2019年全球运动健身经济报告 | 2020年中国健身趋势

2019年全球运动健身经济报告

中国健身行业以总市场规模55亿美元排在第五，但排名前五的市场中，中国的健身渗透率最低，为0.8%。排在前四的分别是美国、英国、德国和日本。

■全球大健康市场规模  来源：GWI

宏观来看，全球大健康经济总规模为8280亿美元，美国以2647亿美元位列第一，中国以1093亿美元位列第二。 而从区域上来看，北美依然是全球大健康市场最成熟的区域，为2828亿美元，亚太和欧洲分别为2404亿和2250亿美元，三个区域占据全球大健康市场90%的规模。 而以健身市场来看，GWI认为全球健身人口平均渗透率为3.7%，也就是说全球总人口中的3.7%参与过商业健身房、社区健身设施和酒店、学校等健身活动。 全球健身行业总规模为1086亿美元，人均为健身的消费为384美元。 当然，中国健身市场是最值得关注的领域，虽然健身人口渗透率仅为0.8%，与全球平均水平差近5倍，但依然排在全球第五健身市场。 而排第一的美国，健身人口渗透率已经达到29.3%，是中国的30多倍。全球排名前20的市场中，只有印度0.3%的渗透率低于中国，其他国家的健身渗透率都远高于中国。 这至少表明，中国健身市场的成长空间依然十分乐观，中国0.8%健身人口渗透率的增长，也是健身市场的成倍增长。

■全球健身市场规模TOP 20  来源：GWI

■全球健身市场区域规模 来源：GWI

除此之外，欧洲健身人口的渗透率排在全球第二为9.2%，但北欧洲国家的健身渗透率非常之高。

■全球健身人口渗透率国家/区域排名 来源：GWI

■静态运动涵盖类目

■全球静态运动国家/区域排名 来源：GWI

当然，以健身视频和运动手环等健身科技，被认为是驱动全球健身市场发展的重要因素。 运动科技包括健身流媒体和终端服务，如Peloton，占比61亿美元；运动APP占比24亿美元，如Keep；软件和平台规模为14亿美元，代表案例为课程订阅平台ClassPass和健身服务软件MindBody等。 而健身装备以健身可穿戴设备为主，如Apple Watch和Fitbit等硬件，其他包括游戏健身/VR健身等。

■运动健身市场分类

GWI报告认为，运动科技是带来健身新商业模式，快速提高健身人口渗透率，和新的触达健身用户的新方式和新趋势之一。 全球运动科技2018年市场总规模为263亿美元，其中亚太区是全球运动科技最大市场，为108亿美元规模。 其中，美国以81亿美元的规模位列第一，中国则以66亿美元的规模，位列全球运动科技的第二大市场。其中小米和华为运动科技硬件，是最主要的代表。

■全球运动科技国家/区域排名 来源：GWI

除此之外，报告分析认为，阻碍全球成年参与运动健身的四大原因，分别为缺少时间、缺少兴趣、运动和健康状态以及缺乏动力和习惯。 而驱动成年人参与运动健身的三大原因也非常明显，分别是保持健康、解压和健身作为一种娱乐方式。 当然，激励青少年参与运动健身的要求也十分明显，便是趣味性。阻碍青少年运动的原因，时间和便利性是主要原因。

■ 来源：GWI

报告从多维度统计了全球运动2018健身经济，不管是实体健身房，还是瑜伽、普拉提等静态运动，以及运动健身硬件科技，都能看出中国是最具增长潜力的市场之一。 把握宏观往往是最难的，微观变化是宏观趋势的表征之一。如果以全球运动健身的大趋势来看，中国健身行业的毫无疑问是在迅速顺应这个趋势。 不管是传统健身房的闭店转型，还是新型健身房的持续探索，甚至健身APP的创新突破。中国健身行业的变化都不可能逆转全球大健身趋势，那便是健身行业价值和用户价值的对等。 换句话说，健身房是一个正向循环的生意，健身APP能创造实质的用户价值，以及健身内容和服务，是符合当时当地的用户需求。 以这个趋势来看，所有健身行业的变化都是优胜劣汰的市场规则。2019年的中国健身市场，这一趋势将依然继续，未来属于行业价值和用户价值的创造者。

2020年中国健身趋势

本年度调查结果显示，2020年排名前20的中国健身趋势为减重运动、青少年体育、运动即良医、力量训练、健身饮食、广场舞、团体训练、私人训练、户外活动、步行/跑步/慢跑/自行车俱乐部、移动设备运动App、健身工作室、可穿戴设备、青少年儿童肥胖运动干预、瑜伽、自由负重训练、核心训练、自重训练、健步走、孕妇/产后班。 相比去年的调查结果，2020年新入选前20的健身趋势是运动即良医（第3）、健身饮食（第5）、移动设备运动App（第11）、可穿戴设备（第13）、青少年肥胖儿童运动干预（第14）、自由负重训练（第16）和健步走（第19）。移动设备运动App、可穿戴设备、青少年肥胖儿童运动干预和健步走在去年跌出前20名后重新回到了榜单。自由负重训练自从被纳入问卷调查（ACSM全球趋势调查）以来首次进入了前20。 12个国内专家推荐的待选健身趋势中有6项进入前20，包括青少年体育（第2）、力量训练（第4）、健身饮食（第5）、广场舞（第6）、健步走（第19）和怀孕/产后班（第20）。其他未入选的6项分别是校园足球（第22）、体医结合（第27）、社区健身（第32）、精准健身（第39）、传统养生运动（第47）和冰雪运动（第48）。 与ACSM《全球健身趋势调查》进入第14个年头相比，《中国健身趋势调查》仍处于起步阶段。尽管2018年、2019年和2020年三次调查的问卷填写者并不完全一样，但《中国健身趋势调查》的结果仍然可以反映国内相对稳定的健身趋势。虽然排名存在一些差异，但有10个健身趋势在2018年、2019年和2020年均出现在排名前20的健身趋势当中（减重运动、青少年体育、力量训练、团体训练、私人训练、户外活动、健身工作室、瑜伽、核心训练、自重训练）。这10个趋势可以被认为是国内健康健身行业当前的稳定趋势。 2020年中国健身趋势调查的结果与前两年的结果一并表明，如果需要提升预测的准确率，开展国家级的调查是非常必要的。在2020年的前20项健身趋势中，有6项中国特有的趋势是从国内健康/健身专家提名的12种待选健身趋势当中选出的。值得注意的是，一些近年来的全球健身趋势（例如高强度间歇训练）这次并未被成为中国健身趋势（前20）。因此，在制定跨国商业战略计划时，国际健身组织或公司应考虑健身趋势的国家特色。 《中国健身趋势调查》是上海体育学院与ACSM联合开展的一项全国性健身行业调查，该调查旨在通过网络问卷的方式询问国内教育、训练、商业、社区、医疗和企业环境下的健身从业人士，来预测未来一年我国的健身趋势，并与ACSM同步开展的全球健身趋势、以及全球其他国家级或地区级健身趋势进行对比。《中国健身趋势调查》是全球首个国家级健身趋势调查，今年是该调查开展的第三个年头，今年的调查结果受邀发表于ACSM官方杂志ACSM’s Health & Fitness专刊。