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2023营养赛道在何方，一组数据详揭秘
2022-12-12 14:02 来源：新营养
2022年行将远去，面对即将到来的2023年，大家有什么规划，又或者有什么期待呢？我们崴达在近期梳理了淘宝上的各类营养品的销售情况，汇总出一组数据干货，希望可以为大家带来新的思考。
在本文的末尾，我们还准备了一份针对营养品市场的调查问卷，希望大家可以留出5分钟时间进行填写，我们将择期在崴达公众号分享问卷调查结果，作为大家营养开发的第一手参考资料，感谢大家参与！
识别二维码或者复制链接，跳转到调查问卷页面
https://jinshuju.net/f/Yo6Qtj
注：本期淘宝销售数据由WEDAR在淘宝检索各个关键词得到的100页产品数据汇总而来（5个独立关键词：健康、保健、营养、补充、滋补），该数据不甚完备，仅供参考。
1. 飞奔的燕窝
2022年，最让人不可思议的营养品当属燕窝，如果用4个字形容那就是“量价齐高”，高昂的售价辅以夸张的销量，在淘宝上预计能轻松年入20亿（仅供参考），尤其小仙炖燕窝一骑绝尘。蛋白粉和维矿紧随其后，NMN崭露头角，人参/红参/胶原蛋白/益生菌市场整体平稳。
2. 铁打的维矿，不衰的免疫，崛起的健肌
在功效排行当中，我们发现维矿类和免疫类依然长盛不衰，尤其在疫情时代，免疫市场一直拥有庞大的需求。而相对于2020年的数据，健身增肌类产品强势崛起，这是在刘畊宏现象级翻红之后，市场给予的极大肯定。除此之外，体重管理、女性抗衰抗氧化和补肾市场整体强势，而护肝、改善贫血、补脑等细分市场也初露锋芒。
3. 知道该对谁好了吧
在营养产品的适用人群上，我们可以看到孕妇和女性占据了绝对的统治地位。当然，这其中少不了燕窝的功劳，预计在未来相当长一段时间内，女性用户依然会是营养市场的宠儿。
4. 品牌大比拼
如前所述，小仙炖凭借一款鲜炖燕窝横扫赛场，Swisse、汤臣倍健等传统营养保健品牌屈居二三位，整体而言，国产品牌相对强势，占据统治地位。
5. 问卷调研
最后，WEDAR根据目前整理到的市场资讯，撰写了一份有针对性的调查问卷，以更深入提炼未来的市场热点，希望大家可以抽出宝贵的时间，贡献一份力量，我们将择期将调查结果分享到崴达公众号，希望大家提前关注！
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