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巨星传奇集团:让每一位消费者找到适合自己的产品|「营养盒子大集」专访
2024-07-09 11:01 来源:新营养
「营养盒子」大集是基于「营养盒子」嘉选的先锋活动,将嘉选、选品、集市、分享、对话融合于一身,为营养健康行业创新品牌提供了现场产品展示和互动的舞台。希望从品牌方的视角,解读当下行业的新消费环境和趋势;通过现场互动,洞察新时代消费者真正的需求;从而为行业赋能,帮每一款营养产品、每一个品牌找到在这场新消费变革中的新增长路径。
巨星行动作为国内明星IP社交电商的领头羊,携魔胴防弹咖啡与“爱吃鲜摩人”系列,亮相2024年第12届新营养大会暨营养盒子颁奖盛典。活动期间,「营养盒子」特别邀请巨星传奇集团有限公司品牌总监惠莺进行访谈,揭秘如何享受吃肉不长肉的幸福秘诀,为广大消费者解锁轻盈生活的无限可能。
营养盒子:随着健康消费在日常消费中的占比越来越高,巨星传奇集团针对消费者是怎么去构建品牌发展战略,助力品牌增长的?
惠莺 巨星传奇集团有限公司品牌总监
在品牌产品问世之前,巨星传奇从多维度的市场分析入手,洞察消费者需求及未来健康趋势。基于此,公司制定了战略蓝图,旗下品牌魔胴以低碳抗糖为核心理念,而爱吃鲜摩人主打干净配料表与超级食物,倡导全家共享的健康理念。
以魔胴品牌为例,自2019年诞生以来,它凭借生酮饮食概念研发的防弹咖啡,连续四年稳坐防弹饮料行业全国销量冠军宝座。不仅为消费者提供优质的油脂,同时结合低碳饮食,助力身体排毒清体。
在品牌升级的过程中,巨星传奇始终紧跟国内市场热门趋势的步伐。鉴于糖尿病已成为全球患病率最高的慢性病之一,在中国,糖尿病群体高达1.41亿,占全球总数的26.3%,因此巨星传奇在产品研发过程中融入了抗糖/低糖的理念,以响应市场需求。
面对现代生活的快节奏和高压环境,人们越来越多地接触到精加工食品,这些食品虽然外观诱人、口感出众,但往往破坏了原食材的营养成分和产品质构。为此,巨星传奇旗下品牌爱吃鲜摩人应运而生,秉持干净配料表和超级食物的理念,致力于为消费者开发更多符合家庭口味的健康食品。例如抹茶粉,不仅配料纯净,更能为身体提供丰富的营养,让全家人共享健康。
营养盒子:在竞争日趋激烈的营养健康市场中,巨星传奇集团在产品本身、销售渠道、市场营销等方面进行了哪些布局?
惠莺 巨星传奇集团有限公司品牌总监
魔胴品牌精心打造了多款咖啡产品,如魔胴防弹咖啡、MCT咖啡和轻萃咖啡,它们均基于消费者的饮食习惯和生活场景,旨在满足他们的多样化功能性需求。其中,魔胴轻萃咖啡专为健身爱好者设计,精选95%高纯度的C8-MCT,富含中链甘油三酯(MCT),助力运动效果,让运动消耗更为高效。此外,咖啡中还融入了玉米须和益生元等成分,分别针对消水肿和肠道健康。面对快节奏的都市生活,魔胴咖啡适应出差、加班、便利店、火车站等多种场景,让健康与美味伴随左右。
巨星传奇旗下的“爱吃鲜摩人”系列,致力于为广大消费者带来健康、营养、美味的食品选择。无论是配料纯净的厨房系列,还是营养均衡的代餐系列,亦或是美味可口的休闲零食系列,都受到了广大消费者的热烈好评。
面对不同品牌定位,巨星传奇精心规划产品线与产品构架,通过多样化的销售渠道,进行丰富的营销推广,旨在让每一位消费者都能找到适合自己的产品。
营养盒子:您认为健康营养行业未来的市场趋势有哪些?如何找到切入点并引爆市场?
惠莺 巨星传奇集团有限公司品牌总监
随着消费者健康意识的觉醒,人们对功能需求愈发精细化和精准化。以免疫力为例,从婴幼儿到老年,各年龄层均需要免疫力增强。同时,睡眠健康与体重管理也备受关注。
现代生活方式如不良饮食、缺乏运动以及遗传因素,均可能导致体重增加。未来,科技或将助力消费者预测体重变化,通过基因分析预测十年、二十年后的体重趋势,甚至哪些食物更易导致体重增加。这预示着健康产业将迎来更多细分领域的爆款产品,引领健康生活的全新潮流。
图:2024「营养盒子大集」-巨星传奇集团摊位
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