感，由于乳制品具有非常好的医疗保健功效，因此，很多中老年人都将乳制品作为日常保健的必需品。然而市场上只有少数几个品牌推出了中老年产品，而且质量参差不齐，消费者可以选择的品种很少。

雀巢是最早将目光投向中老年市场的乳品企业，其早在2003年，就推出了强化多不饱和脂肪酸的雀巢中老年奶粉。该奶粉专门针对中老年人群，降低了天然牛奶中的脂肪含量。另外，慧元、维维等品牌也推出了中老年奶粉，产品根据中国中老年人的生理特点和营养需求特别精制而成，使得牛奶中的营养成分能被中老年人充分吸收。

在液态奶方面，2012年，蒙牛推出了专门针对老年人的“焕轻”系列中高端牛奶，通过一些第三方媒体平台大力宣传造势，市场发展较好。焕轻牛奶专属双效配方，其中，焕轻骨力牛奶采用中老年专属配方，CPP、VD双效促进钙吸收提升50%以上，同时改善饮奶不适；焕轻舒活牛奶，特别添加鱼油提取物、磷脂等营养成分，深海鱼油中的DHA、EPA可降血脂、磷脂可降低胆固醇，使中老年消费者在享受牛奶营养同时有益心血管健康。

同样针对心脑血管疾病和骨质疏松，伊利推出了舒化中老年牛奶系列产品。舒化中老年牛奶是专为中老年人群设计。针对中老年心脑血管问题特别推出降低胆固醇的舒化心活配方。

另外，部分区域型乳品企业也推出了一些专门针对老年人的乳品，庄园乳业推出的“健舒”牛奶，是专门针对“银发族”的高档白奶，产品中特别添加了适合中老年人的植物甾醇和水苏糖；使老年人身体达到平衡有道、益身舒畅的效果。但是经过几年的发展，并未在全国范围内产生巨大反响。

河南花花牛乳业针对老年人也推出了一款“益醇中老年奶”。这是一款根据中老年人维系身体健康的需求，继承了传统姜汁红糖古老配方，发掘植物甾醇酯的功能，创新推出的专为满足中老年人健康需求的中老年奶。

三元“极致养心奶”有一款含有植物甾醇的产品，具有维护心血管系统的功能。然而，这些乳品大多数都只在部分区域内销售，并未在全国范围内推广，影响范围较小。

对于企业来说，能够抓住消费市场的变化，就能够抓住未来。在过去几年，中老年的乳品以奶粉为主，但是未来几年，针对中老年的液态奶必将成为主流。中国将迎来第一个老年人口增长高峰，老年人口数量突破2亿人大关，在2025年之前老年人口将每年增长100万人。面对中老年液态奶市场的庞大需求，乳品企业已经枕戈待旦，准备迎接下一个“黄金畅销品”的到来。