爆品的诞生| 抓住春夏的尾巴，多款限定饮品不容错过

转眼间进入秋季了，虽然天气中带了一丝丝凉意，可是太阳一出，仍然让人觉得燥热难安。所以在夏秋换季的时期，让我们抓住夏天的尾巴，快来回顾今年还有哪些颜值与营养并存的饮品。 独一无二的季节限定，开启时光之旅 每一个季节可能都有不同的韵味，对于很多人来说，春季可能是少女的季节，想要让产品具有少女感，那一定要拥有粉嘟嘟的主题，因此一到春季，人们总会被各种粉色系产品包围。而在水果中最能代表少女感的非水蜜桃莫属，因此在饮料当中，桃子味的产品绝对少不了。 三得利桃子味碳酸饮料 一直以来花样很多的三得利（SUNTORY）品牌也曾推出一款桃子味果汁饮料，      果汁含量15%，并且加入8%的白桃水蜜桃果肉，让桃子味益处口腔。产品包装选用铝罐装，背景填充了粉色水蜜桃的形象，让人们在整个春季都少女心爆棚。 麒麟白桃果味水 麒麟发布一种果汁饮料，由指定的农场水果和纯净水混合制成。产品赋予成熟白桃的多汁甜味和香气，就像吃到真正的白桃一样。该产品于1月28日在日本全国上市，430mL/瓶，建议售价140日元（约合人民币8.9元）。 星巴克星怡杯桃桃咖啡拿铁 星巴克也在6月上新了夏日限定新品——桃桃咖啡拿铁。产品加入了星巴克门店的同款咖啡豆， 并且混搭了精选的原榨白桃汁，还将新鲜生牛乳融入浓缩咖啡，桃汁、牛乳与咖啡的碰撞，赋予饮品带来层次丰富的味觉体验，给人们夏日最舒爽清甜的滋味。 星巴克还特别为桃桃咖啡拿铁定制了俏皮可爱的粉色包装，产品规格250ml，不禁让人对粉嫩的桃桃咖啡拿铁爱不释手。 伊利伊然草莓白桃味气泡水 伊利也在浪漫的季节里推出夏季限定草莓白桃味气泡水，产品具有0糖、0卡、0脂的特点，十分适合追求健康的消费者。同时产品包装以hello kitty的形象，满足人们的可爱少女心。 当然除了水果中的桃子能满足人们的少女心，花卉当中的樱花也是自带流量，让品牌在春夏季节趋之若鹜，因此众多商家也提早将樱花加入自家的限定产品。 三得利伊右衛門培茶饮料 在消费升级的大背景下，消费者开始追求天然、绿色与健康的产品，含糖量逐渐成为评价产品是否健康的一大因素，无糖茶成为了市场发展的重点品类。无糖茶“专家”三得利也将大火的樱花与无糖茶进行结合，这款茶依然保持了原有产品清淡的风格，产品闻起来十分淡雅，入口茶味清新，喝下去后会有一丝回甘，适合在春季饮用。 星巴克樱花季限定新品 进入樱花季节，星巴克也在各大咖啡品牌首当其冲推出限定，今年自然也不例外。它共推出了三款新品，分别是樱花牛奶布丁星冰乐、樱花牛奶拿铁以及樱花樱桃星冰乐，牛奶冰里添加了樱花酱和樱桃果肉酱，而且在产品奶油中撒了粉红和粉蓝金平糖，适合颜值党进行拍照。 贝纳颂拿铁咖啡饮料樱花白桃味 说起咖啡，许多人大概会想起雀巢，星巴克等知名品牌，其实贝纳颂咖啡在市场也小有名气。这次贝纳颂拿铁咖啡顺势加入了樱花元素，产品原料选用了进口阿拉比卡咖啡豆，通过深度烘焙释放咖啡的原汁原味。此外，结合清新甜美的白桃以及甜蜜美妙的樱花口感，给味蕾带来一次奇特的盛宴。 秋天的味道！！达能旗下两大品牌产品同推南瓜口味 达能旗下植物基品牌Silk在秋季为消费者提供了南瓜香料风味。其中Silk杏仁南瓜香料奶精混合了南瓜香料和杏仁奶的味道，不含多余糖分，不会给身体带来多余负担。而Silk杏仁饮料则是结合了杏仁牛奶和南瓜香料的味道。两款产品都是季节限定，人们可以到全国各个零售商店购买。 达能旗下另一品牌Stōk应季推出时令南瓜冷萃咖啡，扩大了线下产品组合。该新品将咖啡与Stōk的经典香料混合在一起，不仅能给人们带来独特的南瓜风味，还能让咖啡的口味和香味更加突出。值得注意的是，这款新品中每12盎司含可食用糖19g，所含糖量低于其他一些受欢迎的南瓜味拿铁咖啡。 白草莓叶子、樱花白葡萄、密瓜...多重口味快来品尝 除了在季节中推出新品，限定口味也成了一种产品策略。品牌经常将研发的新口味以限定口味的名义投放市场，来观察市场反应。如果消费者反馈良好，这款限定口味在未来将产品变为常规口味销售。 可口可乐草莓味可口可乐 可口可乐在日本推出了季节限定草莓味可口可乐。主要针对女性及不常喝可乐的人群。冬季是草莓盛产的季节，草莓的加盟，给可口可乐添加不一样的色彩，产品包装规格为500mL PET装。 可尔必思草莓味饮料 国民饮料可尔必思因其比水更为丰富，比酸奶更为清淡的特点，一直受到消费者的喜爱。为了满足消费的多元口味，可尔必思上新了浓缩草莓味饮料，人们在饮用之前需要按照比例加入水或冰，调制一杯符合自己喜好的产品。饮料一入口，甜甜的草莓味在嘴里爆开，简直不要太爽！ 元気森林：限定口味+MINI新装 元気森林在夏季推出限定口味，其中白草莓叶子和樱花白葡萄，非常具有夏天气息。产品不同以往包装，规格为200mlMINI罐，目前，产品已在天猫和京东上线销售。 维他奶蜜瓜味豆奶 随着植物蛋白食品受到全球越来越多消费者的喜爱，在中国市场，豆奶因具有充分的市场认知，成为了常见的植物蛋白饮品。维他奶提供了一款新口味，“维他奶蜜瓜味豆奶”蜜瓜配上香浓豆奶，入口香滑浓郁，散发着蜜瓜清甜香。目前产品在香港地区各大便利店有售。 伊然与Hello Kitty、好欢螺联合元気森林联合出限定 伊然与Hello Kitty在7月提供了全新夏日限量版「夏日恋爱瓶」，主打“0糖0脂0卡”。产品共有牛乳和水蜜桃两种口味，最特别的是，伊然新品将瓶盖换为可爱的Hello kitty，给人们完全不同的消费体验。 为了让产品在七夕节日更加应景，伊然还与多个知名蓝V合作，发起#夏日恋爱瓶#话题，联合百草味、莫小仙、Swisse、LOVO乐蜗家纺、单身粮、T3出行等品牌，给人们传达恋爱的甜蜜感觉。 爱吃螺丝粉的人们有福了，好欢螺联合元气森林推出夏日限定礼盒「欢螺元気弹」。这款礼盒加入了好欢螺双口味螺蛳粉（经典原味螺蛳粉+加臭加辣螺蛳粉）、元气森林气泡水，以及定制手袋和发圈周边，居家、野餐等场景皆可适宜。 包装也来凑热闹，可口可乐推出限定款钢笔礼盒 可口可乐作为跨界的主要代表，这次它玩起了文创跨界，与ipluso共同推出了“ipluso x 可口可乐 限定钢笔礼盒”。礼盒包装采用大面积的可乐红为主视觉，充满可乐元素，包含了钢笔、便签本、复古铁盒，12张精选的可口可乐60年代广告素材的贴纸，以及可口可乐在乎体字帖，复刻60年代可乐的“快乐”，传达驱走疫情阴霾的美好祝愿。 小结： 不得不说，每一年上新的产品都太多，由于用户的口味总是在不断变化，很多新品试图通过创新出圈，但仍然不乏产品折戟沉沙，失败率极高。但无论市场如何变化，层出不穷的产品背后，能成为最终的爆款，还是有迹可循的。 在新品层出不穷，老牌屹立不倒的饮料行业，限定型产品作为产品开发的新模式，颇受消费者青睐。它不只是一款千篇一律的饮料，也不再是特定的主流口味，它将产品时限放在特定时段，从而培养了诸多忠实粉丝。 限定产品这样独特的产品模式背后，依托于国内市场持续多年的“爆品热潮”：例如每一年一遇的樱花限定，产品包装的设计巧思，联名产品的疯狂跨界。品牌们针对不同季节、口味、包装等打造的“限定品”，成为了这一波风潮中开辟山林的“排头兵”。