2024年保健品赛道年度复盘总结

以下内容基于魔镜洞察《2024年年度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

• 2024年线上保健食品市场稳健增长，同比增长15.2%，整体销售额接近1300亿

2024年线上保健食品市场持续增长，销售额达到1298.9亿，同比增长15.2%，销量突破733百万件，同比去年增长接近20%。从品牌来看，斯维诗、汤臣倍健两大品牌在天猫、京东两大传统电商平台占据TOP2的位置，市场份额明显超过其他品牌；在抖音平台，诺特兰德、仁和凭借着丰富的产品线增长良好，位于抖音渠道前列，斯维诗也在抖音平台发力，跻身TOP5品牌。

• 口服美容市场规模领跑且持续增长，睡眠管理、改善贫血等细分市场增速亮眼

口服美容市场规模最大，其市场规模接近160亿，其余赛道中，骨骼健康、体重管理市场规模领跑，呈现出强劲的增长态势。新兴市场中，睡眠管理、改善贫血领域快速崛起，说明了现代工作生活节奏快、压力大，导致睡眠问题普遍，也增加了贫血的风险，推动了相关保健食品需求提升。

• 人口老龄化、骨骼健康意识提升、科学喂养促使骨骼健康行业快速发展，人群需求更加细化

2024年线上骨骼健康保健食品市场规模达到115亿元，同比增长18.4%，市场处于稳步增长阶段。益节引领市场，inne、ezz借助儿童成长类产品实现快速增长。骨骼健康整体新成分少，关节健康细分市场复合成分产品增速快。儿童青少年、中老年人和运动爱好者为主要消费者。整体来看，当前骨关节健康问题已不再是老年人的专属痛点，从女性到年轻人，都存在骨骼关节健康问题困扰。市场显然需要更多关注细分、专业、个性化需求的骨骼关节健康产品，以满足不同人群的差异化需求。

• 大众对高质量睡眠需求提升，促使助眠保健食品规模增长，药食同源成分应用增加，睡眠+复合功效产品崛起

2024年睡眠管理保健食品规模达28.3亿元，同比增长55.8%。高认知成分为Gaba、褪黑素和酸枣仁，刺五加、灵芝、五味子等药食同源成分出现增长。“睡眠+降血脂”、“睡眠+抗衰”、”睡眠+减脂“等复合功效产品崛起。从社媒参与睡眠话题的人群来看，女性人群占比76.2%，年龄集中在31-40岁之间，熬夜导致的失眠是大众普遍的睡眠问题，其次是工作所带来的加班、压力等。

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