新产品竞争时代下,“轻养食补”的产品创新逻辑

《皇帝内经》有云：人之所有者，血与气耳。

气血是人生命的根本。中医理论主张气血充足，经络通畅，脏腑功能亦强健，免疫系统则会更好地开展工作。然而，现代社会生活节奏加快、工作压力大及不良的生活习惯下，气血不足是当代人的普遍现象。

1. 国人普遍气血不足，是谁偷走了我们的气血？

第一财经商业数据中心联合东阿阿胶发布《中国气血健康白皮书》调研数据显示，近年来消费者的气血进补意识在逐步提升，气血消费也在逐渐升级。62%的消费者表示，气血进补相关消费有所增长，具体表现为复购和消费升级及其他产品的替换。从数据来看，消费者在气血进补上的开支上并不吝啬，增补气血年消费金额集中在500-1499元，过去几年的疫情也促进了气血消费升级，进一步促进消费者气血进补消费的增长。

虽然气血不足普遍存在，但女性由于月经、怀孕、生育、哺乳四大“险区”都需要靠气血支撑，一旦气血不足，就容易加快皮肤衰老，究其原因，据调研数据显示，睡眠不足、压力及作息时间紊乱、缺乏运动以及精神紧张的诸多因素是成为气血不足的“罪魁祸首”，各因素占比达到一半及以上。

中医有言“气血足，百病除”，补气补血的重要性不言而喻。那应该如何补气血呢？食补养生是首选，且有超八成的受访者认为补气与补血相互依存，应该一起进补。

2. 立足“轻滋补”，纽斯葆广赛红参即食饮品或成爆款

养生从古至今都是女孩子们的必修课，对于大部分需求仅仅只是日常“调理”的消费者而言，看中医、喝中药显得过于“兴师动众”。预包装化或现制化的养生食品，可以满足日常的一些增补作用，但又一定程度上减轻了消费者负担。现如今，养生滋补产品食用方式愈加便利，并已经渗透到人们的日常生活中，对于追求“悦己”养生观的女性消费者们来说，口感好、即食化、便携化的“轻滋补”产品是她们的心头好。

纽斯葆广赛在沿袭传统的基础上融入创新，将药食同源的药材与天然果蔬植萃科学配伍，精心打造了一款“红参饮品”。红参自古便被誉为是“滋阴补生，扶正固本”之佳品，产品含有100mg红参浸膏，搭配阿胶、燕窝成分，滋补又营养。“4大”进口原料，包括正官庄红参、法国红葡萄浓缩粉，以及美国红石榴浓缩粉和有助于安神的γ-氨基丁酸，科学组方，从内到外焕发活力；此外，该产品配料纯净，“0添加”蔗糖、香精、色素、防腐剂等，健康无负担！更为关键的是，纽斯葆广赛独有的“红参饮品”企业标准，为市场开拓提供了强有力的支持。

3. 纽斯葆广赛打造“红参系列”多样化细分场景解决方案

守护健康，纽斯葆广赛洞察全球营养食品、消费食品化、快消化趋势，满足消费者对口味、天然成分的需求，推出“红参系列”多样化解决方案。

01 红参滋补膏（膏方）系列

纽斯葆广赛红参滋补膏系列——甄选长白山红参为主要原料，采用现代化先进萃取技术，充分保留红参中的主要活性成分，配方特别添加雨生红球藻。包装风格采用新中式文化的便捷条包设计、装量精准、携带方便，为女性群体群提供营养、便捷、有效、的滋补新方式。

02 红参植物饮（口服液）系列

红参植物饮口服液系列——根据传统中医理论，运用现代研究成果及实践经验，遵循古方工艺的红参浸膏搭配阿胶。同时复配红石榴、覆盆子、黄原胶等成分，帮助调整亚健康状态。该饮品口感独特，0添加、无防腐剂，食用更放心；30ml口服液剂型，具有服用剂量小、吸收较快、质量稳定、携带和服用方便等优势。

4. “食养”时代快速升级，纽斯葆广赛引领大健康产业新格局

市场消费者追求养生，但对产品的选择并不盲目，在滋补养生的道路上也变得越来越明智，没有价值的滋补养生食品消费者不会持续购买，这就对滋补养生食品提出了更高的要求。纽斯葆广赛如何从市场趋势、消费升级、技术变革中，捕捉到产业发展的窗口机遇？如何洞悉先机，布局大健康产业未来，快人一步占领竞争高地？

拥抱市场，助力健康产业发展

在全面推进”健康中国“伟大战略背景下，以及后疫情时代消费者健康意识的加强，滋补养生食品迎来发展黄金期，消费者需求走向年轻化、大众化、专业化。纽斯葆广赛作为国内老牌保健食品智造商，深耕健康行业20年，以“纯天然植物提取+科技创新”为产品理念，为营养保健食品企业、药品、普通食品企业、商客提供具有前瞻性和竞争力的产品和服务，推动着健康食品行业更好的发展。

匠心品质，树行业质量标杆

纽斯葆广赛从功能性植物原料、创新配方、新口味/新口感和产品形态等多维度出发，积极开发出符合市场需求的191个保健食品批文、1000多个功能食品配方库，形成保健食品、药食同源、口服美容、体重管理、运动营养、益生菌微生态等六大系列产品矩阵。逐步构建并形成以核心技术、核心原料、核心功能、核心配方和技术服务为主的ODM贴牌和OBM服务体系。

深耕布局，打造核心产业链生态圈

以市场需求为导向，拥抱市场变化，积极推动高校、科研机构及企事业单位共同开展或参与产学研结合的研发体系。在新中式养生的趋势下，纽斯葆广赛立足大健康产业，坚持创新，通过产业智造、技术智造、生产智造的多维度「智造」力量打造核心产业链生态圈。

市场不断变化，各类产品和服务也更加复杂和多元，纽斯葆广赛紧跟行业潮流，坚持品质为先不断创新，为客户创造价值，并加强自身的服务能力，致力于成为纯天然功能性食品行业的“风向标”，从而在市场中分得更大的蛋糕，为客户提供更好的体验。

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