润喉护嗓赛道的机会在哪里？

图源：包图网

你是否经历过这样的窘境，在一个相对安静的环境，你却“咳咳”不休，周围的人纷纷投来好奇的目光？喉咙的干燥感像是一根刺，让你无处可逃，此时护嗓显得尤为重要。

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润喉护嗓市场逐渐崛起

近年来，随着病毒的不断入侵、工作与生活压力的增加，以及现代人长期使用电子设备等因素的影响，引发了许多人群的喉部不适和嗓音问题。根据国内的统计数据，慢性咽炎在城镇居民中的发病率大约占咽喉类疾病的10%到20%，而急性咽炎的发病率则为5%。[1]与此同时，润喉护嗓作为新兴市场表现可观[2]，这一快速增长背后，反映了现代消费者对喉部护理产品的强烈需求。

图源：《2024年二季度消费新潜力白皮书》

喉咙干涩、声音沙哑、咽喉炎等问题困扰着众多消费者，而市面上针对这些问题的润喉护嗓产品层出不穷。伴随着现代社会节奏的加快和人们对健康关注度的提升，润喉护嗓产品已经逐渐成为消费市场的一个重要细分领域。从传统中医理论角度来看，许多中草药具有滋阴润肺、清热解毒的效果，成为润喉护嗓产品的天然选择。例如，枇杷、胖大海、罗汉果等植物成分，在现代护嗓产品中广泛应用。

随着科技的发展，新型润喉护嗓产品也不断创新，如含有蜂胶、天然薄荷等成分的糖果、喷雾和片剂等，使产品更加多样化，满足了不同人群的需求。此外，近年来，消费者对“天然”、“无添加”等标签的认同，使得以天然成分为核心的润喉护嗓产品尤为受到欢迎。

因此，哪些群体对润喉护嗓的需求较为迫切？在未来，润喉护嗓产品的发展趋势又将如何变化？

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“声”而不同，各有所需

• 频繁用嗓的职业群体

教师、销售员、客服人员、主播、歌手等需要频繁用嗓的职业人群，是润喉护嗓产品的核心用户群体。他们长期处于高强度用嗓状态，容易出现嗓音疲劳、喉咙疼痛甚至慢性咽炎等问题。对于这类消费者，润喉护嗓产品不仅需要即时缓解不适感，还需要与消费者的生活方式紧密相连。

la opera推出了好分贝润喉礼盒，内含红榆、鼠尾草提取物和药蜀葵根提取物等，采用专利提取技术，保留植物活性，咽喉不适，随手一喷；童涵春堂推出了蜜炼枇杷雪梨膏，选用雪梨、枇杷叶、枇杷果、蜂蜜和赤砂糖，冲入温水冲泡即饮用；Ludens推出了喉咙滴剂，产品内含柠檬、甘草、薄荷醇、果胶和西瓜，滴至喉咙处缓解不适。

• 青少年

随着社交媒体的普及，青少年群体对嗓音保养的关注度日益提高，尤其是一些喜欢唱歌、配音等活动的青少年群体。他们往往更倾向于购买时尚、便捷、口感好的润喉护嗓产品。例如，含有天然水果味的润喉糖果或薄荷糖便是这一群体的热门选择。此外，青少年对产品外观和品牌个性化的需求也较高，因此，外形新颖、包装时尚的产品更容易吸引这一人群的注意。

龙角散推出了草本润喉片，产品添加了龙角散草本微粉，含口中，无碍说话，滋润延后的同时清新口腔；北京同仁堂推出了爆浆梨膏夹心软糖，产品采用Q弹外皮且梨膏浆体注心，梨膏含量≥30%，秋梨浓郁，一口爆浆；I'MINT推出了香润糖，产品内含麦卢卡蜂蜜、罗汉果、枇杷、甘草和桔梗，且有水蜜桃、草莓、哈密瓜、粉西柚多种口味可供选择，润喉又有好口感。

• 中老年人群

对于中老年人群而言，润喉护嗓产品的需求不仅限于缓解不适，他们更看重产品的安全性和长效性。由于年纪增长，免疫力下降，中老年人容易出现喉咙干燥、咳嗽、声音嘶哑等问题。他们往往偏向选择富含中草药成分、无副作用的产品，并且对产品的长期养护功能有较高期待。

京都念慈庵推出念慈庵蜜炼川贝枇杷膏，产品内含川贝母、枇杷叶、桔梗、薄荷脑和茯苓等成分；be u tea推出了百合清清茶，产品内含百合、罗汉果、佛手、桂花和陈皮，以现代工艺均匀精碎以确保精准配比，冲泡更易释放。

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未来产品，“声”生不息

通过对以上不同人群的需求分析，便可以看出润喉护嗓产品未来的发展趋势

• 天然草本成分的应用

随着健康意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择天然、无添加剂的护嗓产品。尤其是在日常使用产品时，消费者希望这些产品中的成分能够温和无害，且不会产生任何副作用。这一趋势促使许多品牌在产品开发中注重引入天然草本成分，例如甘草、桔梗、枇杷叶、蜂蜜等植物萃取物。

• 多功能护嗓产品的研发

除了润喉、缓解咽喉不适，消费者还期望护嗓产品具备更多功能，例如清新口腔、改善呼吸道健康等。未来的润喉护嗓产品将不仅仅是单一的咽喉护理品，而是能够提供综合健康支持的产品。

• 个性化与定制化趋势

随着个性化消费的兴起，润喉护嗓产品也逐渐向定制化方向发展。未来，基于个体健康数据和生活方式的定制化护嗓产品将会越来越受欢迎。例如，针对不同嗓音工作者的用嗓频率和场景，产品的配方可能会根据个人的实际需要进行微调，从而提供更精准的护理效果。

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小结

润喉护嗓市场的快速发展不仅反映了消费者对嗓音健康的关注，也揭示了人们对整体生活质量提升的追求。这一市场的未来远不仅限于提供缓解咽喉不适的产品，更在于融合健康管理、预防医学、个性化需求的多维度创新。

此外，跨界合作与新的消费理念的兴起，可能催生出更加丰富的产品形式，如结合生活方式、饮食、运动等多元健康需求的整体解决方案。润喉护嗓市场不仅是健康消费的一个分支，也有望成为未来综合健康领域中一个更加重要的组成部分，助力全方位的身体养护。

参考文献：

[1]丁香医生 《喉咙经常咯痰有异物感，是咽炎吗？》

[2]魔镜洞察 《2024年二季度消费新潜力白皮书》

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