当颜值风吹向营养行业，如何赢得新一代消费者？

从古代到现代，从悦人到悦己，国内颜值经济的发展和崛起，伴随着女性意识的觉醒，承载了国人对美好生活不断追求的万般玲珑精神。在新的消费场景里，众多明星成分如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等不断“内服化”，点燃了健康食品赛道的逆天增长。当代女性消费者对健康食品有哪些需求？颜值经济发展到火热阶段，企业应当如何抓住风口、打造自己的“护城河”？

1. 万亿规模，女性市场的吸引力有多大？

经济学人智库EIU发布的亚洲女性网购调研报告中，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。前两个关键词彰显了女性的财务状况与经济地位，第三个词则表明女性在消费中拥有强大的话语权和主导权。

据统计，全国20-60岁女性消费人口数量达5.3亿，早在2020年，女性消费市场规模就已突破十万亿元。CBNData消费大数据显示，在2021年，女性贡献了65%以上的无性别服饰成交额；“她们”的代餐消费规模约等于男性的2.5倍；知识付费平台千聊也有数据显示，在健身、理财、职场相关的知识付费订单中，女性同样占据了近七成的比重。女性追求自我价值实现的同时，成为了“她经济”的创造者，更是“颜值经济”的推动者，市场上面向女性消费者的“她食品”随之涌现。

女性消费者对“吃”主要来自两大需求：首先是成分，超六成女性认为食品饮料中添加特定成分可通过食补改善身体状态，天猫平台销售数据也显示，含益生菌、烟酰胺、胶原蛋白等功能性成分的食品饮料最受女性消费者青睐；其次，满足情感诉求。身为“打工人”的女性希望能够随时吃到糖果、零食、饮料等，补充能量的同时，释放工作压力。考虑到分享欲望强烈的她们，如果产品颜值高、设计独特的话无疑是“锦上添花”。

从这个角度来看，康比特妥妥抓住了流量密码。

2. 成分开“卷”，掌握“她食品”新风向

颜值作为她经济的重要组成部分，在新的消费背景下体现出了进阶的消费趋势。“成分党”的崛起，使得女性诉求进一步专业化、精细化。理性的人们在购买产品前，通常会研究产品成分表，以此来选择适合自身的产品。据美业研究院数据，2021年Q1护肤类目热销成分榜单中，氨基酸、透明质酸（玻尿酸）和烟酰胺分列前三，是当之无愧的热门原料。

女性对美的追求永不止步，扩展到食品领域，越来越多的女性消费者希望通过食物“吃得美丽”，并延伸到零食、糖果、饮料等品类中，向零食化、日常化的方向发展。康比特红石榴烟酰胺咀嚼片精准洞察消费者需求，以六重维生素、六重植萃成分、两重活性物质为核心准则，将烟酰胺、红石榴粉、SOD酵母粉、多种维生素等多种功能性成分科学复配。每款原料各有特色，功能上又互相呼应，一定程度上满足了女性消费者“一边吃零食，一边悄悄改变”的小心思。

图：红石榴烟酰胺咀嚼片

中国有句古话“一白遮百丑”，可见国人审美对白皙肌肤的追求渊源已久。。这款产品主要适用于通勤日晒、皮肤黯淡、饮食作息不规律等消费场景，以维生素C、烟酰胺、SOD酵母粉和N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）为核心配方，满足消费者的多重营养需求；精选六大植萃成分——红石榴粉、余甘子粉、山竹粉、针叶樱桃浓缩汁粉、刺梨粉、荔枝果汁粉，充分发挥植物成分的天然抗氧力量。

此外，六大维生素组成的营养矩阵也是产品的优势之一。维生素是维持人体正常功能不可缺少的营养素，更是物质代谢中起重要调节作用的多种酶的组成成分。以维生素A、维生素C、维生素E、烟酰胺、维生素B1、维生素B2组成多维矩阵，经过科学合理配比，促进不同元素更好地发挥协同作用，真正实现“一片多补”。凭借馥郁清甜的红石榴荔枝口味，轻松征服消费者味蕾。方便携带，随时随地嚼一片，红石榴烟酰胺咀嚼片正是不错的选择！

3. “水光肌”大揭秘，传递新时代美学态度

小红书、抖音上众多的美女博主都在分享经验：皮肤的美丽不仅仅停留在“涂抹式”护肤产品，更多的是深入皮肤由内而外的综合解决方案。-消费者对-很多美肌养颜成分的认知已经达到一定高度，因此，康比特在打造产品时更倾向于选择经过验证的经典成分。

透明质酸（又称“玻尿酸”）本就广泛存在于人的结缔组织和真皮组织中，人体约一半水分由它存留2021年1月，透明质酸钠（玻尿酸的常见形式）作为新资源原料正式通过国家批准，纳入食品原料范畴，不仅打开了透明质酸钠的终端食品市场,也为消费者带来了更丰富的营养补充体验。

透明质酸钠的分子量低于透明质酸，更容易被人的毛孔吸收。透明质酸钠、弹性蛋白肽、酵母抽取物三大成互补增效，可以更好地改善肌肤状态；复配血橙浓缩粉、关山樱花、蓝莓果汁粉、黑果腺肋花楸果粉、余甘子粉和草莓果粉六重植萃精华，依靠植物天然的健康属性，由内而外绽放机体活力。

图：透明质酸钠咀嚼片

纵观全球口服美容市场，绝大多数产品都是瞄准单一消费痛点，而在当前，护肤的多元化需求与日俱增，消费者往往更青睐承载不同功能性原料的产品。康比特正是抓住了这样的市场机会，两款产品配方均是多种原料精心设计而来，主打轻补给与天然健康。减少消费者随意搭配，导致某种营养成分的缺失或过度摄入情况的发生。无论是产品形态、口感还是外包装，都在朝年轻人喜欢的方向创新，好吃又方便。

4. 实力企业，打造高品质产品

两款创新产品背后，是康比特多年来的技术积累与创新突破。凭借20余年的行业深耕与自身供应链优势，康比特打造了多款品质和实力都可以得到保障的产品。

为了给消费者带来更好的体验，康比特积极修炼“内功”，不断加强自身软硬实力。在10万GMP级车间，采用三秒快速灌装技术、充氮隔氧保护技术，经过0添加二氧化硅更新鲜、更安心。运动员对自身身体健康有严格要求，所使用的产品必是更高品质的。目前，康比特已拥有一项国家标准、五项行业标准，为百余支国家队提供运动营养支持；专研国人运动营养20余年，通过科学合理的配比使营养补充更加均衡。

与外用产品相比，企业进入健康食品饮料市场的门槛更高，相关上市审批和监管标准都更为严格，自然也对企业的科研能力提出了更高要求。而康比特的核心竞争力，就是“品质”与“创新”。从原料筛选到配方设计、研发技术，最终反馈到产品上，康比特的卓越品质、精研配方，给消费者们带来了更加放心、安心、专业的功能性产品和使用体验。

美容是一场持久战，人们对美的诉求和渴望推动着相关产品的创新。未来，企业只有不断挖掘新的场景、有效的原料和科学的配方，才能从产品端真正满足消费者的需求和痛点。正如康比特的红石榴烟酰胺咀嚼片和透明质酸钠咀嚼片，通过一款产品满足消费者的多重营养需求，以更加零食化的形态和口感进入市场，也许将是下一波食品饮料行业的热潮。