美白？抗皱？补水？口服美容的细分赛道如何创新？

文章来源：菌钥大健康

早在1992年，太太口服液上市，「内服养颜」的概念就在国人内心埋下种子。随后日本品牌 FANCL、资生堂、DHC进入中国，成功切中消费者心智的同时，也加深了[口服美容]概念的认知。直到今天，「口服美容」因为当代人的养生意识和消费观念再次成为新风口，且风头正盛。

1. “颜值经济”时代，口服美容催生百亿蓝海

“颜值经济”是指围绕颜值而发展起来的消费产业，是消费升级的一种显性表达。

“颜值经济”时代，最先爆发的化妆品行业增长势头尤为强劲。然而，护肤、彩妆等已不能满足消费者们对美貌的极致追求，越来越多人开始意识到美容保健是一场“内调外养”兼顾的持久战！因此，「口服美容」成为了消费者们着重发力挖掘美貌的一大品类！

Innova在2021年发布的全球口服美容市场趋势报告显示，2016-2021年的5年间，全球口服美容市场年复合增长率（CAGR）达到9.4%。其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。中国作为人口大国，又处于经济高速增长期，已经成为全球第二大口服美容市场。

智研咨询数据显示，中国口服美容市场在2022年有望突破238亿元。同时，因为口服美容市场的边界逐渐与千亿代餐、3000亿保健品市场相融，未来口服美容市场的容量远不止于此。据头豹研究院预计，中国口服美容行业将迎来新一轮增长，市场规模于2025年将达255.7亿元，复合增长率为3.8%。

如今，“颜值经济”已形成，“颜值提升”扑面而至，消费者们早已不再处于被动的角色，而是主动出击寻求多元化的口服美容产品，那么企业如何寻求破解之道？去迎合消费者甚至是超前引导消费者？菌钥大健康凭借敏锐的市场洞察力、精准的产品布局、独家的现制胶原交出了高分答卷。

2. 聚焦细分需求，实现口服美容产品创新升级

何为供需——哪里有需求，则相应地衍生出供应，口服美容产品亦是如此。

随着消费者们日新月异的追求变化，口服美容品类不断涌现新类目，逐渐趋向「细分化」、「多元化」。由此也催生出了一系列作用迥异的口服美容产品。根据CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，美白、抗老、补水等是线上口服美容品类最热门的几大趋势。

• 口服美白，追求闪光肌肤

“一白遮百丑”的概念已深入人心，美白自然是提升颜值的必经之路，也是美容经济里的一大刚需。20岁防晒黑，30岁祛黄气，40岁淡暗斑，可见在追求闪光肌肤这一点上，各个年龄段已达成共识。据CBNData《报告》显示，每10个购买与“颜值”相关的女性营养品的消费者中，就有约5个人购买了有助于美白的营养品。消费人群渗透率达到47%，爱美的消费者越来越意识到美白的重要性。

与此同时，近两年，抗糖美白概念异军突起。最初先在日本市场流行，接着在2018年进入国内市场。研究显示，糖化之后会产生一种与氧自由基类似的破坏物质—糖基化终末产物（AGEs），正是这种物质的产生和富集，加速了我们身体的衰老。消费者则认为皮肤糖化会导致各类皮肤问题，会导致肤色暗沉发黄，因此“抗糖减黄”诉求强烈。

菌钥大健康在口服美容品类升级的方向上，深入研究明确抗糖化方向，CEO林峰博士在2019年首次在国内出版《抗糖化书》一书，系统介绍了抗糖化的产生机理和营养干预策略，明确抗糖化是未来口服美容品类升级的重要方向。依托于深厚的科研数据和深入的专题研究结果支持，菌钥大健康特别推出了关山樱花混合精华焕醒去黄抗糖饮，产品以关山樱花和雨生红球藻等为主要原料。

• 口服抗老，抵抗岁月痕迹

抗老是消费者追求颜值道路上重点聚焦的领域之一。据CBNData报告显示，口服抗老是口服美容中增速最快的声称之一。不同人群对各种抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后则偏好“抗糖化”。此外，从成分来看，在各种口服抗老成分中，胶原蛋白近一年的消费规模最大。

针对新生代消费者的细分化需求以及口服美容市场的创新升级，菌钥大健康迅速应变,精准布局，依托强大的理论与技术支持，推出一款胶原蛋白肽EGCG焕活饮，产品以胶原蛋白肽、EGCG（茶多酚提取）、透明质酸钠等为主要原料。

• 口服补水，随时水润澎弹

正所谓“女人是水做的”，而如今每天八杯水、三天一面膜，已然不再能满足她们对“水灵灵”的追求，于是纷纷转投口服补水产品。据CBNData报告显示，近一年来，线上进口口服补水产品消费人数猛增，人均消费频次也在逐渐升高，为了满足愈来愈多的需求，口服补水产品数量和品牌数量均在增长，消费者们拥有了更多的抉择权。

当前，补水已不再是美白或抗老产品的附属功能，而是从“幕后”走上“台前”，成为产品的主打功能。想让肌肤“嘭”地弹起来？保持皮肤中胶原纤维和弹性纤维紧致是其中的关键和前提。菌钥大健康推出了胶原蛋白肽复合果味饮，以胶原蛋白肽、透明质酸钠等为主要原料。

细心的你是不是已经发现啦？胶原蛋白肽始终是口服美容类产品的基础和核心物料。这也进一步验证了CBNData报告中提到的“胶原蛋白是口服美容类目增速最快的美容物料”的原因了。

3. 蓄势待发，菌钥大健康首创现制鲜活胶原蛋白肽饮品解决方案

既然胶原蛋白肽原料在口服美容赛道的地位如此卓著，选择更具有竞争力的胶原蛋白肽原料就变得更为重要了。

基于年轻人对“吃出美丽”、“妆食同源”的重视以及对口服美容行业原料的重视，菌钥大健康积极修炼“内功”，不断加强自身软硬实力，团队历时7年，投资数亿元，成功建成了国内第一条年产万吨的现制胶原饮品自动化生产线。

• 从鱼鳞原料到胶原蛋白肽原液萃取再到口服液成品，全程只仅需6小时，真正实现鲜活胶原蛋白肽的制备。

• 在生产过程中直接采用鱼鳞原料，来源明确，彻底解决了溯源的难题。从胶原蛋白肽原液到口服液成品，中间无需再通过180度高温喷雾干燥成粉，很好地规避了蛋白过热产生杂环胺的风险。

• 通过专利的酶切技术，对胶原蛋白肽的分子量进行精准控制，可使90%以上的分子量小于1000道尔顿，平均分子量在500道尔顿左右，且以胶原二肽、三肽为主，形成精准的分子量阈值，更有利于吸收。

现制鲜活胶原蛋白肽主要应用于口服美容系列产品。原料剂型多样化，包括玻璃瓶饮、片剂、胶囊、果冻、粉末等，全方面满足新一代消费者“变美”新需求。

美容是一场持久战，人们对美的诉求和渴望推动着相关产品的创新。未来，企业只有不断挖掘新的场景、有效的原料和科学的配方，才能从真正满足消费者的需求和痛点。菌钥大健康便始终致力于口服美容产品的研发及创新升级，依托于企业自身研发、技术优势以及生产车间等硬件实力，可从剂型创新、功能细分、配方研发、口感优化、时尚包装等多方面赋能口服美容产品解决方案，为持续推出高质量口服美容产品“保驾护航”。

>>>声明

*新营养（xinyingyang.com）致力于秉承循征营养学的理念，重度垂直人类营养，为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁，标明原创的文章权限为本网所有，如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。

*文章中会充列示参考文献，但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在，欢迎读者多提出批评意见和建议。

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持，囿于篇幅限制无法全部刊登，如需数据来源，可向新营养（xinyingyang.com）或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络，如有侵权请告知删除。

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点，新营养仅基于信息传递目的进行转述，并不代表我们绝对认同相关宣称，也不支持任何产品的营销和销售。

*文章中插入的图片不涉及到商业行为，仅限交流，并标明了来源出处，尊重原创图片设计。