从营养到“赢养”，如何把握婴童营养品消费新浪潮？

从90后到95后，养娃方式似乎成为了一种时代下新的调侃方式。在社交平台上，90、95后父母们“摆烂式带娃”、“娃不尴尬我不尴尬”的态度经常引发关注。然而在喂养上，却与之形成鲜明对比，年轻父母的育儿观念更为精心、用心，已经从粗放式转变为科学化、精细化，并对婴童营养品消费产生了空前高涨的需求。

1. 育儿观念转变，推动母婴营养品市场高速增长

当下，婴童营养品核心消费人群表现为年轻、高知、高收入，他们是伴随着中国经济腾飞和互联网兴起的一代人，接受良好教育、职业多元分布，消费有实力、有主张，其育儿观念和营养补充方式更具时代特色。

相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮、对营养品的认知较低、不重视母婴营养摄入，新一代的母婴人群更注重营养补充、科学喂养、精细分龄、高效补充，他们愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单，并希望通过精准需求满足、理念匹配的高品质产品来保障宝宝健康。

健康观念的升级，以及年轻一代消费人群对营养品的认知和消费态度的转变，加速了母婴营养品市场规模不断地增长。根据艾瑞咨询市场洞察报告显示，2016年-2023年中国母婴营养品市场规模规模不断扩大，预计到2023年市场规模将达到944亿元；母婴行业观察发布的《2023母婴营养品行业趋势白皮书》也显示，2022年我国母婴营养品市场规模已超800亿元，且有望在2024年突破千亿大关。

数据来源：母婴行业观察、母婴研究院

可见，虽然近年来我国人口出生率出现下降，中国母婴营养品市场并未出现需求疲软的现象。未来，随着母婴（孕婴童）消费能力的提高和育儿观念的升级，母婴营养品市场规模仍将不断扩大。

2. 创新调制乳粉系列，为婴童健康成长构建多重守护

在婴童营养品市场呈现出快速增长的态势之下，消费者对于婴童营养品的需求从简单的营养补充逐渐向高阶的“赢养”补充转变。为了保证婴童的健康成长，科学理性的家长会在钙铁锌、维生素等基础营养之外选择更细致、专业化、针对性的营养，尤其关注脑部发育、视力发育、肠道发育、身高发育、增强免疫等方面的精准补充。

直面中国母婴消费人群不断变化与细化的营养需求，亿超健康根据婴童成长的营养所需和家长关心的健康问题，以调制乳粉形态打造的创新婴童营养品，为中国新母婴家庭带来专业定制化营养解决方案的同时，也为婴童健康成长构建多重守护。

| 乳铁蛋白调制乳粉：

高含量乳铁+6重免疫因子，为免疫叠加Buff

经过三年特殊时期的影响，53%的Z世代妈妈表示会更重视宝宝的免疫力和抵抗力提升。作为母乳中的核心免疫蛋白之一，乳铁蛋白被誉为“健康的第一道防线”，是宝宝抵抗力的重要来源，恰好满足了消费者对于提高免疫力的需求痛点，已经成为婴童营养品的重要消费选择。根据贝哲斯咨询数据显示，2023年全球乳铁蛋白市场规模为2.74亿美元，成为热门的营养补充剂之一。

亿超健康瞄准消费者需求，创新研发乳铁蛋白调制乳粉，精选优质乳铁蛋白原料，乳铁蛋白含量500mg/100g；甄选6种针对免疫力的核心成分：乳铁蛋白、免疫球蛋白IgG、酵母β-葡聚糖、非活性酵母、接骨木莓、N-乙酰神经氨酸；还特别添加菊粉、鸡内金、山药、茯苓，促进消化吸收，巩固防线。

图源：亿超健康，图片仅为样品供参考，不涉及销售

| HMOs益生菌调制乳粉：

HMOs组合+复合益生菌/益生元，共筑肠道保护力

肠道是健康的基石，更是人体健康的根本。婴童正处于生长发育的关键期，而此时由于其肠道功能发育不成熟，肠道菌群不稳定，容易受到肠道问题的困扰。其中，腹泻是婴童生长发育过程中常见的肠道问题，也是困扰众多家庭的难题。2022年OpinionWay中国腹泻消费者洞察调研数据显示，58.0%的6～17岁的孩子有经常腹泻的经历。

基于对市场的洞察，亿超健康不断探索，创新研发HMOs益生菌调制乳粉，特别添加两种HMO（2'-岩藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖），是被国家允许添加的食品级HMO原料，HMOs添加量48mg/袋，唤醒宝宝天生自御力；搭配三种婴幼儿专用益生菌（鼠李糖乳杆菌 HN001、乳双歧杆菌HN019、发酵乳杆菌CECT5716），维持肠道菌群平衡；还综合添加低聚果糖、聚葡萄糖，帮助肠道益生菌高效增殖，共筑肠道保护力。

图源：亿超健康，图片仅为样品供参考，不涉及销售

| 乳糖酶调制乳粉：

乳糖酶+多种复配营养，应对乳糖不耐

大部分中国宝宝都存在一个共性问题，那就是乳糖不耐受。婴童乳糖不耐受不仅会导致肠道紊乱从而造成腹泻便秘难愈，还会阻碍母乳奶制品及辅食营养的吸收。从全球范围来看,亚洲属于乳糖不耐受的“重灾区”。在我国，虽然乳糖不耐受和乳糖酶缺乏以成人为主，发生率高达80%～100%，但学龄儿童发生率也较高，超过80%；此外，新生儿中足月儿乳糖不耐受的发生率也达到了67.4%。

为解决婴童在饮奶补充营养方面的困扰，亿超健康推出乳糖酶调制乳粉，每袋添加10000单位的酸性乳糖酶，在小肠中直接分解乳糖，模拟正常乳糖酶的分解环境；复配3种益生菌、2种益生元，调节肠道微生态平衡，达到健康肠道最佳消化吸收状态；特别添加酵母锌以及水解乳清蛋白粉，提高吸收率的同时，降低宝宝蛋白过敏几率；纯净成分、0添加，给宝宝娇嫩肠胃减负，可温开水直接冲饮，也可与奶液混合饮用，满足多种食用方法，助力宝宝更好、更全面地吸收奶营养。

图源：亿超健康，图片仅为样品供参考，不涉及销售

3. 市场竞争全面升维，以专业打造婴童营养品爆款方案

从“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，育儿理念迭代升级、产品不断专业细分、渠道愈加个性多元等，为母婴营养品类目的发展壮大创造了肥沃土壤，同时市场竞争也迎来全面升维。

受人群代际更替影响，母婴消费群体中高收入、高学历年轻父母的占比稳步拉升，他们在关注营养品品牌知名度的同时，也会将原料是否纯净、配方是否优质、剂型是否先进等纳入产品选购对比的考量标准。基于此，亿超健康调制乳粉系列除了提供多种营养选择满足消费者细分化、个体化健康需求外，还考虑到婴童的吞咽能力尚未完全发育，在剂型、包装等方面创新改变，调制乳粉系列更加贴合婴童的饮食习惯，可以冲泡，易于吞咽，适合不同年龄段的婴童。

在包装设计上，调制乳粉系列采用独立的包装，每袋定量准确，方便携带，同时能够保持食品的新鲜度，能够满足婴童在不同场合的营养需求，提供更便携、多元的选择。

回归行业视角，更有主见、更尊重科学、更精细理性……年轻父母引领的育儿新潮流，将会给婴童市场和行业带来创新的活力、高质量发展的契机，但同时也会对婴童营养品成分、配方、功效、口味、剂型等产品定制有更高的诉求。

亿超健康致力于功能性与休闲化兼备的美味营养品创新，针对婴童营养领域，还可以提供营养软糖、凝胶糖果、蔬果棒、鲜果棒、压片糖果、固体饮料、液体饮等多元化剂型和成熟配方设计，从研发理念、配方、工艺、剂型等多方面的创新升级，为品牌提供婴童营养品的爆款方案，更好的为婴童人群的健康成长保驾护航！

亿超健康亮相HNC

6月19-21日，“第十四届中国国际健康产品展览会暨&2024亚洲天然及营养保健品展（HNC）将在上海国家会展中心举办。届时，亿超健康将亮相现场，想要了解更多，欢迎广大客户莅临展位号3C50交流与指导。

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