2023年中国婴幼儿保健品行业高速发展，品牌数量急剧增加，市场发展潜力大

来源：智研咨询

内容概要：近年来，随着我国提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。我国婴幼儿保健品行业市场规模从2015年的153.4亿元增长到2018年的200.2亿元，预计2023年我国婴幼儿保健品行业市场规模有望达到314.5亿元。

关键词：婴幼儿保健品市场规模、婴幼儿保健品市场竞争格局、婴幼儿保健品行业发展前景

1. 行业概况

保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用。婴幼儿保健品是指0-6岁儿童所需保健食品。。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出，大健康产业成为我国经济转型的新热点。现在，年轻一代的父母成为母婴消费的主力军，这一代人受教育程度高，收入水平也明显提升，消费观念也有很大的改善，这些父母更看重婴幼儿消费的安全和质量，对于宝宝成长发育情况，重点关注的是：智力发育、免疫力/抵抗力、营养吸收、肠道健康等。

健保产品定义为能够促进婴幼儿身体及智力生长发育的营养素补充产品。婴幼儿保健品按照不同产品类型，可以分为滴剂、糖浆类、软糖等。按功能可以分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。

我国婴幼儿保健品产业兴起于上世纪80年代，至90年代初期由于其高额利润和相对较低的政策与技术壁垒使其出现了第一个高速发展期。但仅靠广告宣传及营销攻势很难实现持续发展，因此在1995年~1998年出现低谷期。随着行业逐步规范以及新一轮婴幼儿保健品消费热潮，至今我国婴幼儿保健品产业进入了又一个高速发展时期。

2. 全球婴幼儿保健品行业分析

2018年全球婴幼儿保健品市场规模从2015年的136.2亿美元增长至159.9亿美元。随着经济水平的不断提升，婴幼儿保健品市场仍有一定市场空间，预计2023年全球婴幼儿保健品市场规模将达到217亿美元。

目前，全球婴幼儿保健品品牌众多，其中包括英国的SEVENSEAS（七海）、Vitabiotics（薇塔贝尔）、Abidec等，美国的L'ilCritters（丽贵）等，澳洲的BioIsland等。

3. 国内婴幼儿保健品行业发展现状

婴幼儿保健品作为儿童成长发育过程中重要的营养来源而在食品工业中占有非常重要的地位。据统计，2015年我国0-6岁儿童人数为9812万人，2017年增长至20125万人，2022年我国0-6岁儿童人数为9839万人。

随着国内居民收入水平的提升，消费观念的转变，居民对应婴幼儿的家庭投入将呈增长态势。从早期的吃饱吃好即可，到如今的科学育儿，从长远来看，由于观念的改变，成为推动婴幼儿保健品行业未来发展的重要因素。近年来，随着我国提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。我国婴幼儿保健品行业市场规模从2015年的153.4亿元增长到2018年的200.2亿元，预计2023年我国婴幼儿保健品行业市场规模有望达到314.5亿元。

2023年我国增强免疫力婴幼儿保健品销售规模约52.94亿元，占比16.83%；促进消化型规模46.8亿元，占比14.88%；鱼肝油类37.06亿元，占比11.78%；其他（钙剂等）177.7亿元，占比56.50%。整体来看，促进生长发育、辅助改善记忆等类型保健品占依据占据主要的市场份额。

近年来，我国婴幼儿保健品人均消费金额呈不断增长趋势，2015年我国婴幼儿保健品人均消费金额156.34元/人，2018年达到199.92元/人，2022年我国婴幼儿保健品人均消费金额296.67元/人。

4. 产业链

1、产业链结构

婴幼儿保健品行业产业链上游为植物类原料、动物类原料、真菌/益生菌类原料、生物活性物质类原料等；

下游销售渠道为商场、超市、专卖店、连锁店、母婴店及母婴电商等流通行业，终端为广大婴幼儿。

2、上游-明胶

明胶是保健品的主要原料，因此明胶的市场需求也在一定程度上受保健品市场的影响。据中国海关数据统计，2022年我国明胶及其衍生物（35030010）出口数量4.68万吨，较2021年增长1.15万吨；出口金额32607.96万美元，较2021年增长12632.68万美元；进口数量0.66万吨，较2021年减少0.37万吨；进口金额3103.70万美元，较2021年增长1958.38万美元。

3、下游-母婴电商

母婴电商行业作为互联网时代发展的产物，伴随国内生育政策的放开、电商行业的迅猛发展，我国母婴电商行业发展日趋成熟，市场与用户规模逐年增长。

2021年我国母婴电商用户的规模从2015年的0.45亿人增长至2.5亿人，预计到2022年我国母婴电商用户的规模将达到3.05亿人，2023年有望突破3.5亿人。

5. 市场竞争格局

我国婴幼儿健康食品生产企业以中低端产品为主，产品缺乏标准、行业混乱，消费者信任度低。随着二胎政策的逐步开放和城镇人民收入水平的提高，人们对青少年儿童健康问题的关注度空前高涨。随着国内企业产品开发速度加快，新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加，越来越多的创新型婴幼儿保健品应运而生，为市场带来了更多选择。目前我国婴幼儿增强免疫保健品市场参与企业有合生元、（广州）健康产品有限公司、杭州民生药业有限公司、上海交大昂立股份有限公司、金纽曼思（上海）食品有限公司等等。

6. 相关政策

近年来，在中国保健食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励保健食品行业发展与创新。相关产业政策的出台为保健食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

7. 行业发展趋势

随着人们生活水平的提高，消费观念也发生了变化，许多年轻的家长对于宝宝的身体健康越来越重视，不再追求盲目奢华的物品，而是更希望为孩子购买安全、健康、环保的产品。这也进一步推动了婴幼儿保健品行业的发展。婴幼儿保健品市场还有更多的机会等待开发，婴幼儿保健品市场有着巨大的发展潜力。

越来越多的企业和品牌开始涉足婴幼儿保健品行业，也有许多婴幼儿保健品品牌已经建立与成熟。这些品牌在品质、价格、服务等方面逐渐形成差异化竞争，进一步提升了整个行业的发展水平和品牌知名度。随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加。随着科技的发展，越来越多的创新型婴幼儿保健品应运而生，为市场带来了更多选择。

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