玩转多样剂型，关爱肠道关键“益”步

新一代消费者对健康保健意识逐渐提升，他们希望将营养融入日常生活，实现养生目标。这一趋势也逐渐促使营养补充剂打破隔阂，创新剂型，使其与消费者的生活息息相关。

1. 养护肠道升温，传统剂型是否还能撑起益生元

在全球消费者需求不断增长的推动下，肠道健康类别正在成为营养领域产品创新的重要驱动之一。

根据美国自然行销研究所（Natural-Marketing-Institute）最新研究表明，87%的受访者不仅认为健康的消化系统有益于身体的免疫系统，而且越来越多的消费者接受了消化系统与其他健康状态之间存在联系。而且76%的受访者同意“肠道健康对整个身体的健康很重要，而不仅仅是消化系统”。

Grand View Research在报告中提出，2020年亚太地区益生元市场规模为15亿美元，且预计2020年至2028年将以15.4%的复合年增长率扩张。[1]随着消费者对肠道问题的持续关注，预计将导致益生元产品的需求持续增加，而较强的关注度对于益生元产品而言既是一种机遇，但也同样伴随着挑战。

图源：Grand View Research

根据CBNData的调查数据显示，81%的受访者在日常生活中会主动养护肠道。[2]这种超前养生缓解肠道健康焦虑便成为了消费者的planB，为此消费者对于益生元营养补充剂并不陌生。

图源：CBNData

而为了满足消费者的花式养生，相关企业也推出了不同剂型的益生元营养补充剂，其中便包括了片剂、胶囊等传统剂型。

• 片剂

viattamin推出ENZYME益生元咀嚼片，产品内含蛋白酶、纤维素酶、淀粉酶、脂肪酶和接骨木莓，另外添加低聚果糖FOS和低聚半乳糖GOS双重益生元组合，产品为咀嚼片，方便食用，独粒包装，便携卫生。

图：ENZYME

图源：天猫@维态美旗舰店

• 胶囊

Osteoform推出Daily probioltic plus，产品为胶囊形态，内含10联组合益生菌，另外添加抗性糊精和菊粉的益生菌和益生元双重组合，助力呵护全家肠胃健康。

图：Daily probioltic plus

图源：天猫@VitalNova维奥海外专营店

2. 打破常规，创新剂型引人注目

如何满足消费者万般挑剔的嘴，根据艾媒咨询的调查报告显示，当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相较于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。[3]于是当前益生元也倾向于零食化、轻量化，融入到食品饮料中。

图源：艾媒咨询

对此，益生元的产品形态也将随之改变，而不仅仅是形似药品的营养补充剂，也从中拉近了与消费者的距离感，减少了消费者对药物的抗拒心理。

Mighty Pop推出一款融合益生菌、益生元和后生元的苏打水产品，该产品内含活性益生菌、3g来自金合欢植物的益生元纤维，且含糖量低。产品共有草莓木槿、浆果酸橙、葡萄柚菠萝和橙子香草四种口味，搭配苏打水丰富的口感助力肠道消化。

图源：Mighty Pop官网

OLLY推出焕新版益生菌+益生元软糖，产品添加益生菌、低聚果糖和菊粉的益生菌+益生元组合，共同呵护肠道健康，产品为酸甜桃子味的凝胶软糖，可作为减脂期的低脂解馋小零食，也可餐后搭配，好吃无负担。

图：OLLY焕新版益生菌+益生元软糖

图源：京东@TKD海外旗舰店

雀巢推出N3亲体奶系列产品，该系列产品将牛奶中的乳糖切割重组后生成原生乳益生元——低聚半乳糖（GOS），并减少牛奶中的碳水和能量，相较一般牛奶，可减少80%以上的乳糖、74%的碳水和18%的能量。专注于乳糖吸收不良和肠胃敏感人群改善相关肠胃问题。

图：雀巢N3亲体奶系列产品

图源：微博@雀巢中国

vita fiber推出糊精固体饮料，内含≥14倍国标膳食纤维含量，添加抗性糊精和低聚半乳糖双重益生元，纯净配方0添加，每天一条加入温开水或是搭配辅食，助力肠道健康。

图：维他纤维糊精固体饮料

图源：天猫@vitafiber旗舰店

益生元汽水品牌Olipop推出新品姜汁汽水Ginger Ale，产品含有益生元植物纤维混合物包括木薯根纤维、棉花糖根和菊苣根菊粉，每份仅含 5 克糖和 9 克纤维，以支持消化系统健康。

图：Ginger Ale

图源：FOODBEV

桂格推出纯燕麦片，该产品内含采自澳洲阳光产区的燕麦，特含Fiber Q益生元且富含膳食纤维，采用独特超长蒸润技术，打造0.45超薄压片。产品另外添加维生素B1、铁、镁和蛋白质，一分钟搞定富含益生元的营养早餐。

图：桂格纯燕麦片

图源：公众号@Quaker桂格

奶酪博士推出高钙奶酪泡芙，该产品选用奶酪博士明星产品——低盐高钙小圆奶酪，变身成“奶酪粉”的形态与玉米糁配比，创造出醇香口味。采用挤压膨化工艺，在此基础上额外添加益生元，促进肠道健康。采用独立小包装形式，食用便捷。

图：奶酪博士高钙奶酪泡芙

图源：公众号@奶酪博士

均瑶推出畅饮爽益生菌乳酸菌饮品“后生可畏”，该产品采用益生菌+益生元复配技术，多菌搭配，营养丰富。产品0脂肪，0添加蔗糖，0添加色素，清爽好滋味少负担。

图：均瑶后生可畏畅饮爽

图源：公众号@均瑶健康

BrainMD推出Brain Boost植物粉蛋白棒，该产品用MCT油粉强化的新型蛋白质棒不含添加糖、人造甜味剂、色素、分馏油或反式脂肪，还含有九种必需氨基酸和甜叶菊、罗汉果和阿洛酮糖三种代糖。产品含有12克植物蛋白、11克有益肠道的益生元纤维。

图：Brain Boost

图源：PLANT BASE

3. 小结

如今的新一代消费者对健康保健品有着更高的要求，包括剂型和营养成分的双重考量。因此品牌在做好品控、产品概念的同时也应深度洞察消费者需求。消费者健康意识的崛起是必要的，但通过产品与消费者建立沟通乃至合作交流也是必然的。

[1] Grand View Research 《Asia Pacific Prebiotics Market Size, Share & Trends Analysis Report By Source (Roots, Fruits & Vegetables, Cereals & Grains), By Product, By Form, By Functionality, By Application, By Region, And Segment Forecasts, 2020-2028》

[2] CBNData 《2023科学化肠道养护指南》

[3] 艾媒咨询 《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》

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