「懒养生」的年轻人，正推动“这一品类”逆势增长

全民自我健康管理意识的提高，当代年轻人对于健康的投资意愿表现出前所未有的热情。麦肯锡发布了一项健康消费图鉴报告显示，中国消费者的健康意识已经走在世界前列，超过60%的中国受访者将健康放在生活的首位，尤其是90后、00后为代表的年轻群体对自己健康意识和健康状态的评价达到峰值，纷纷走上养生之路，孕育出巨大的市场需求。

深陷健康焦虑的年轻人

在过去，中老年人随着年龄增长其受慢性疾病困扰的比例持续上升，是养生产品的重要消费群体。但随着日常节奏变快、工作压力渐大，越来越多的年轻人出现身体、心理等方面的健康困扰，也有了传统意义上的“养生”需求。

艾瑞咨询发布的《2022年中国健康管理白皮书》也表明，18-26岁受访者更容易受到不良生活习惯的负面影响，心脏、运动、情绪、皮肤、眼睛、注意力、脱发等问题无形地压垮身体健康；27岁以上的人群，因加班熬夜成常态，经常出现心脏不适、肌肉酸痛及睡眠质量差等问题，健康焦虑不断在年轻群体中蔓延。

图示：2022年中国居民各年龄段健康困扰|图源：艾瑞咨询《2022年中国健康管理白皮书》

年轻人开始对健康有了新的理解，从无病痛、吃得好的舒服状态，再到对生活方式、精神面貌等各个层面保持关注，养生大业顺势提上日程。饮食作为日常养生的关键一环，与其息息相关的营养食品饮料，逐渐成为大热门，品牌们也都积极布局“养生市场”。

值得注意的是，这届年轻人与中老年人的养生方式表现出了巨大差异，不同于中老年人的“慢”养生，这届90后、00后年轻人虽然深陷健康焦虑，但是更加“懒”，不仅不愿意花时间去保健养生，甚至还怕麻烦，更倾向方便、快捷、省心的养生产品，蠕动式向健康靠拢。

养生零食化，小瓶饮大行其道

为了迎合“懒”养生的市场趋势，在企业的大力推动下，产品正在向零食化、轻量化的方向改变，以占据更多年轻人的心智。各种养生饮品在市面上争奇斗艳，尤其是25ml-50ml规格的小瓶饮，凭借便捷化包装，更方便的融入不同食用场景，获得众多消费者的青睐。

特别是在国外市场，小瓶饮风靡已久，日本AXXZIA、韩国爱茉莉旗下品牌VB Program、以及澳洲美容口服品牌Vida Glow相继升级包装，以轻量、纤细、方便的25ml规格包装来推动该品类更加年轻化、健康化、多元化。不仅能应对多种场景，也能快捷获取营养，且在饮用方法上更加直接。

踩中风口，「百合股份」带来全方位的养生饮品解决方案

当年轻群体成为养生圈的中流砥柱，已经被市场各方所看好，他们所热衷的小瓶饮自然成为一大新风口。为此，威海百合股份有限公司在2021年初在智造领域持续发力，总投资近2亿元创建了功能口服液数字化试验智造工厂，顺势推出“QQ瓶”塑瓶系列和“纤纤瓶”塑瓶系列，主打25ml-50ml规格，在实现“零食满足”的情况下，减少因摄入大瓶装而产生负担感，让人们随时随地轻松养生。

值得注意的是，升级后的液体新工厂建有3万余平米净化车间，以及20余条进口瓶饮生产线，采用了日本、德国等国家与地区的生产设备，将生产、质量、物流实现一体化智能管理，让企业的生产水平与生产效率有了质的飞跃。

除了小瓶饮，该工厂也具备立袋、平袋、软袋、塑料、口服液、玻璃瓶饮、袋饮、滴饮等多种创新剂型1200余种产品的生产能力，同时覆盖15ml-475ml等多种规格，日产能可达到300万瓶/袋。

通过了剂型生产的考验，想要圈住庞大的养生人群，独特的配方设计也是不可忽视的重要环节。百合股份试图在消费者营养功能需求方面投其所好，例如推出主打口服美容的红参石榴饮、透明质酸钠雪莲胶原蛋白饮品；针对体重管理的L-阿拉伯糖白芸豆膳食纤维饮品；针对睡眠健康的透明质酸钠γ-氨基丁酸饮品；针对肠道健康的纤果芦荟膳食纤维饮品等。

为了提供全方位的养生饮品解决方案，百合股份持续更新饮品库配方，每一年新研发产品高达400余个，其关注领域并不止于热门的口服美容、肠道健康，同时瞄向了更多的细分场景。例如针对眼健康的蓝莓叶黄素酯玉米黄质饮品，保肝护肝的朝鲜蓟葛根玉米低聚肽饮品；与此同时百合股份还对产品成分进行复配创新，将雪莲和燕窝等和人们熟知的胶原蛋白结合起来，以别出心裁的方式让产品被消费者所看见，满足人们更高阶的养生需求。

养生消费一直以来都是一条热门赛道，对于品牌方而言，年轻群体正展现了不同于以往的消费特点，成分添加，多元口味、吸睛的包装都会吸引他们的注意力，这对企业生产工艺、研发实力和配方设计皆提出新的要求。作为行业里为数不多的剂型齐全，品类齐备的OEM/ODM企业，百合股份液体新工厂配备ERP、MES、LIMS等全智能化管理控制系统，保证生产智能化、管理移动化、数据透明化；百余种成熟饮品配方更好的支持品牌方业务的可持续增长。在未来，百合股份也将继续开辟新的发展路径，开发新剂型，推出新配方，满足新需求，为养生风暴中的品牌们注入更多创新活力。