司美格鲁肽横空出世，体重管理市场将面临何种冲击？

当人们搜索体重管理方法时，他们通常关注的是能在多长时间内达到理想体重。然而，对于一些人来说，某些方法可能显得艰难且漫长，于是他们更希望能够借助所谓的“神器”来拯救他们的大肚腩。

在体重管理领域，一种被称为“网红减肥针”的司美格鲁肽引起了广泛的关注和讨论。尽管目前司美格鲁肽只被批准用于2型糖尿病，但有预测称该药物将在今年获批用于体重管理。[1]

1. 肥胖问题日益严重，谁能救人于“脂肪”之中

当今肥胖人群日益增高，《2021~2026年减肥行业深度分析及投资战略研究咨询报告》表明2023年中国超重/肥胖人数将达到2.38亿，与之相关的减肥市场规模也已达5000亿，也侧面显示了人们对体重管理产品的需求之大。[2]

而如今市场上提供了丰富多样的相关原料可供体重控制选择。

• 左旋肉碱

左旋肉碱是一种天然存在的化合物，主要膳食来源是肉、鱼等。在《Clinical Nutrition ESPEN》上发表了一篇题为“Effects of l-carnitine supplementation on weight loss and body composition: A systematic review and meta-analysis of 37 randomized controlled clinical trials with dose-response analysis”的研究论文，对37项随机对照临床试验进行系统评价和荟萃分析表明左旋肉碱或可降低体重、BMI和脂肪含量。

图源：ELSEVIER

• 抗性糊精

抗性糊精是一种低热量可溶性食品原料，在《Proceedings of the Nutrition Society》发表了一篇题为“Potential anti-obesogenic properties of non-digestible carbohydrates: specific focus on resistant dextrin”的综述论文，该研究发现抗性糊精可以调节肠道微生物，并可能改变与肥胖相关的代谢过程，包括食欲调节、能量和脂质的代谢以及炎症。

• 菊粉

菊粉是植物中储备多糖，主要来源于植物，在《The Journal of Nutritional Biochemistry》上发表了一篇题为“Effects of dietary inulin on bacterial growth, short-chain fatty acid production and hepatic lipid metabolism in gnotobiotic mice”的研究论文表明菊粉主要对脂质代谢有积极影响。

• 绿茶提取物

在绿茶提取物中有一个名为EGCG的物质，EGCG全称为表没食子儿茶素没食子酸酯，浙江大学茶叶研究所王岳飞教授课题组在《Nutrients》上发表了一项题为“Effects of (−)-Epigallocatechin Gallate (EGCG) on Energy Expenditure and Microglia-Mediated Hypothalamic Inflammation in Mice Fed a High-Fat Diet”的研究论文，该研究发现了EGCG调节棕色脂肪产热及降低高脂饮食诱导下丘脑神经炎症的降脂减肥机制，为利用茶多酚防治肥胖症提供了新的实验依据。

图源：Nutrients

对于庞大的体重管理市场而言，如果司美格鲁肽确实像传闻中那样神奇，它将对该市场产生怎样的冲击呢？

随着消费者对体重管理意识的转变，他们更倾向于选择以健康为导向的体重管理方案。在选择体重管理产品时，他们首先会考虑是否会对自身产生不良反应。因此，消费者对于司美格鲁肽的态度是基于其在体重管理方面的表现。

暂且不论司美格鲁肽是否会像宣传的那样神奇，而从消费者的消费行为出发，市场将做出怎样的转变？

2. 品牌引导的产品教育

消费的前提是要了解产品，而当今消费者的了解渠道较为单一，根据iiMedia Research对中国国民了解健康瘦身渠道的调查显示，有62.4%和53.5%的受访者会通过网络广告和电视广告了解健康瘦身渠道。[3]

图源：艾媒咨询

同时，根据百度大健康产业平台发布的《2023中国减重市场现状和趋势》表明，目前用户们较为关心体重管理产品。

图源：公众号@百度大健康产业平台

消费者对体重管理的消费意愿如此之高，品牌可以通过广告投放的形式吸引消费者购买，但也要通过正确的宣传在对自家产品营销的同时向消费者做好产品教育，促进消费者了解体重管理信息。

• 通过透明准确的产品描述，使得消费者对于产品的了解是基于信任的。

• 通过提供权威的信息令消费者更好地了解产品背后的科学依据。

• 品牌可以通过提供与用户支持渠道和指导，帮助消费者在购买后正确使用产品。

如此一来，就可以在增强消费者对品牌忠诚度的同时做到良好的产品教育，并鼓励消费者不能一味的依赖于体重管理产品，而是在健康生活方式的基础上让产品做到辅助的作用，而不可喧宾夺主。

3. 个性化方案选择

司美格鲁肽是一种新型长效胰高糖素样肽-1（GLP-1）类似物，目前只被批准用于2型糖尿病。对于其他领域，尤其是体重管理领域，关于司美格鲁肽的研究较少，因此我们对其在体重控制方面的作用知之甚少。

在中国使用司美格鲁肽用于体重管理仍然属于超说明书用药，被用于2型糖尿病的药使用到普通人身上会不会产生不好的影响，这个我们不得而知，需待中国减肥人群临床研究数据完善后，才能决定是否批准用于体重管理。

因此也对相关的体重管理产品产生了轻微影响，部分产品需要根据不同的个体进行使用，需要注意使用方法和剂量，与其他产品搭配使用时会不会出现不良反应。

鉴于每个人的身体状况和需求不同，对于体重管理产品的个性化定制变得越来越重要。定制化的产品可以更好地满足消费者个体的需求和目标。在定制化的过程中，可以考虑个体的健康状况、体重目标、饮食习惯、运动能力等因素，以设计出最适合的方案。

4. 从饮食着手的体重管理方案

在体重管理方案中，饮食是非常重要的一环。通过控制每餐的热量摄入、营养搭配和用餐时间，我们可以实现保持饮食均衡的目标。而在体重控制期间，要想从身体中消耗脂肪，首先需要控制摄入的热量。

但当今并非所有人都有时间和精力可以做到精准控制每天的每一餐，但又由于长期缺乏锻炼，导致自身肥胖问题越发严重，而代餐产品在一定程度上解决了这一问题，根据艾媒咨询布的《2023-2024年中国代餐行业发展及市场调研分析报告》数据显示，有47.8%的受访者对代餐食品的需求点主要是减肥塑形。[4]

代餐产品在体重管理中扮演着重要角色，作为消费者获取营养的重要渠道，便对代餐产品提出相应的要求。

• 代餐产品应该提供全面而丰富的营养成分，以确保消费者在饮食控制的同时也能满足身体对各种营养的需求。

• 产品的热量标示也是重要的。热量的控制对于体重管理至关重要，当消费者能够清楚了解代餐产品的热量含量后，他们可以更好地根据自己的需求和目标选择和控制食用量。

• 在考虑产品的味道时，代餐产品要尽可能提供多样性的口味选择，以满足不同消费者的口味喜好。

5. 小结

体重可谓是一个需要付出努力和耐心的过程，没有任何所谓的“神器”能够在一夜之间解决问题。因此，在进行体重管理时，我们应该以保持身体健康为目标，保持理性，并坚持健康的生活方式，品牌也应带领消费者共同成长，提供过硬的产品的同时也要兼顾消费者需求。

值得注意的是，药物并不能取代健康的生活方式，而只能起到辅助作用，并需要在医生的指导下进行适用，不宜长期依赖，才能在保证身心健康的前提下达到体重管理的目的。

参考文献：

[1] 生物世界 《口服版司美格鲁肽国内获批上市，临床结果显示，可有效降糖、减肥》

[2] 中研普华研究院 《《2021~2026年减肥行业深度分析及投资战略研究咨询报告》》

[3] 艾媒咨询 《2023-2024年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》

[4] 艾媒咨询 《2023-2024年中国代餐行业发展及市场调研分析报告》

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