数据 / 观察资讯

脱发经济火热，口服防脱能否成为新蓝海？

2021-12-15 21:57 来源：新营养

“小时候总想把头发梳成大人模样，长大后才发现，很多大人根本没头发可梳……”生活中，不少年轻人这样调侃自己，人还未老，头发就先没了。岁月不仅是一把杀猪刀，同时也是一把脱发刀，发际线越来越高、头顶越来越“凉快”，不仅降低整体颜值还使自尊心受挫！而且伴随着学业、工作的压力以及生活作息的不规律，脱发已经呈现年轻化的趋势。

脱发，当代年轻人关注的焦点

根据卫健委2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人群近年来直线上升，2019年人数已超2.5亿，也就是说，平均每6个人中就有一个人有着脱发的烦恼。其中，男性约1.63亿，女性0.88亿，60%的人在25岁前就出现脱发现象。从以上数据可以看出，中国的脱发群体数量不仅呈指数上升，并且脱发也不再是中年人、程序员的“特权”，而是呈现出了年轻化、女性化的趋势。

相比于中年人对“秃”的坦然接受，年轻人对于脱发则表现得格外焦虑。在《2019国民健康洞察报告》中，90后是唯一一个将脱发排在“最担心健康问题TOP5”的群体；微博热搜话题“脱发算工伤么？”一发出便激起千层浪，在短短一天之内，达到了597万阅读，2万次讨论，1.7万原创，除了吐槽脱发给生活和工作带来的影响，讨论最多的就是防脱产品。

防脱产品新式多样，口服防脱受欢迎

提到防脱护发产品，可能很多人第一时间想起来的就是霸王洗发水，不仅仅是曾经成龙的“duangduang”，更是如今毛不易的“每一根毛发都不易”。霸王确实在防脱领域是“元老级”产品。但随着防脱需求的增长，如今我们在淘宝平台以“防脱”为关键词进行搜索，就能够发现，不仅仅洗护品牌推出了防脱、育发产品，与防脱相关的食品也出现在了消费者的视野中。数据显示，仅2020年就有近2000家的企业名称或经营范围包含“头发护理”，并且针对特定人群的新兴防脱产品更容易得到资本家的青睐。

另外，从CBN Data关于《2019“防脱发一族”消费洞察报告》中可以看到，90及95后线上购买防脱发产品的比重已经由30%左右上涨至40%以上。同时，报告显示2017年-2019年口服防脱产品消费额及数量提升近200%。口服防脱品的产品形式也十分丰富，除了传统的片剂和口服液外，消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨，上升比重显著。

口服防脱产品消费规模及不同种类占比趋势

重新定义芝麻丸：五谷磨房X霸王推出爆发丸

五谷磨房联手霸王推出一款爆发丸，主打养发护发。相较于传统黑芝麻丸成分单一的现状，新品精选黑芝麻、黑米、奇亚籽、黑大豆、黑藜麦、黑麦片6重黑食材制作成丸，营养丰富均衡，每颗约9g重的黑芝麻爆发丸大约含1.08g蛋白质、0.92g膳食纤维、40.9mg钙与0.27mg铁，为头发滋养带来满满能量。同时，新品采用100%不含糖配方，不添加香精、色素及反式脂肪酸，减轻身体额外负担。

五谷磨房X霸王——爆发丸

谷粒多x霸王：这个口服防脱真“箱”

此前，在2020年的世界保健日中，霸王就联合伊利旗下牛奶品牌谷粒多，推出了集内服与外用于一体的「口服防脱真箱」。箱内包括好用又好玩的“防脱三件套”。其中“生发DuangDuang奶”则是一款可以喝的防脱“神奶”，其汇集了黑豆、黑芝麻、黑枸杞、人参，以及霸王秘制防秃中药精华。解决当代青年的各种脱发困扰。

谷粒多X霸王——生发DuangDuang奶

护发软糖，年轻人开始靠“糖”养发

机能食品品牌「Nelo」推出的莓果口味新品「熬夜护发软糖」。软糖内添加纯度达99.8%的生物素，油醋与补充毛囊营养，滋养头发，并添加胶原蛋白肽和西班牙红石榴提取物，促进毛发生长，护发健发，此外，还有针对性补充毛发营养的 VC、VE、B6 和锌。建议每日食用两颗即可。

Nelo熬夜护发软糖

自然之宝（Nature’s bounty）推出了发肤甲软糖，含维生素A、C、E，组成了强有力的抗氧化“铁三角”，它们协同作用，有助于保持皮肤胶原蛋白的活性，淡化黑色素的沉积，亮白肌肤；维生素H有助于防止头发变白，保持头发浓密柔亮，有助于减轻脱发；还有促进发肤新陈代谢，平衡内分泌维生素B2、B6、核糖核酸、问荆提取物等有助于促进细胞发育和再生，催化蛋白合成，提高发肤甲的再生能力。从而有助于保持皮肤新陈代谢健康及指甲、毛发的正常生长。此外，丰富的碘和磷还有助于使骨骼更柔韧，头发乌黑发亮，指甲色泽健康；它里面的Biotin生物素含量高达2.5mg/粒，特有再生满满胶原蛋白的功能，充分满足皮肤、头发、指甲营养所需。此外对调节女性内分泌及增加魅力光彩也大有助益。

自然之宝发肤甲软糖