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为何女性消费者更偏爱小样和精华?口服美容如何向妆护产品取经

2022-02-18 09:27   来源:新营养

无论是比正装还好卖的小样、Q香,还是超高速增长的安瓶、精华,外用妆护领域无时无刻不在向外界传达着“小而精”才是当下热销的王道。而同属颜值经济里的“尖子生”,口服美容自然也受到了这股趋势的强烈影响,一场“小而精”的风潮正在口服美容领域悄然兴起。

“琦困无比”也要蹲的小样、精华到底好在哪

现在的消费者有多热衷于小样?看看在李佳琦直播间里蹲守的粉丝有多狂热就知道了。为了能够买到直播间里赠送的各种大牌小样,很多粉丝哪怕困到不行,眼皮子打架,也要坚持蹲守,以至于甚至有网友给这种现象造了一个词叫做“琦困无比”。

除了小样备受追捧,从产品形态上来看,各种安瓶、精华也呈现出了超高速的增长态势。根据CBNData消费大数据,2020线上一二线城市Z世代女性购买护肤品类销量增速显示,安瓶/原液、粉状精华的增速即便缩放为原来的十分之一,仍远超其他品类。足见消费者对于功效与体感的强烈追求。

在分析小样、精华备受女性消费者追捧的原因时,业内人士表示,首先,小样比正装更加便携,易带,方便出行旅游、补妆等场景,同时,很多小样、Q香在外观的精美程度上一点也不逊于正装,且自带Q、萌属性,更易让使用者有“精致女性”的心理暗示,同时,小样在价格上也比正装有优势得多,试错成本低。而安瓶、精华类产品则比一般的面霜、水乳更突出体感和即时功效,对于追求效率,希望快速收效的现代女性而言,安瓶、精华无疑是性价比之选。

“小Q瓶”将“小而精”做到极致

而外用妆护热销趋势自然也传导到了口服美容领域,只不过“小”而“精”以小Q瓶-璀璨精华饮的形式“合体”,集“精致、精华、轻奢、纤巧”等优势于一身。

柏维力推出的小Q瓶-璀璨精华饮采用PET材质,相较于传统口服液30、50ml的规格,25ml的Q瓶显然更小,自重更轻,更小巧易携带。像化妆品小样般能更好的满足年轻人外出和即饮的消费场景。同时,材质的变化也使得产品外观上有更多的“可塑性”。纤细的瓶身,多变的外观,使产品更具辨识度,瞬间与同类产品拉开档次。高颜值的外形也更容易推动消费者在社交平台进行传播,自带流量,吸引更多用户购买产品。

尽管小Q瓶身材变“修长”,但产品秉持只变“量”不变“质”,增加了双倍浓缩的概念,把25ml的有效成分浓缩于瓶中,有如口服美容领域中的“安瓶、精华液”,让消费者有种每一口喝到的都是精华的感觉,口感体感更为明显。

“颜值”出众,“内涵”更给力

在配方设计上,结合目前口服美容市场热点,柏维力小Q瓶在配方方面储备了涵盖胶原蛋白、美白、抗糖、抗氧化、排毒祛痘、补气血等成熟配方产品。且每个产品都在配方设计上独具卖点,实现差异化创新。

比如同样是胶原蛋白类产品,柏维力小Q瓶的胶原蛋白系列不仅有“口服水光针”“夜间修护小黑瓶”,更借鉴医美抗老手段,提出了“口服热玛吉”概念。通过来自天山雪莲培养物,抵抗紫外线,阻止胶原流失;高含量野生鳕鱼小分子胶原蛋白肽+珍稀鲣鱼弹性蛋白,相辅相承,修复受损肌底,强加胶原弹性,及时快速补充肌肤流失胶原纤维;小分子燕窝肽,EGF(表皮生长因子)促进表皮生长;来自西西里稀缺珍贵血橙,富含天然VC促进胶原合成。加倍促吸收,深透紧致能量。

再比如主打抗糖的紫菊桑叶山竹抗糖饮。齐集紫菊、桑叶、山竹、黑生姜,四大植物菁萃,全面抑制糖化产物Ages产生,直达肌底,快速修补糖化胶原纤维。四重靶向抗糖,拒绝黄皮,抗糖延衰。

“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。而护肤彩妆作为“颜值经济”的风向标,其发展趋势始终影响着包括口服美容在内的细分领域。时下流行的小样、精华等产品无疑对应了口服美容领域里的“小而精”风潮,在这股风潮的驱动下,口服美容市场也将迎来新风口。

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