全民养生时代如何突围？这份指南请收好

从老年人热捧的保健食品，到年轻人日常“续命”的护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等功能性食品，“养生”作为一种理念，深入渗透在不同代际人群的日常点滴。麦肯锡在调研了六个国家、近万名消费者后发现，中国人是全球最养生的，其中26-30岁左右人群正在成为消费主力军。^[1]

与保持运动或良好作息相比，“吃”这个方式显然更加简单、容易坚持。当然，如果你对现代人的养生风潮还停留在“保温杯里泡枸杞”，那就太过时了。现在的消费者对待养生的态度是细致入微的，他们注重食物的成分，更讲究营养丰富、多元搭配。

1. 养生时代，睡眠、免疫成为健康关键词

社会节奏不断加快，年轻人面临的压力也越来越大。职场人卷工作，学生党拼学习，大学生忙实习，失眠、免疫力差、脱发等话题频繁登上热搜。当身体发出亚健康警报，国民开始热衷用“食补”的方式进行调理。《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》指出，当前我国健康养生市场规模已超万亿元，平均每位城市常住居民用于健康养生的年均花费超过1000元。^[2]

从本质上看，这代人的健康理念和生活观念也开始发生转变。比起获得世俗意义上人生的巨大成功，追求自洽、取悦自我的年轻人更在意自己的身体是否健康、是否睡得好且精力充沛。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者心中期待的健康情况调查中，睡眠健康、肠胃健康和免疫力分别以76.1%、69.4%和61.9%分别占据前三的位置。^[3]

养生更多是为了养好基础，防患于未然。有了好的身体，才能有更大享受生活的广阔空间。但与上一辈人温润滋补的方向不同，这届消费者虽然担忧自己的健康状况，却因快节奏的生活无法在这方面花费太多时间；既要“有效”还不能麻烦，越方便易用、功效全面，越能俘获人心，主打的就是一个“省事”。

聚焦新时代人群的多方面需求，康比特陆续建成了固体生产线、液体饮料生产线、饼干生产线等，并积极投入营养健康类产品的创新研发，打造八珍植物饮、γ-氨基丁酸 酸枣仁液饮以及多肽植萃运动后恢复固体饮产品解决方案，以此带来更便携化、零食化的全新体验。

2. 全民加“免”，将引爆近万亿级大市场

免疫力低下会导致人体对各类病毒以及细菌的抵抗能力变差，困扰人们的日常生活。长年累月的亚健康状态、冷热交替易着凉，季节交替易敏感、熬夜加班精力不足……都是职场人的常态，更不必提面临着免疫“老化”的银发族。毫无疑问，增强免疫已经成为当下国民的“硬通货需求”。

人们也已经意识到免疫和营养补充的重要性，消费习惯逐渐由“花哨轻奢”过渡到了“功能务实”。《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》显示，在关注健康营养的人群当中，有57%更为关注免疫力，并愿意为此投入更多^[4]。根据The Business Research Company发布的相关报告，全球增强免疫力食品市场将从2021年的9021.1亿美元增长到2022年的9761.2亿美元，预计到2026年将达到13,067.8亿美元，年复合增长率为7.6%。全民免疫力时代已经开启。

基于对市场的洞察，康比特不断探索产品创新，重磅推出八珍植物饮。产品针对现代社会的快节奏生活方式进行量身定制，小小1瓶里满满都是“料”。精选海参肽，茯苓多糖、猴头菇多糖、银耳多糖等植物多糖，以及浓缩红甜菜汁、接骨木莓、维生素C等，多种营养成分科学配比，加班职场人、中老年人群等都可以享受。为了贴近消费大众更方便、更快捷的需求，八珍植物饮选用了60ml的小巧包装，出门携带非常方便，做到随时随地为身体“添砖加瓦”。

相比之下，康比特的另一款多肽植萃运动后恢复固体饮则以“特殊膳食标准《运动营养食品（GB-24154）》”为执行标准，创新打造了以人参肽、大豆肽、鸡肉肽为核心的“复合功能性多肽恢复矩阵”，比单品原料肽更具针对性，营养全面且更均衡。面对状态不佳、快速恢复体力场景，产品中特别添加牛磺酸等运动营养成分；还有五指毛桃、平菇、茶黄素、薄荷等天然食材，经过科学配比，不会给身体造成额外负担；更有接骨木莓、针叶樱桃浓缩粉加持，是大众值得信赖的体能恢复新选择。每日1袋温水冲服，香橙味道带来的好心情，为保持健康增加了许多趣味。

3. 失眠“困”局？予你一夜好梦

“日落而息”本是自然而然的作息习惯，但如今，电子产品的涌入、生活职场的压力、社交场景的丰富等都改变着人们的生活方式，困扰着超3亿国人。《中国睡眠研究报告2023》显示，2022年大众睡得更晚、起得更晚，入睡时间集中在23时至1时，比2021年集中入睡时间向后推迟了1个小时。10.40%的受访者睡眠质量自评为“不好”或“非常差”，民众睡眠时长有待增加、睡眠质量有待提升。^[5]

随着睡眠障碍人群数量增加，助眠需求不断扩大，相关助眠类功能性食品饮料应运而生。考虑到褪黑素为机体内分泌激素，长期外源性补充可能会反射性引起体内褪黑素合成分泌功能紊乱，使其昼夜节律性消失而影响睡眠。近年来，我国消费者更偏爱天然助眠成分。

康比特γ-氨基丁酸酸枣仁液饮选用高品质可靠原料，以γ-氨基丁酸、酸枣仁粉、香蜂草粉、紫胡萝卜浓缩汁等营养成分具归为一，是专为新时代消费者打造的一款饮品。其中，酸枣仁是一种常见的药食同源的食物，被称为“东方睡果”；γ-氨基丁酸是无药物依赖及副作用的神经递质，广泛分布于动植物体内，研究证实适量摄入有安眠的健康益处^[6]。一瓶含量30ml，成分浓缩；独立包装，安全卫生易携带，走哪都能喝。开盖即饮免冲泡，可以说是“懒人必备”。

4. 深耕大健康，练就“专业型选手”

不断推出创新产品的背后，依靠的是康比特完善的供应链实力、深厚技术积累及强大的研发团队。康比特早期服务的是国家级运动员群体，从成立之初就非常注重产品质量，力求将最好的产品带给这群专业人员。目前，企业已获得、质量管理体系ISO9001、ISO22000、HACCP、保健品等多项认证，技术实力及品质把控获得认可。

更重要的是，康比特是行业内较早引入10万级净化车间的企业之一，意味着企业是以生产药品的标准来严格把控产品质量，可实现粉剂类、液体类、棒类和压缩饼干类等多种形态产品的生产。从外审到内审，包括原料的检测，康比特始终均以高标准严格要求自己，才造就了如今其在运动营养领域的企业地位，也为满足更多人群的健康需求奠定基础。

从运动营养到涵盖多个健康领域的产品生态，背后是康比特对消费者需求的前瞻性洞察和“无限”满足。预见消费者需求，读懂消费者需求，满足消费者需求，这是康比特赢得市场的信心和基础，让其在变幻莫测的市场环境中韧性成长。随着免疫、睡眠等更多细分需求崛起，康比特将凭借20余年的深耕和对未来的持续探索，不仅为消费者提供专业可靠的产品体验，更将站在消费大众需求的前端，秉持初心，守护国民健康。

参考资料：

[1] 麦肯锡《中国人全球最养生？解码麦肯锡健康消费图鉴》2022.04

[2] 中国报告大厅《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》

[3] 艾媒咨询《中国保健品市场发展状况与消费行为调查数据》

https://www.iimedia.cn/c1061/93068.html

[4] 中康CMH-消费者研究报告《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》2023.03

[5] 中国社科院社会学研究所等机构《中国睡眠研究报告2023》2023.03

[6] 李科等. γ-氨基丁酸改善睡眠作用机制的研究进展. 食品工业科技. 40.14(2019):6.

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