数据 / 观察资讯
赛博玄学,拿捏年轻人的新赛道
2025-03-17 09:53 来源:新营养
近日,#DeepSeek回答能不能入手黄金#登上了热搜,令兵法先生感兴趣的不是能不能入手黄金的问题,而是关注到现在年轻人对Ai的依赖程度,毕竟大多数年轻人的集体行为才会产生热搜讨论。
无独有偶,今天登上热搜的还有夸克的送礼预测#AI预测今年最火的情侣礼物TOP10#,加上早前热议的#DeepSeek预测哪吒2或跻身全球影史前五#,多个热门话题不禁让人感叹Ai也太全面了。
不仅于此,随着Ai的发展,DeepSeek算命、Ai抽取塔罗牌、测算星座运势等很多玄学玩法更是屡见不鲜,给年轻人追求的好运增加了新鲜感与科技感,从禁止蕉绿、工位哪吒、转运咖啡、时来运转手机黄金贴纸等,到现在的Ai算命,也使社交媒体上产生了新玩法——“赛博玄学”。果然,宇宙的尽头是玄学。
01为何品牌热衷于玩赛博玄学?
在“上班与上进中,年轻人选择了上香”,寻求转运而获得心理上的平衡,也让那些营销元素中带有“玄学”色彩的品牌愈加受欢迎。
对消费者来说,玄学就像是他们内卷竞争、高压现象下的“情绪充电宝”。在快节奏时代,年轻人找工作像开盲盒,谈恋爱像解谜题,连周末休假都在加班与躺平之间反复横跳。而塔罗牌中的“命运指引”、星座运势里的“本周宜忌”,这些看似简单的玄学工具,却能为年轻人提供心理上的确定性。当他们在现实中感到迷茫和无助时,玄学用“好像确定的答案”为他们提供了方向与情绪价值。
有人可能就会产生疑问,这不就是心灵鸡汤吗?是,但也不完全是。玄学的独特之处在于它的“定制化”属性。在大数据时代,算法似乎比我们自己更了解我们,但年轻人却更渴望一种“被看见”的感觉。正好玄学通过个性化的占卜、运势分析,甚至是水晶手链的“招财”寓意,满足了用户寻求的电子安慰需求。这些看似没啥实际意义的小仪式,实际上是年轻人负面情绪的出口,帮助他们在不确定中找到确定的支点。
于品牌而言,年轻人的需求就是一个巨大的消费市场。用户习惯变化,使品牌的方向也应该顺势发生变化,于是不少品牌开始瞄准年轻人的转运心理挖掘消费者的需求,其玩起的赛博玄学营销,能够与消费者的情绪、身份产生深度连接。很明显,品牌主打的就是用户需要什么品牌就提供什么,既然年轻人需要“短逃离”给情绪“充值”,品牌抓受众的核心需求,为他们“量身打造”一系列玄学主题的产品和服务,让营销变得更有温度也更有趣。
比如,让996的年轻人在占星主题馆里抽一张"事业逆位牌",让社恐年轻人在冥想空间里听15分钟颂钵音疗,这时候消费者购买的不仅是服务,更是给紧绷的精神放个"假期",这时候品牌也就变成了消费者心灵的SPA馆,既解忧又讨喜。
02如何玩转玄学营销?
既然是用户有需求,那品牌的营销方向也变得清晰明确了。究竟如何才能让自己的营销更具有吸引力和感召力呢?
场景延伸:提供身临其境的场景化营销,击中年轻人的情绪需求。
场景化的核心在于,能够给消费者提供身临其境的体验感,让其营销更有感召力,也能通过心理暗示影响消费者的决策。同时,创新的消费体验更有噱头,也更容易吸引用户尝试与感知,同时品牌也借助沉浸式的营销激发大众的分享与传播,进而扩大营销的影响范围。
如在社交媒体上热度比较高的一家北京的玄学酒吧,从装修、座位、酒品选择等多个层面,充满了仪式感。如在进酒吧的玄关处有一个转盘,用户转一下,根据指针位置得到一张座位牌,这被视为是上半卦,而下半卦则是在酒产品的选择上,让其选择具有偶然性。
同时,吧台上放着《祈福登记簿》,类似于电商好评的评论区,又有所不同,在登记簿中消费者不仅可以写体验感,还可以许下愿望,让不少年轻人前去打卡。
细分人群:瞄准用户需求提供营销与服务,强化身份认同之余,也使营销更丰富有趣。
场景延伸有利于产品的动销,还能够瞄准更加细分的人群,进行服务。当今时代,品牌不仅需要给用户提供优质的产品,还需要其将营销进行场景化,在吸引消费者的同时,给用户提供更新颖更有趣的消费体验。
比如星巴克通过与MBTI官方机构合作,推出了一款社交人格测试互动H5。用户可以通过测试了解自己的MBTI人格类型,并获得与之匹配的咖啡推荐。如ENTJ(指挥官型)人格的用户可能会被推荐浓郁的美式咖啡,INFP(理想主义者)人格的用户则会被推荐柔和的拿铁。
这种细分人群的营销方式,不仅让用户感受到品牌的个性化服务,还通过MBTI这一流行文化符号,强化了用户对自身身份的认同感。同时,星巴克还将测试结果与社交分享结合,鼓励用户分享自己的“咖啡人格”,进一步扩大了品牌的传播范围。而且,通过MBTI测试为用户选择咖啡的方式,还能给消费者带来新鲜感,一举多得。
价值关联:结合消费者关注的玄学,让营销更加具象化。
如果说场景延伸能够营造身临其境的购物体验,瞄准细分人群可以强化用户的身份认同并带来新鲜感,而巧妙的价值关联则能够将无以言表的情绪与期待变成可感可知。
在高考前夕,麦当劳特别策划了「吃麦满分,祝你满分」快闪活动,精准抓住了考生和家长的心理需求。考生希望通过高考进入理想学府,实现人生价值;而家长则期待孩子考出好成绩,为未来铺路。
基于这一用户洞察,麦当劳在北上广深的旗舰店中设置了“好运叠加”的营销场景,如“状元门”、“金榜题名”的美食等,在为考生家长的休息和用餐场所之余,让品牌变得有血有肉,也更有温度与亲和力。
很明显,年轻人喜欢的玄学并不是封建迷信,而是为自己不安的情绪找一份确定的安慰,充满仪式感与期待的玩法,更容易让自己能够慢慢静下来,更好的工作和生活。同时,好的寓意与期待,也更容易激发人的积极性,让自己对未来充满期待。
END
>>>声明
*新营养(xinyingyang.com)致力于秉承循征营养学的理念,重度垂直人类营养,为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁,标明原创的文章权限为本网所有,如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。
*文章中会充列示参考文献,但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在,欢迎读者多提出批评意见和建议。
*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持,囿于篇幅限制无法全部刊登,如需数据来源,可向新营养(xinyingyang.com)或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络,如有侵权请告知删除。
*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下,擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。
*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点,新营养仅基于信息传递目的进行转述,并不代表我们绝对认同相关宣称,也不支持任何产品的营销和销售。
*文章中插入的图片不涉及到商业行为,仅限交流,并标明了来源出处,尊重原创图片设计。
新营养留言互动
您的电话不会被公开。 必填项已用 * 标注
相关热词搜索:
赛博玄学
上一篇:突破β-胡萝卜素产业化瓶颈——探秘海斯夫NutraColour®β-胡萝卜素的革新之路
下一篇:白芸豆提取物产业新起点,以实际行动迎接“体重管理年”——中国轻工业联合会团体标准《白芸豆提取物》正式发布
新营养峰会/活动
新营养热门资讯
新营养周报 | 农夫山泉上新蓝靛果混合汁
数据 / 观察 · 01-06
新营养周报 | 蒙牛推出早餐奶新品、纽曼
数据 / 观察 · 12-29
一图读懂 | 2024新营养肠道微生态格局与
XINGRAPHIC · 12-29
新营养周报 | 达芬奇优形推出纤体杯新品
数据 / 观察 · 12-23