微笑背后的商机，“口腔健康”成食品品牌下一个必争之地

图片来源：摄图网

如今，人们越来越关注口腔健康。根据《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》发布，中国作为口腔健康市场的中坚力量，其中口腔问题人群达到7.1亿，庞大的基数正驱动着市场的高速增长。

数据显示，2023年中国口腔护理市场规模突破1285亿元，占据全球市场的三分之一份额。在这场关乎“微笑”的竞赛中，谁能精准捕捉消费者需求，谁就能赢得这场“重要生意”的胜利。其中口香糖作为一种便捷且广受欢迎的口腔护理产品，其市场机遇尤为显著。

01消费者口腔需求的多维探索

健康意识已经日益深入人心，口腔市场也在经历着快速发展。在消费者饮食习惯与生活状态的共同推动下，不同消费者产生口腔问题的原因也存在差异，有着独特的关注焦点与需求。例如女性消费者会更多是美食爱好者，她们认为自己的饮食习惯对口腔问题会产生较大影响，而一线的品质型男们则更多认为生活习惯造成了自身的口腔问题，他们更注重口腔护理产品的品质与社交属性。

图片来源：CBNData《2023口腔护理消费者洞察报告》

对于热爱美食的女性消费者而言，牙齿的敏感与龋齿问题成为享受美食的障碍。她们更倾向选择具有防龋、抗敏功效的口腔护理产品。同品牌通过包装设计与营销策略的创新，吸引更多女性消费者的关注与喜爱。

而精致生活与品质生活的追求者，不仅关注外在形象的美观与整洁，更注重内在健康的维护与提升，他们更希望通过口腔护理产品使得口腔清新。如果产品中融入环保材料、可持续包装等理念，更容易获得消费者认同感。

从人群来看，儿童和老年群体的口腔问题更加突出。儿童作为口腔问题的高发群体之一，其口腔护理市场呈现出高增长、低渗透的特点，为品牌方提供了广阔的布局空间。老年人群体的口腔问题同样不容忽视，随着年龄的增长，牙齿磨损、牙周疾病等问题日益凸显，也期待着更为细致与专业的口腔关怀。

抖音平台上，“口腔问题”关键词热度持续攀升，映射出公众健康意识的显著提升。从日常洗牙的普及到儿童口腔健康的早期干预，消费者正积极拥抱“预防胜于治疗”的理念。

02清新口气，引领口腔护理新风尚

我国口腔护理市场正处于快速发展与变革之中，品牌方应紧跟市场趋势与消费者需求的变化，根据不同消费者的需求进行精准定位与产品开发，通过差异化策略满足他们的个性化需求。

当今口腔护理已成为日常生活中不可或缺的一环，调查显示，超过六成的消费者已主动采取行动，致力于解决口腔问题，其中高达71%的群体选择通过购买专业的口腔护理产品来改善现状。

图片来源：CBNData《2023口腔护理消费者洞察报告》

口臭作为全球范围内的普遍问题，在中国尤为严重，高达27.5%的人群受其困扰。疫情期间，佩戴口罩的普及更是让口臭问题无处遁形，进一步激发了消费者对口腔清新产品的需求。《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》数据显示，标题中明确标注“清新口气”的商品销量最为亮眼，达到了238.61万件，证明了清新口气在消费者心中的重要地位。

图片来源：艾普思咨询《2023口腔护理消费趋势及舆情分析报告》

也因此，口腔护理产品不在局限于传统的清洁与保护，更向着个性化、健康化、以及体验化的方向大步迈进。口香糖等具备清新口气功能的产品迎来了新的发展机遇，乐天公司、以色列初创品牌Sweet Victory、炫迈、Mouth Off以及高露洁与Nourished的联手，通过强化功能优势与提升用户体验，成为消费者对抗口臭、维护口腔健康的新选择。

• 乐天 含葡萄糖口香糖

乐天公司接连推出两款口香糖产品，“含葡萄糖口香糖”和“含氟木糖醇口香糖”。前款产品以独特的柠檬汽水味和每粒1.8g的葡萄糖含量，为消费者带来清新口气。其球形设计不仅增大了体积，更显高端大气，而附带的便捷拉链包装，更是贴心考虑到了消费者的携带与储存需求，让清新随行，健康无忧。

含葡萄糖的口香糖

图片来源：乐天

“含氟木糖醇口香糖”延续了木糖醇口香糖的健康益处，更突破性地加入了从绿茶提取物中提取的氟，每粒含25μg，有效助力口腔健康，预防龋齿。薄荷的加入更是巧妙地掩盖了绿茶的苦味，让清新与防护并存。

木糖醇口香糖+氟<薄荷>

图片来源：乐天

• Sweet Victory 植物口香糖

在控糖成为现代生活新风尚的背景下，以色列初创公司Sweet Victory凭借一款100%有机植物口香糖脱颖而出，产品内含Gymnema sylvestre植物提取物，其分子结构与葡萄糖相似，能够巧妙地“欺骗”味蕾，降低对甜食的渴望，效果持续长达两小时，为追求健康饮食的消费者提供了强有力的支持。薄荷与柠檬生姜两种口味，既满足了不同人群的口味偏好，又保持了与普通留兰香口香糖相似的口感，让控糖之路不再单调乏味。

植物口香糖

图片来源：Sweet Victory

• 炫迈  无糖口香糖

炫迈口香糖包含白桃槐花与卡曼橘柠檬草两种独特口味，不仅满足了消费者对新鲜口感的追求，更以其0糖配方，让人们在享受美味的同时，无需担心负担。配料表中精心挑选的成分，如山梨糖醇、木糖醇等天然甜味剂，既保证了口感的清甜，又兼顾了健康的需求，让人们在忙碌的生活中也能找到片刻的轻松与愉悦。

无糖口香糖

图片来源：炫迈

• Mouth Off 溶解口香糖

面对口臭这一难以言说的困扰，Mouth Off以其独特的溶解口香糖产品给出了解决方案。产品采用专利酶成分，能够迅速与口腔中的硫化合物结合，从源头上消除异味，无需长时间咀嚼，产品便能在60秒内自行溶解，避免了传统口香糖带来的不便与尴尬。同时，配方不含糖、人造甜味剂、人工色素及香精，让消费者感受到健康与安心。

溶解口香糖

图片来源：mouth off

03口腔护理新趋势：个性化与场景化并存

颜值经济下，口腔成为个人魅力的重要展示窗。当前口腔护理市场呈现出个性化与场景化并存的发展趋势。科技进步使得制造商能够通过技术手段了解消费者的口腔状况，进而量身打造专属护理方案。

现代生活方式的改变也促使消费者对口腔护理产品的需求更加精细化，功能为王的理念深入人心，口气清新、美白护齿、护龈强根成为消费者选购的关键指标。企业紧跟潮流，通过科技赋能与配方革新，不断推出高效新品，引领市场升级。

当然口腔护理产品的价值已不仅仅局限于其功效本身，更在于其外部包装与用户体验的全面提升。后疫情时代下，旅行与商务活动的频繁复苏，便携式口腔护理产品迎来了发展机遇。针对不同场景与时间点的需求，企业需精心设计产品与包装，确保其在多场景下的适配性与便捷性。通过提升产品的综合价值，企业不仅能更好地满足消费者的多样化需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更广阔的发展空间。

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