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剂型创新 “微”力无穷

2024-01-10 16:05   来源:新营养

来自国家统计局最新数据显示,我国经济总体平稳,但下行压力仍存。在结构调整,加速转型的当下,消费者对于营养品消费也开始持谨慎态度。不创新无以吸引消费,太超前又很难抵御风险。因此,在营养产业,特别是剂型创新方面,在原有剂型上进行“微”创新,既为新品赋能,又大大降低投入风险才是应对当前市场环境变化的最佳策略。而向来善于洞察消费和市场风向的柏维力就对原有片剂、粉剂和口服液等传统剂型进行了升级与“微创新”。小小改变,大大不同,让品牌和行业同时感受到了来自产业端剂型创新的无穷“微”力。

1. 片:气泡含片 助力新品一“泡”而红

以往的片剂产品创新往往“流于表面”,主要集中在外部造型方面。然而正如那句“漂亮的皮囊千篇一律,有趣的灵魂才是万里挑一。”要想赋予片剂真正“有趣的灵魂”,将时下流行的气泡元素与片剂结合而成的气泡含片才是助力新品一“泡”而红的无敌利器。结合当下备受关注的口气清新、提升活力、抗幽等新的增长方向,柏维力先后推出了口益葆®气泡含片、开动马力®牛磺酸咖啡因气泡含片、罗伊氏乳杆菌气泡含片等新品,为品牌拉新,制造营销话题提供了良好素材。

口益葆®气泡含片、开动马力®牛磺酸咖啡因气泡含片、罗伊氏乳杆菌气泡含片

其中,口益葆®气泡含片独有的Biofresh®️4+与后生元ADP-1双管齐下,长效解决口气问题。激爽气泡感配合清新绿妍风味,在给消费者带来持久口气清新体验的同时,更通过新鲜有趣的消费感受让产品自带“社交属性”,满足线下年轻消费群体社交分享的升级需求;而开动马力®牛磺酸咖啡因气泡含片通过咖啡因+牛磺酸+B族维生素的组合,针对产生疲劳的不同原因,精准提升精力,对抗疲劳。小小的含片形式更加便携,随时随地提升精力,且无需喝水,微微的气泡感和白桃乌龙茶口味更能在提神的同时给消费者带来多重感官享受;针对国人高发的幽门螺杆菌感染,柏维力的罗伊氏乳杆菌气泡含片则采用了科学背书完善的Pylopass罗伊氏乳杆菌,气泡含片的产品形态也更易让不同年龄层的消费者在享受丰富激爽口感的同时,赶走幽门螺旋杆菌。

2. 粉:借“直饮”之便 打造细分领域“大单品”

直饮技术的诞生无疑给“波澜不惊”的粉剂注入了创新活力。相较于传统粉剂需要用水冲服,服用方式带来应用不变,直饮粉在提升便捷性的同时,极大的拓宽了产品的应用场景。也因此,无论是针对女性消费者的蔓越莓直饮粉,还是针对年轻消费群体的VC跳跳糖直饮粉都有望通过粉剂的“微”创新帮助品牌打造出真正的细分领域“大单品”。

蔓越莓直饮粉

VC跳跳糖直饮粉

公开数据显示,半数女性在一生中至少会有一次身受困扰。对比竞争激烈的女性阴道健康市场,针对尿路健康的产品更有机会在相对的蓝海中造就下一个女性健康“大单品”。而在剂型的选择上,蔓越莓直饮粉在带来更好的口感和便捷性同时,其速溶、无需冲服的特点还能很好的保护女性对于健康隐私保密性的需求,市场前景广阔。需要特别指出的是,蔓越莓中所富含的原花青素极易受到环境影响而分解,为了提高产品稳定性与口感,柏维力发明了一种蔓越莓直饮粉及其制备方法,日前,该工艺获得了国家发明专利(ZL 2019 1 0170335.0)。

除了女性私密健康,经历了大流行之后,免疫健康一跃成为拉动营养行业增长的又一细分品类。特别是对于以Z世代为代表的年轻消费群体而言,一方面他们有着强烈的免疫健康需求,另外一方面,呆板无趣的产品形态又很难引起他们的注意力。因此,为了满足特定群体的双重需求,柏维力在直饮粉的基础上再行升级,推出了VC跳跳糖直饮粉。产品入口即跳,1秒炸裂,给消费者带来前所未有的新奇体验;同时每袋90mg的维生素C含量,充分满足营养需求。尤为值得一提的是,产品加入了无蔗糖跳跳糖粉,只保留童年乐趣,不增加“甜蜜负担”,让营养补充更好玩、更便捷,更易俘获年轻消费者的“芳心”。

3. 液:小Q瓶引领国潮养生新高度

时下,“国潮养生”正在以一种前所未有速度融入每个人的生活中。特别是对于年轻一代消费者而言,他们信任中式养生的效用,但却畏惧中药特有的苦涩口感;他们渴望“有的放矢”的健康改善,但却拒绝繁杂的服用和携带方式;他们希望收获事半功倍的效果,但却无法付出漫长的等待时间……于是乎,人们迫切渴望一种基于传统中医理论,但依据现代人养生需求的“新汉方”产品,不仅效用显著,而且还要好喝好看、省时便携,最好还能“立竿见影”。基于此,当“小Q瓶”遇到“新汉方”必将引领国潮养生新高度。

红参燕窝阿胶双肽饮、朝鲜蓟红豆薏仁草本饮

在国潮养生的风潮下,柏维力把传统中医养生理论与现代循证营养学有机结合,将药食同源成分与植物提取物科学配伍,既传承了中医养生的精髓,又提高了改善机体,直达“痛点”的效率。从而以“新草本”成就了“新汉方”。其中,以《汤液经法图》为指导,参考八珍汤、人参养荣丸等以小补脾气虚、肝血虚的组方思路,柏维力芯草本系列小Q瓶推出了红参燕窝阿胶双肽饮。在红参、燕窝、阿胶三大传统滋补上品的基础上,辅以促进气血循环的植物提取物,以利于肝脾双补、气血同调。

又如,以健脾、祛湿、消食为主,立足于脾胃,兼顾脾气虚的虚证与胃食滞的实证,以宫廷御方八珍糕为基础,在古法古方的基础上增加辛味达到发散补泻均衡的目的,以小补脾气虚,小泻胃食滞为组方思路研发的芯草本小Q瓶系列——朝鲜蓟红豆薏仁草本饮。通过朝鲜蓟、红豆、薏仁等多种原料的科学配伍,以达到促进湿气排除,减少湿气积累,明确体感的目的。

随着消费群体的代际交替,年轻一代消费者对于营养健康产品也提出了自己的独特需求,如何始终走在潮流前端,长久的维持年轻态,是摆在每个品牌们面前的首要问题。这也为传统剂型微创新以及新消费品牌突围提供了新的机会。而深谙此道的柏维力将一如既往的专注于剂型、口味、包装的微创新,用科技为传统剂型重新赋能,用更多创新剂型给消费带来全新体验,助力品牌始终站在潮流前沿。


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