被衰老焦虑裹挟的消费者

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逃不过的基因力量，躲不过的初老压力。衰老焦虑，就这样波涛汹涌地出现在人们面前。除了老年群体，年轻群体对抗衰老的诉求日益明显。

新氧调研数据显示，20至30岁对于衰老焦虑较为突出，人群占比达到59.2%。在公共平台上有抗衰相关的话题，话题度可见一斑。例如抗老的微博话题4.7亿阅读和39.8万的讨论；90后精致女孩抗老有多拼的话题，阅读量直线飙升至千万。

在社会分工更细化、压力更大的社会生活中，人们对衰老的恐惧与日俱增。但是每个人都无法避免经历衰老，不止是年轻群体，不同年龄段的消费者对于支持抗衰新型创新产品有明显的需求。

1. 抗衰市场规模持续扩容

不断升级的抗衰热情，让市场发展充满潜力，商业数据平台statista报告显示，全球抗衰老市场规模2021年达到2160亿美元，整体市场呈现持续增长的态势。尤其中国抗衰市场扩容明显，以“抗衰”为关键词的搜索率高达300亿次。

数据来源：ResearchandMarkets，ZionMarketResearch，

艾媒数据中心《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》

一项国际健康医疗研究报告发现，在全球调研的12个国家中，中国人最害怕变老。约有54%的45-54岁的中国人认为自己不再年轻；28%的人想到变老会心情沮丧，瞬间EMO；26%的人对变老有恐惧感；与之对比32%的法国调查者认为超过80岁才是老年。

值得关注的是，对衰老的焦虑正以“加速度”追赶90后，甚至00后也完全无法抵抗。数据调查表明，目前都市女性通常在20岁左右开始有抗衰老意识，超过73.5%的女性在20-29岁都存在普遍恐惧衰老。新氧数据颜究院数据显示，20岁以前有衰老焦虑的人不到7%，进入20岁到30岁这一年龄段，因为衰老而产生压力的年轻人占比暴增至59.2%。

新的需求自然催生了新的市场，艾媒数据《2022-2023年全球与中国抗老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，整体市场明显扩容。数据进一步表明，抗皱产品已成为刚需。包含面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）两方面，其中购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%，63.4%的消费者年龄为19-35岁，31.2%消费者年龄为36-50岁，消费群体开始往年轻化的方向发展。

2. 成分当道，保持冻龄的“秘密配方”

随着抗衰老需求旺盛，人们对冻龄的追求更多开始选择“食补”方式，产品要求也不断升级。调研数据显示，消费者在购买抗衰老产品时最关注因素是产品功效，占比56.2%，其次是产品成分，占比51.0%。因此有助于解决与衰老相关的健康问题的成分在市场不断涌现。

衰老的发生，首先会引起颜值下降，粗糙、干燥、泛黄等皮肤问题层出不穷。研究人员开展了大量基础性研究探索，许多确有实效的抗衰老成分浮出水面。比如补水的玻尿酸、胜肽、白藜芦醇；美白成分如烟酰胺、维生素C、葡萄籽、谷胱甘肽，以及抗老的胶原蛋白、花青素等，均经受住临床检验被品牌和消费者所认可。

由于衰老是一个复杂的过程，外部环境、饮食习惯、基因等都会影响到衰老的过程，应当挖掘不同人群的不同需求，实现“精准营养”。在此背景下，动物胶原蛋白，玻色因，处于应用爆发期，均成为了口服美容品类中的主要成分，“内服”的趋势进一步深化。

数据来源：ResearchandMarkets，ZionMarketResearch，

艾媒数据中心《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》

越来越多的企业开始布局，在抗衰产品的成分创新以及形式开发开启大胆的尝试。面对工作繁忙、生活充实的女强人，同样会面临衰老带来的巨大挑战。

物质生活水平的提高，人们对于健康与美丽的关注度呈现飞跃式上升，特别是年轻群体，会更加热衷于保持自己的冻龄状态。抗衰老产业貌似成为一个爆发潜力的商业领域，食补抗衰成为重要的赛道。

消费者会开始关注可以对衰老过程本身产生积极影响的产品，相关膳食补充剂市场将有很长一段时间保持高增长。

参考文献：

[1]Statista report. “Value of the Global Antiaging Market 2020-2026.” Statista. Published January 2021.

[2]Labinskyy N et al. “Vascular dysfunction in aging: potential effects of resveratrol, an anti-inflammatory phytoestrogen.” Current Medicinal Chemistry, vol. 13, no. 9 (2006): 989-996

[3]Borra MT et al. “Mechanism of human SIRT1 activation by resveratrol.” The Journal of Biological Chemistry, vol. 280, no. 17 (April 29, 2005): 17187-17195

[4]360 Market Updates report. “Global Resveratrol Market Insights: Impact of COVID-19 and Future Expectations to 2025.” Published June 9, 2021.

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