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巨星传奇集团：让每一位消费者找到适合自己的产品|「营养盒子大集」专访

2024-07-09 11:01 来源：新营养

「营养盒子」大集是基于「营养盒子」嘉选的先锋活动，将嘉选、选品、集市、分享、对话融合于一身，为营养健康行业创新品牌提供了现场产品展示和互动的舞台。希望从品牌方的视角，解读当下行业的新消费环境和趋势；通过现场互动，洞察新时代消费者真正的需求；从而为行业赋能，帮每一款营养产品、每一个品牌找到在这场新消费变革中的新增长路径。

巨星行动作为国内明星IP社交电商的领头羊，携魔胴防弹咖啡与“爱吃鲜摩人”系列，亮相2024年第12届新营养大会暨营养盒子颁奖盛典。活动期间，「营养盒子」特别邀请巨星传奇集团有限公司品牌总监惠莺进行访谈，揭秘如何享受吃肉不长肉的幸福秘诀，为广大消费者解锁轻盈生活的无限可能。

营养盒子：随着健康消费在日常消费中的占比越来越高，巨星传奇集团针对消费者是怎么去构建品牌发展战略，助力品牌增长的？

惠莺巨星传奇集团有限公司品牌总监

在品牌产品问世之前，巨星传奇从多维度的市场分析入手，洞察消费者需求及未来健康趋势。基于此，公司制定了战略蓝图，旗下品牌魔胴以低碳抗糖为核心理念，而爱吃鲜摩人主打干净配料表与超级食物，倡导全家共享的健康理念。

以魔胴品牌为例，自2019年诞生以来，它凭借生酮饮食概念研发的防弹咖啡，连续四年稳坐防弹饮料行业全国销量冠军宝座。不仅为消费者提供优质的油脂，同时结合低碳饮食，助力身体排毒清体。

在品牌升级的过程中，巨星传奇始终紧跟国内市场热门趋势的步伐。鉴于糖尿病已成为全球患病率最高的慢性病之一，在中国，糖尿病群体高达1.41亿，占全球总数的26.3%，因此巨星传奇在产品研发过程中融入了抗糖/低糖的理念，以响应市场需求。

面对现代生活的快节奏和高压环境，人们越来越多地接触到精加工食品，这些食品虽然外观诱人、口感出众，但往往破坏了原食材的营养成分和产品质构。为此，巨星传奇旗下品牌爱吃鲜摩人应运而生，秉持干净配料表和超级食物的理念，致力于为消费者开发更多符合家庭口味的健康食品。例如抹茶粉，不仅配料纯净，更能为身体提供丰富的营养，让全家人共享健康。

营养盒子：在竞争日趋激烈的营养健康市场中，巨星传奇集团在产品本身、销售渠道、市场营销等方面进行了哪些布局？

惠莺巨星传奇集团有限公司品牌总监

魔胴品牌精心打造了多款咖啡产品，如魔胴防弹咖啡、MCT咖啡和轻萃咖啡，它们均基于消费者的饮食习惯和生活场景，旨在满足他们的多样化功能性需求。其中，魔胴轻萃咖啡专为健身爱好者设计，精选95%高纯度的C8-MCT，富含中链甘油三酯（MCT），助力运动效果，让运动消耗更为高效。此外，咖啡中还融入了玉米须和益生元等成分，分别针对消水肿和肠道健康。面对快节奏的都市生活，魔胴咖啡适应出差、加班、便利店、火车站等多种场景，让健康与美味伴随左右。

巨星传奇旗下的“爱吃鲜摩人”系列，致力于为广大消费者带来健康、营养、美味的食品选择。无论是配料纯净的厨房系列，还是营养均衡的代餐系列，亦或是美味可口的休闲零食系列，都受到了广大消费者的热烈好评。

面对不同品牌定位，巨星传奇精心规划产品线与产品构架，通过多样化的销售渠道，进行丰富的营销推广，旨在让每一位消费者都能找到适合自己的产品。

营养盒子：您认为健康营养行业未来的市场趋势有哪些？如何找到切入点并引爆市场？

惠莺巨星传奇集团有限公司品牌总监

随着消费者健康意识的觉醒，人们对功能需求愈发精细化和精准化。以免疫力为例，从婴幼儿到老年，各年龄层均需要免疫力增强。同时，睡眠健康与体重管理也备受关注。

现代生活方式如不良饮食、缺乏运动以及遗传因素，均可能导致体重增加。未来，科技或将助力消费者预测体重变化，通过基因分析预测十年、二十年后的体重趋势，甚至哪些食物更易导致体重增加。这预示着健康产业将迎来更多细分领域的爆款产品，引领健康生活的全新潮流。