乐力携手女足张琳艳，高活性益生菌新品M-16V强势布局过敏赛道！

随着消费者健康认知的不断增加，益生菌市场正处于快速发展的阶段。

相关数据显示，全球益生菌市场预计将以8.3%的复合年增长率增长，2026年或将达到910亿美元，中国益生菌消费市场规模或以每年11-12%速度快速增长，预计2026年中国益生菌市场规模将有望达1377亿元。

益生菌市场群雄并争，益生菌品牌要如何趋势突围？乐力作为国产益生菌头部品牌之一，发展势能迅猛，引发了行业颇多关注。

图：乐力发布高活性益生菌5大标准

作为高活性益生菌领先品牌，近年来乐力不断修炼内功，于今年5月正式启用高活性益生菌标准，对旗下核心产品进行全面升级和迭代，逐步成长为高活性益生菌赛道的标杆企业。

据了解，乐力不仅在益生菌细分领域动作频繁，推出M-16V新品，切入过敏益生菌赛道。最近更是签约足球运动员张琳艳为品牌代言人，多种组合拳出击，释放品牌新势能。

1. 携手女足运动员张琳艳赋能品牌活力 

7月7日，高活性益生菌领先品牌「乐力」通过官方自媒体平台再度释放了品牌新动作，官宣女足运动员张琳艳担任品牌全新代言人，正式开启了品牌力升级发展新征程。

因为张琳艳 “热爱”、“专注”、“专业” 等标签，与乐力一直以来坚守初心，守护国人肠道健康的理念不谋而合，乐力与张琳艳的“强强联合”显得顺理成章。此番代言，不仅体现了乐力在用户洞察上的灵敏，更是成功通过“张琳艳”的魅力拉近了与消费者的距离。

图源：乐力

邀请专业运动员作为品牌代言人，无疑是乐力与专业运动的高度契合，共同倡导健康生活理念，将帮助品牌快速打开市场，强化品牌力。借助运动员强大的影响力，感染更多的消费者，倡导全民健康的生活理念，从而进一步赋能渠道。

据了解，这已经不是乐力第一次与体育领域展开合作。早在今年年初，乐力就官宣成为中国国家足球训练基地指定营养品牌。此次官宣品牌代言人张琳艳，可以看作乐力品牌力的一次再升级。

2. 全新推出M-16V新品精准切入过敏益生菌赛道

据了解，全世界有30%-40%的人都在被花粉过敏、打喷嚏、红眼睛、起疹子、浑身痒等过敏问题所困扰，过敏已经成为了“全球第六大疾病”。过敏本质上是免疫系统的问题，当免疫系统被环境物质（如过敏原）过度刺激时，就会发生过敏反应。如何有效预防过敏性疾病已成为当下讨论热点。

越来越多的研究发现，益生菌对于过敏性疾病有一定的预防效果。于是益生菌成为了许多过敏人群缓解过敏症状的全新选择，功能细分的过敏益生菌满足了消费者更精细化的营养需求。

图：乐力M-16V益生菌

在益生菌细分功能不断内卷的当下，乐力明白，产品力才是关键。乐力深刻洞察到过敏人群对过敏益生菌产品的需求，于近日，正式推出全新M-16V益生菌，切入过敏益生菌赛道，为过敏患者提供解决方案，全面呵护娇敏体质。

乐力全新推出的M-16V益生菌，遵循品牌一直以来的研发理念，以高活性益生菌标准为载体，为过敏消费者带来了活菌数量更多、健康功能更强、作用范围更广的产品选择。

三大明星敏护菌株

虽然益生菌对于预防过敏有着较好的效果，但是不同类型的益生菌抗过敏强弱也存在区别。据了解，乐力M-16V益生菌添加了短双歧杆菌M-16V和鼠李糖乳酪杆菌HN001两大进口明星菌株。

短双歧杆菌M-16V在日本森永有长达50多年的研究历史，被认为是有效的抗过敏菌株，对湿疹、过敏性咳嗽、过敏性哮喘有很好的缓解作用^[1-3]。

图源：乐力

同时，乐力M-16V益生菌还添加了中国专利敏护菌株植物乳植杆菌LP28，专利认证LP28菌株可缓解过敏反应，呵护Th1/Th2免疫细胞^[4]。

超100篇人体临床文献

此外，要想实现益生菌的健康功能，还需要保障菌株拥有丰富临床文献支持和科学实证。M-16V和HN001菌株共拥有超过100篇文献数据支撑，为菌株的有效性提供了科学依据。

多项人体临床试验表明，M-16V菌株可以增加肠道内的免疫球蛋白（Ig）水平，增强肠道黏膜屏障功能，减少过敏原的侵入；同时，M-16V菌株还可以调节T细胞的免疫应答，抑制IgE抗体的产生，减少过敏反应的发生。^[5]

七大菌株协同增效

据悉，乐力M-16V益生菌科学配比了7大菌株共同呵护过敏体质，每一株菌株都经过临床验证，菌株彼此间互不抑制，协同效果显著提升。

图源：乐力

其中，中国专利认证的植物乳植杆菌DR7菌株能够预防上呼吸道感染，减少呼吸道敏感问题；副干酪乳酪杆菌LPC48菌株能够减少口腔坏菌，巩固口腔防线；鼠李糖乳酪杆菌LRH113与LP28协同作用，能够促进肠道乳酸菌的成长。^[6]

乐力M-16V益生菌在预防和缓解过敏症状的同时，各菌株间强强联合，功能互补，强化呼吸道/口腔/肠道三重防御。

200亿出厂检测活菌

益生菌高效存活是第一步，想要能益生菌发挥功效，必须要活着到达肠道。乐力M-16V益生菌除了优选耐胃酸、耐胆盐的尖子菌株，维持菌株高存活率。同时，从生产工艺、包装材料，到出厂检测、货架储存，严格把控全链路每一关键环节，呵护菌株活性。

图源：乐力

据称，乐力M-16V益生菌产品中的出厂检测活菌数高达200亿CFU，严格采用活菌出厂检测标准，每一批产品出厂时，都会进行活菌数检测，确保益生菌出厂时的活菌量。同时，采用SYNTEK® thorough冻干技术、三层包埋技术、SYNPACK Plus包装技术，以保证菌株的高活性及稳定性，让益生菌活着到达肠道定植。

从原料到生产线，严格杜绝过敏原

当然，除了“高活性”这一杀手锏，乐力M-16V益生菌在产品力构建上还有其他优势，以满足更多过敏用户的消费需求。

图源：乐力

据了解，乐力M-16V益生菌，0添加8大过敏原原料，以独立仓储区分控管。采用独立无过敏原生产车间专线生产，防止与其他食品发生交叉污染。检查所有配料、生产线的清洁验证和包装材料，从而确保产品完全不含特定过敏原，给消费者安心的无敏保障。

图源：乐力

结 语

26年来，乐力凭借产品创新上的实力以及强劲的品牌生命力，在现有产品的基础上不断丰富产品矩阵，健全全品类体系，为消费者带来更细分的消费体验。

相信未来，品牌还将继续积极进行品类创新，拓宽更多益生菌行业品类版图，从而引领行业快速发展，增强品牌竞争力，推动高活性益生菌蓬勃发展。

参考文献：

[1] L. B. van der Aa et al.Allergy 66 (2011) 170–177 .DOI:10.1111/j.1398-9995.2010.02416.x

[2] Allergy 2011; 66: 39–47.DOI:10.1111/j.1398-9995.2010.02454.x.

[3] Del Giudice et al. Italian Journal of Pediatrics (2017) 43:25 .DOI 10.1186/s13052-017-0340-5

[4] 专利号：ZL 2009 1 0258587.5

[5] Exploring the Science behind Bifidobacterium breve M-16V in Infant Health.Nutrients 2019, 11, 1724; doi:10.3390/nu11081724

[6] J. Dairy Sci. 102:4783–4797.https://doi.org/10.3168/jds.2018-16103.

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