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身份转变，新晋妈妈的营养法则

2022-10-24 13:50 来源：新营养

孕婴阶段是身体变化最快速的阶段，妈妈们进入不同的孕育阶段，会产生大量精细化的孕育生活消费需求。基于安全和专业的角度，她们会在不同的品类重新选择更适合更有针对性的专用商品和品牌；基于精致悦己的需求，更多还未被满足的精细化消费场景都为新消费品类提供了全新的营销机会。

针对新妈妈群体，基于孕期、哺乳期、产后等衍生出的一些特殊需求，一些改善孕期母婴营养摄入、缓解妊娠综合征、促进泌乳、调节情绪等类型的产品获得了更多关注。比如备孕阶段，除了身体调理所需的营养保健食品，各类运动健康类目的家居产品和智能家电等同样值得重视；怀孕阶段，悦己生活需求成为妈妈们的新消费趋势，她们关注专业的孕期护肤彩妆品、长胎不长肉的食品、时尚孕期服饰等，让自己在孕期也可以追求美；产育阶段，妈妈们需要在自我成长和专业育儿之间完美平衡，所以有助于轻松精致育儿的各类身心修复产品、亲子出行类产品和育儿黑科技等都是她们的生活所需。

1. Yakult酸奶

品类：乳品

适用人群：备孕女性

关键词：铁/叶酸

产品故事：Yakult推出了一款为备孕女性设计的酸奶。每杯含有9亿个活性益生菌，还含有一日所需分量的铁与叶酸，适合备孕期需要补充营养成分的女性。产品使用4种莓果系果汁进行调味：覆盆子，苹果，草莓，野樱莓，赋予产品清爽甜蜜的口感。

2. 雪印营养饮料

品类：功能性食品

适用人群：孕妇

关键词：补铁/微生素

产品故事：日本雪印乳业专门针对准妈妈们开发出一款在家务、育儿的间隙和睡觉前喝的营养饮料。能够让孕妇、产妇恢复疲劳，维持和改善体力、增强抵抗力，让女性更加闪耀。50ml的成分有：果葡糖浆、柠檬酸、香料、维生素B2/5mg、维生素B6/10mg、牛磺酸1000mg、L-精氨酸盐30mg、柠檬酸铁铵29mg（铁5mg）。

3. HotTea Mama Pregnancy Teas

品类：茶饮

适用人群：孕妈

关键词：茶/新妈妈

产品故事：HotTea Mama由BethanThomas和KateAchilles于2017年11月创立，旨在提供对特殊时段女性需求的养生混合袋泡茶，满足女性从怀孕到分娩，甚至经期更年期等不同时期的消费诉求。HotTea Mama Pregnancy Teas是其最具匠心、最具代表性的主打产品，可在孕早期、孕中期和孕末期支持女性的营养健康。无论是孕吐，早晨保持清醒，还是为分娩做准备，妈妈们都可以通过饮用这一系列的茶得到支持。HotTea Mama New Mumsand Breastfeeding Teas系列，可以帮助妊娠中期及后期新妈妈们身体更轻松。妈妈们可以选择添加天然催乳剂的果酱来帮助哺乳，也可以选择含有镇静草药的茶来促进睡眠、缓解焦虑，或者选择含有咖啡因的混合茶在需要熬夜时保持清醒。

4. 简爱40周酸奶

品类：乳品

适用人群：孕妇

关键词：40周龄/酸奶

产品故事：每位孕妈每天必须要补充500g以上的奶制品，为自身和胎儿补充蛋白和钙质。但是市面上的奶制品因为含乳糖或者含糖量较高等原因，或多或少会造成孕妈乳糖不耐受、便秘、血糖指数偏高等不良反应。为此，简爱开发出一款“孕妈酸奶”，为准妈妈们提供一款完美的乳制品。简爱40周酸奶原料坚持一贯的极简配方，只有生牛乳、（菊粉）膳食纤维和乳酸菌。每一杯都含有5.2g蛋白质和160mg钙，比普通酸奶高出60%左右；0蔗糖但口感浓郁，不长肉，孕妈可抑无负担享受美味；10亿长双歧杆菌BB536+2025mg膳食纤维，可促进肠道蠕动及增加排便频率。专为孕妈而生，为人生最重要的40周保驾护航。

5. 薄荷健康Mommy Care

品类：代餐

适用人群：成人

关键词：产后恢复

产品故事：薄荷健康出品Mommy Care产后变身计划，专为哺乳期妈妈定制营养饮食方案，帮助产后妈妈进行体重管理，恢复完美身材。套餐中含有专为哺乳期妈妈定制的2组共4周的食谱方案，包含产后哺乳期宝宝和妈妈所需的37种营养素，并且附赠食物秤，同时配备专属营养顾问，为妈妈和宝宝提供简单易上手且科学的哺乳期均衡营养饮食指导，解决新手妈妈不知道怎么吃、多吃营养过剩、少吃营养失衡的窘境。此外，在满足妈妈合理膳食以及基本营养需求的同时，套餐中安排了适当的代餐奶昔、营养棒等热量控制类产品，制造热量缺口，助力妈妈们更好的恢复身材；套餐中同时提供益生菌、酵素类产品帮助产后妈妈进行肠道管理。

6. BLACKMORES孕妇黄金营养素

品类：营养补充剂

适用人群：孕产妇

关键词：叶酸/DHA/维生素D3/维生素B族/金枪鱼油

产品故事：Blackmores澳佳宝孕期及哺乳黄金营养素胶囊能够有助于帮助孕期及哺乳的妈妈及准妈妈补充身体所需的营养，并改善宝宝生长发育状况；富含17种营养素，每日2片，轻松挥去准妈妈们的各种烦恼，放心迎接健康宝宝降生，全程呵护妈妈和宝宝的健康，为您免去忧患，赶走孕产忧虑，尽享做母亲的欢愉。

7. 孕妇早餐水果麦片

品类：膳食补充剂

适用人群：孕产妇

关键词：高钙/高蛋白

产品故事：孕味食足专注于为孕妇提供膳食。许多产品据称是由资深营养师根据孕妇在怀孕不同阶段对营养的需求而特别制作的。产品多强调0香精、0色素、0防腐剂。配料表瘦身对孕妇群体是尤为重要的需求。比如孕味食足的水果麦片，强调了0添加剂。在产品说明上，强调产品也适合患有妊娠期糖尿病的孕妈食用，因为配料中没有使用白砂糖，而是三氯蔗糖和木糖醇。

8. Salus floradix红铁元

品类：膳食补充剂

适用人群：孕妇

关键词：补铁

产品故事：总部位于德国的Salus（莎露斯），是欧洲最大的草药集团。公司出品的从天然植物中萃取的健康食品，在德国家喻户晓。德国原装进口的Salus红铁元，主要成分是铁元、水果浓缩汁混合物：黑加仑果汁、黑莓、梨、樱桃、葡萄、蜂蜜、玫瑰果、香橙；水芙蓉花、苦茴香、当归根等；含有维生素C、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素B12等营养元素，可增强人体的造血功能，改善气血不足，脸色苍白，手脚冰凉，易疲劳，免疫力下降等缺铁症状，是补血的首选佳品。制作过程中不添加防腐剂、酒精，绝对安全，适合1岁以上人群及孕妇可用。

9. Bean Stalk 哺乳妈妈三种乳酸菌M1

品类：功能性食品

适用人群：孕妇

关键词：乳酸菌

产品故事：女性在孕期容易发生便秘，需要多吃纤维食物以及乳酸品帮助消化。这款“3种乳酸菌M1”却是雪印BeanStalk公司为产后哺乳期妈妈们研发特制而成的，这也是日本首次诞生的保护母乳品质的相关产品。一日三粒，三种乳酸菌合计摄入量100亿个（相当于1000g酸奶的乳酸菌的含量）。有了这样细心的呵护，母乳妈妈们可以更加放心地哺乳，享受哺乳瞬间亲子连结的幸福。

10. 三只松鼠每日坚果

品类：零食

适用人群：孕妇

关键词：坚果

产品故事：三只松鼠研发人员通过大量调配试验，对每日坚果的产品搭配进行改进，并对产品口感、观感和营养进行了研究，最终确定了6种高端坚果和3种果干的搭配，营养更充分、更均衡。在此基础上，研发人员还梳理了每日坚果的产品标准，对颗粒大小、饱满程度、含水量等都提出了远高于行业水平的要求。除此之外，三只松鼠还贴心地开发了孕妇装，以满足孕期女性的补血需求。

如今，“她经济”所呈现出的旺盛消费需求和消费能力，为市场带来了无限机遇和挑战。在女性健康消费需求中，孕期健康更加多元化、个性化，如何把握孕妈群体需求？如何给予孕妈更加安心、放心的消费选择？2022年12月1-2日新营养将在广州举办“新营养新女性影响力论坛暨影响力人物颁奖盛典”，会议上汇集了健康消费行业领袖人物，邀请了具有独立想法的新时代女性从业人员，共同探讨女性力量为市场带来的动力，进一步挖掘女性消费带来的巨大经济潜力。届时，新营养还将在现场发布2022《新女性产品创新图鉴》及2022《新植物科学白皮书》二合一版本，解读崛起的“她市场”，助力企业找到打开“她经济”的密钥。