2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分

文章来源：益普索Ipsos

健康作为人们长期的生活价值主张，话题热度持续高涨。2024年消费者对健康的关注度持续增长，同时逐年增加的健康预防意识，也促使消费者主动采取更多措施来保障健康。

《中国成人健康管理报告》，2017年首发，至今已连续追踪了七年的数据，消费者对健康关注的动向及需求又发生了哪些变化？益普索中国资深研究总监李明慧受邀出席由新营养主办的2024肠道微生态创新峰会，发布《2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分》。深度挖掘消费者在健康方面（尤其是肠道健康）的观念及需求，助力益生菌产业蓬勃发展。

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健康意识逐步增强，肠胃问题位列第一大健康关注阵营

益普索Ipsos调研发现，与2022年相比，消费者对健康的关注度呈上升趋势，其中肠胃健康是消费者重点关注的领域之一（33%）， 与免疫力、睡眠健康关注一起居于第一阵营。25岁以上和高收入消费者对肠道健康的关注更为突出，同时关注肠胃健康的消费者对整体健康问题更为在意，也更加愿意为健康进行花费和投资。

随着消费者对肠胃健康的日益关注，如何改善和保持肠胃健康成为消费者的重要考量问题。服用营养保健品是目前消费者改善和预防肠胃健康问题的首选措施，过去一年内，关注肠胃健康的消费者在营养保健品方面的实际支出明显增加，对保健品的未来支出意愿也呈现上升趋势。在众多保健品类型中，益生菌类保健品是肠胃关注人群的首选产品（61%），服用益生菌的主要目的在于维护肠道健康和调节菌群平衡。

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免疫力与情绪健康也是益生菌产品的潜在发 力点

免疫力作为2024年排名第一的健康关注因素，同样吸引了众多肠胃健康在意者的关注（42%）。同时，提高免疫力也是消费者服用益生菌保健品的主要动机之一（36%），仅次于肠道健康维护和菌群平衡调节目的。

2024年情绪健康方面的关注度相比上一年呈现走高趋势，半数消费者（52%）都表示生活中面临着各类情绪困扰（如精神压力大、情绪低落/抑郁等），16-24岁的年轻人群期待改善情绪困扰的诉求尤其突出。食品饮料是消费者改善情绪问题的重要方式，大部分消费者表示通过食用零食可以获得精神及情绪上的舒缓。随着对健康关注的不断增加，消费者期待通过更健康的食品乃至健康功能零食来舒缓情绪。作为用于舒缓情绪的健康零食，除了视觉味觉等体验享受外，消费者对成分健康也抱有较高期待。益生菌在众多健康食品成分中脱颖而出，成为消费者最为期待的成分（52%）。

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益生菌产品体验创新值得重点关注

在选择益生菌产品时，除去重点关注的产品功效、成分/原材料、工艺技术外，产品体验也是消费者（尤其是16-24岁年轻消费者）的重要考量因素。在口味体验上，粉末冲剂/冻干粉是消费者最常购买（80%）也最期待购买（76%）的剂型，其次较有潜力的是软糖类和果冻类益生菌产品；在包装体验上，有吸引力的包装设计和合适便携的容量也受到了较多关注。

总体而言，益生菌产品在肠道健康市场的潜力强劲。益生菌产品的核心潜力受众可定位在25-45岁成年人群，他们对整体健康和肠胃健康都有着极高的关注度，同时为健康投资的意识和意愿也更强烈。在产品功能定位上，肠道健康、菌群平衡仍是主要定位方向，此外免疫力提升与情绪健康也是可重点关注的机会方向。在产品体验上，可考虑将软糖类和果冻类等新颖剂型作为创新方向，不仅能够提供更好的消费体验，还能满足消费者对便捷性和趣味性的需求。

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