打出全家营养“组合拳”，长兴生物在口服液领域跑出“加速度”

在探索健康养生的道路上，口服液产品以其便捷性和高效性受到广泛欢迎。

即便在新消费浪潮的席卷下，全球膳食营养补充剂行业风云变幻，市场热点与热销品类更迭不息，口服液产品依旧稳坐消费者营养补充的优选宝座。

1. 竞争日趋激烈：口服液行业亟待新的创新升级

随着消费水平提升和大健康理念的广泛普及，消费者对营养相关产品的关注日益加深。在此背景下，消费体验成为了影响购买决策与品牌忠诚度的关键因素。消费者渴望拥有更多贴合其生活方式、便于携带、易于服用且风味独特的剂型选择。据权威数据统计，高达43%的非膳食营养补充剂消费者坦言吞咽片剂和胶囊存在难度；而33%的膳食营养补充剂消费者则反映按时服用存在不便。正是这些痛点，为创新、便捷的口服液剂型提供了广阔的发展空间。口服液凭借其小巧的剂量、愉悦的口感、快速的吸收、显著的疗效以及便捷的携带性，成功俘获了广大消费者的心。

口服液作为一种方便、快捷的补充形式，其市场需求和规模呈现出稳步增长的趋势。根据智研咨询发布的《2024-2030年中国口服液行业市场全景调研及发展趋向研判报告》显示，2018年我国口服液市场规模为1938亿元，2023年达到2420.7亿元，市场规模不断扩大。同时，口服液行业还涵盖了保健类口服液、中药类口服液、其他类口服液等多个细分领域，且每个领域都拥有庞大的市场规模。

随着市场需求的持续增长和整体规模的持续扩大，口服液市场的竞争态势也日益白热化。在此背景下，企业唯有不断提升产品质量与服务水平，强化品牌塑造与产品创新，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。具体而言，企业应积极推出新品种、新剂型、新功能的口服液产品，以灵活应对市场变化，并精准捕捉发展机遇。为了更好地满足消费者日益增长的多样化和个性化需求，长兴生物精心打造了一系列针对不同年龄阶段、差异化需求的营养口服液产品组合。这一举措不仅彰显了企业走差异化发展路线的决心，更旨在全方位守护全家的营养健康，为消费者的健康生活提供有力支持。

2. 打出产品“组合拳”：长兴口服液家族为全家健康比个“液”

当前，年轻消费群体正步入日常养生的新风尚，而银发族则更加聚焦于健康风险管理。中年人群亦不甘落后，他们对疾病预防与营养调理的重视程度与日俱增，健康已成为家庭各成员不可或缺的“必需品”。面对日益复杂多变的环境，人们倾向于在诸如家庭经营、健康维护等可控领域内寻求心灵的慰藉与安全感。无论是父母、子女还是伴侣，守护家人健康的理念在当下被赋予了前所未有的重要性。鉴于此，健康消费的主要舞台正悄然发生转变，从最初的个人中心模式，逐步演进为以家庭为单位的全家共享模式。

凭借敏锐的市场洞察力，长兴生物匠心打造口服液系列新品，包括长兴牌贝贝滋口服液、长兴牌阿胶当归口服液及长兴牌参茸口服液，全面覆盖儿童至成年男女等人群，精准对接不同年龄段、不同健康需求的营养补充方案。这一系列产品的问世，不仅为全家人的健康保驾护航，更提供了一种便捷、高效的营养补充新选择。

• 长兴牌贝贝滋口服液

在宝宝茁壮成长的道路上，守护肠胃健康无疑是每位家长肩上沉甸甸的责任。为了精准应对宝宝可能遭遇的消化不良、积食等挑战，长兴牌贝贝滋口服液匠心独运，精心融合六种源自自然的药食同源草本精华，山楂、麦芽与莱菔子的消食黄金组合，辅以茯苓、陈皮、菊花，既能解决当下的积食困扰，也能从长远出发激发肠胃的自我保护力，为宝宝的健康成长奠定坚实基础。考虑到低龄宝宝咀嚼能力，特别采用口服液剂型，便于宝宝轻松服用，而其甜而不腻的口味设计，更是贴近了孩子的喜好，让每一次服用都成为一次愉悦的体验。尤为值得一提的是，贝贝滋口服液坚持纯草本配方，无防腐剂、香精等添加剂的困扰，以自然之力温和调理，因此，家长们可以放心选择，将其作为宝宝长期调理肠胃问题的理想伴侣。

• 长兴牌阿胶当归口服液

中医有言“气血足，百病除”，强调了补气补血对于健康的重要性。CBNData发布的《中国气血健康白皮书》显示，线上气血健康消费者中女性占比超七成，30-39岁的中青年是主要消费群。为精准对接这一庞大女性群体的气血养生需求，长兴牌阿胶当归口服液应运而生。产品深度融合了传统中医学的精髓与现代医学的理论基础，采用的阿胶取自东阿镇，运用古阿井水，历经49道非遗工序制得；佐以当归、黄芪、大枣3种浓缩草本，并科学配比葡萄糖酸亚铁这一有机铁源，可以全方位健脾益气、做到气血双补，由内而外呵护女性好气色。同时，长兴牌阿胶当归口服液敏锐捕捉到了消费者对补气养血产品形态的偏好，采用了备受欢迎的口服液形态，不仅确保了产品的高效吸收，还兼顾了携带的便捷性，完美契合了现代女性在不同生活场景下的气血滋养需求，为她们的健康生活添上一抹亮色。

• 长兴牌参茸口服液

在健康产品消费上，男女两性的消费偏好有所不同。叮当快药《时代C位人群健康养生数据报告》显示，男性健康产品的消费呈现一定的偏好特征，更倾向于护嗓、养肝、补肾三个方面。其中，补肾壮阳类产品占比高达65%，其次性功能障碍占比19%。为更好的守护“他”健康，长兴牌参茸口服液传承五千年中医文化精髓，以药王孙思邈补肾养生理论为依据而形成经典配方，添加6种药材按君臣佐使配伍，以人参、鹿茸为君，淫羊藿、黄精为臣，枸杞子为佐，大枣为使，科学地进行搭配。甄选药材经炮制后，浓缩提取，有效成分更高，从内到外，扶正固本，共同守护男性健康。在产品剂型方面，同样选择携带服用都方便的口服液剂型，适用于多场景下的健康需求。

此外，针对消费者重点关注的免疫健康，长兴生物推出了长兴牌氨基酸牛磺酸口服液和贝兴牌蛹虫草口服液；瞄准需要补充钙铁锌的儿童、青少年、成年等人群，长兴生物推出新护元牌钙铁锌口服液；针对当前钙剂同质化、配方单一和技术创新乏力等问题长兴生物还推出了新护元牌钙维生素D维生素K口服液，采用更加方便携带的条袋装口服液剂型，便于消费者随时随地补充...

3. “营”领健康消费潮：打造“全营养”健康解决方案

健康，这一亘古常新的议题，如今在年轻一代中愈发凸显其重要性。无论是初出茅庐的青年才俊，还是已至不惑之年的中流砥柱，健康问题总能在不经意间触动人心，成为他们生活中的重要考量。

与此同时，从个体到家庭，再至整个社会，健康意识与消费观念正逐步走向成熟与深化。这一趋势不仅体现在对健康的日益重视，更在于消费行为的全面化与个性化，为健康产业开辟了前所未有的广阔市场。长兴生物，作为行业的佼佼者，始终敏锐洞察市场动态，以前瞻性的战略眼光推出了一系列紧贴市场脉搏、竞争力强劲的产品。目前，公司已坐拥400余项保健食品批文证书，手握2000多个功能食品配方，并具备12大剂型的生产能力，产品线覆盖美容抗衰、体重管理、免疫提升、补气养颜、银发抗老、两性健康等多个领域，全方位满足各年龄段消费者个性化、多元化的健康需求与营养补充，致力于为每个家庭与个体打造健康幸福的生活基石。

在全民追求全面营养健康的浪潮下，营养保健行业正迎来高速发展的黄金时期，充满了无限可能与机遇。展望未来，长兴生物将依托其领先的研发理念、先进的生产设备、全面的产品供应能力、广泛的渠道流通网络，以及丰富的专业服务资源与卓越的产品品质，为全人群、全场景用户提供贯穿生命全周期、覆盖健康全过程的“全营养”健康产品解决方案。我们坚信，在营养健康品牌企业面临市场变革的关键时期，长兴生物将助力其抓住机遇，实现弯道超车，开辟新的增长路径，共创辉煌未来！

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