乐力、锦旗生物、天友乳业、艾兰得、轻天下、森永乳业...激发创新力，探索益生菌产品新机会

如果要数当下最火热的大健康产业赛道，“益生菌”必然占得一席之地。

在人口老龄化、亚健康普遍以及后疫情时代，人们对自身的健康关注越来越多，也必将催生越来越多样的健康需求。消费者愈加关注自身健康而产生的消费觉醒，无疑更是成为益生菌市场快速发展的强劲动力。

1. 健康需求下益生菌市场稳步发展

经过多年的消费者教育，益生菌有益健康的理念已深入人心。

从近一年的搜索热度话题中洞察到，消费者对益生菌市场的认知已完成从“科普与解惑的认知初期”到“加深品牌认知与菌株名号的专业认知”转变。市场教育逐渐成熟，市场规模也在稳步扩大。据《抖音电商益生菌市场研究》报告显示，益生菌市场规模与搜查指数变化同步增长，并呈现出两次显著的增长跃升。其中益生菌-肠胃健康市场占整体益生菌市场的98%，且呈明显上市趋势，环比增速31%。

图源：蝉妈妈

从市场规模来看，全球益生菌市场迅猛发展。根据Blue Weave机构发布的数据显示，2022年全球益生菌市场规模达到602.3亿美元，预计从2022年到2030年，全球益生菌市场将以8.7%的年复合增长率增长，到2028年将达到934.9亿美元；在我国，益生菌市场同样增长迅猛，从中国保健品协会发布的数据来看，2022年，国内益生菌市场规模增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。另据欧睿国际发布的数据显示，目前中国益生菌消费市场规模以每年11-12%的速度增长，预测2026年中国益生菌市场规模将有望达1377亿元。

2. 益生菌产品应用领域向多元化延伸

市场高速发展的同时，行业内外对益生菌的研究也在不断深入和突破。传统科学研究中，益生菌主要跟消化系统和肠道健康相关，但是在过去10到20年里，益生菌的科学研究范围不断延伸到新的健康领域，包括女性健康、新陈代谢、脑部健康、口腔健康、情绪健康、体重管理等等。

与此同时，入局益生菌食品市场的企业也在不断增加，并纷纷开发瞄准消费者特定健康需求的产品，更好地迎合消费者多元化健康需求的同时，进一步推动了产品的创新和市场的发展。

• 乐力®益生菌固体饮料（缨100亿）

乐力推出的乐力®益生菌固体饮料（缨100亿）专为0-7岁婴童设计，特别添加日本森永乳业长双歧杆菌BB536、短双歧杆菌M-16V两大亲和人体双歧杆菌菌株，还科学复配10%鼠李糖乳杆菌HN001，三大菌株协同加倍，助力全面解决宝宝成长关键期“肠-敏-护”问题；采用极简纯净配方，只有三大明星菌株和三种益生元，不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等，更加安全地守护宝宝健康，减少妈妈带娃烦恼。

• 乐力®定敏佳®益生菌固体饮料（敏200亿）

乐力还深刻洞察到过敏人群对过敏益生菌产品的需求，推出乐力®定敏佳®益生菌固体饮料（敏200亿）。针对敏星人科学搭配7种菌株，精选敏护尖子菌株：短双歧杆菌M-16V、鼠李糖乳酪杆菌HN001、专利敏护菌-植物乳植杆菌LP28，与肠道健康菌株强强联合，全面协同呵护鼻子-呼吸-皮肤健康，从源头呵护娇敏星人；此外，采用0添加8大过敏原原料以及独特的无过敏原生产车间专线生产，能够更全面的杜绝过敏原“乱入”，娇敏体质更放心。

• 康哺乐P-8即食型益生菌

益生菌作为调节肠道菌群的直接途径，是维护肠-脑轴安全通畅的健康卫士，在维护人体健康中扮演着重要的角色。南京益之源推出的康哺乐P-8即食型益生菌便是一款基于脑-肠轴理论研发的精神益生菌，添加国家专利菌株“植物乳杆菌 P-8”，搭配3大优质益生元，养护有益菌，更好地帮助缓解焦虑、守护健康；还添加天然水果粉-天然草莓粉，孩子更爱吃。

• Alflorex®爱弗乐IBS专效益生菌

Alflorex爱弗乐作为PrecisionBiotics普葆旗下的明星产品,以其卓越的品质和科学的研发背景,带来了全新的肠道健康体验。其推出的Alflorex爱弗乐IBS专效益生菌是一款专门针对肠易激综合征（IBS）的益生菌产品，独特之处在于产品只含一种益生菌：长双歧杆菌35624®，产品经经临床证实和多国权威认证，能够精准有效应对IBS；采用天然专注于单一菌株的配方,无过敏原性，不含大豆制品认证，不含乳糖认证，不含麸质、自然安全。

• 罗伊氏乳杆菌固体饮料

目前消化健康的诉求正从以肠道为核心和起点时代，进阶到整个消化系统和其他生理系统关联的时代。聚焦消化道领域，艾兰得推出“清幽护胃”产品-罗伊氏乳杆菌固体饮料，添加进口菌株-Pylopass罗伊氏乳杆菌，辅以益生元菊粉，促进有益菌的生长定植，进一步改善胃肠道微生态健康；还添加中式养胃食材猴头菇、海参肽以及岩藻多糖，中西结合全方位守护胃部健康；采用固体饮料微创新剂型-直饮粉，无需冲调，可直接食用，适用多重场景。

• G-NiiB聚恩力微生态配方免疫+（SIM01青春菌）

G-NiiB聚恩力专注于肠道微生态健康领域，其推出的G-NiiB聚恩力微生态配方免疫+（SIM01青春菌），在产品配方中精选了亚洲人肠道最需要又最缺乏的3种益生菌——青春双歧杆菌、长双歧杆菌、两歧双歧杆菌，搭配3种益生元：低聚半乳糖、低聚木糖、抗性糊精，益生菌+益生元的组合搭配，可以平衡肠道菌群，有效提升自护力；此外，还给有益菌配了专车护送，采用意大利专利-锁菌技术，帮助有益菌抵挡胃酸，提升肠道内有效定殖率。

• 纽派益生菌滴液

纽派在母婴营养品领域有着多年沉淀和积累，其推出的纽派益生菌滴液严选婴幼儿专用益生菌：动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019、鼠李糖乳杆菌HN001、短双歧杆菌M-16V，四菌协同齐发力，带来加倍呵护；还添加益生元低聚果糖，为益生菌提供营养；采用橄榄油包菌，分子小，肠道分解和吸收利用时更轻松，不含添加剂，对于宝宝来说，不增加肠道的负担；瓶口设计也颇有“小心机”，内置回形转口，可以有效隔离空气水分，避免污染。

• 益质纤桑叶白芸豆益生菌粉

作为中国益生菌芯片制造商，锦旗生物在功能性益生菌领域深耕十余年，其推出的益质纤桑叶白芸豆益生菌粉，瞄准消费者的体重管理需求，添加2大减脂专利菌，临床实证，促进代谢控制体态；添加后生元-益萃质®为益生菌提供营养，促进其在肠道内的生长繁殖，打造肠道减肥好环境；还额外添加了4大纤体辅助成分：L-阿拉伯糖、绿咖啡、白芸豆、桑叶；采用专利护活技术-微胶囊包埋，保证活菌鲜活到肠道，让通便纤体更加高效。

• 乐纤益生菌(蔓越莓味)

在女性健康领域，蔓越莓和益生菌都是备受推崇的天然成分。益加生物推出的乐纤益生菌(蔓越莓味)，便是一款专为女性健康问题研发的益生菌产品，产品中添加的菌株源自美国丹尼斯克、丹麦科汉森等，包含动物双歧杆菌乳亚种B420、动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12等，还额外添加益生元、透明质酸，益生菌、益生元与透明质酸三效合一，在女性美肤、私护健康、纤体等方面起重要作用。

• 养道

均瑶健康通过历经重重的菌种筛选、配方优化、口感测试，推出的升级肠道管理产品-均瑶养道闪溶益生菌，甄选全球专利菌株CECT7347、专利菌株CCFM1166及均瑶健康专利益生菌JL-1三大菌株协同增效，还采用颠覆性三生元配方：益生菌+益生元+后生元，赋能有益菌，维持健康肠态；此外，还创新采用Flash Melt 闪溶技术，入口高速闪溶，不呛口、不黏牙、不易结块,同时具备独特沁凉口感，开启便捷直饮新体验，随时随地享受沁爽口感与健康。

• 天友K油君即食型益生菌(200亿CFU/条)

天友K油君即食型益生菌(200亿CFU/条)为油辣饮食研制，添加五种益生菌：干酪乳酪杆菌Zhang、长双歧杆菌长亚种BL-01、格氏乳杆菌G098、嗜酸乳杆菌LA-06，以及天友与中国农业大学益生菌研究中心合作研发的专利菌株TY-S01，搭配五种益生元：聚葡萄糖、乳糖醇、低聚果糖、水苏糖、抗性糊精，帮助调理肠胃、去除油腻感；此外，产品配方纯净，甜味来自于益生元与水果，膳食纤维添加量≥65%，轻糖低卡0“腹”担。

• 森永记忆益生菌MCC1274

森永乳业作为一家综合乳制品公司，自1917年创始以来，一直以向全社会提供“安全”“营养”“健康”“美味”的产品做为使命，其推出的森永记忆益生菌MCC1274，是一款专门针对认知健康的膳食补充剂，主要成分为森永乳业“双歧杆菌MCC1274（在推进脑肠相关研究的过程中，从数千株菌株中发现的双歧杆菌）”，产品主要面向中老年人群，宣称对认知功能有一定积极影响，是专为随着年龄增长，记忆力逐渐下降而研发的功能性食品。

• Aehig动力益生菌

Aehig艾西格，秉承“安全”品牌定位，坚持甄选全球优质安全原料与百年工厂研发合作，已研发推出30多款满足人体机能性需求的安全型营养产品，致力于促进全球人类健康。其推出的Aehig动力益生菌是一款定位肠胃健康的产品，原料采用后生元-粪肠球菌EC-12®，另外添加7大菌株，肠胃调理更全面；Aehig动力益生菌通过结合后生元与益生菌的双重作用，为胃肠生态平衡提供全面而有效的保护。

• 态和·息™富硒益生菌固体饮料（生椰可可味）

现代人由于生活工作压力大、熬夜、饮食失衡等原因，睡眠质量、认知和大脑健康、情绪健康、免疫力都遭受严峻挑战。态和·息™富硒益生菌固体饮料（生椰可可味）应运而生，立足于脑-肠轴理论，以态和生物自主专利富集纳米硒后生元（长双歧杆菌长亚种MNH19749）为核心，复配三株临床试验支持肠道健康和情绪健康的益生菌，以及浙江大学专利酪蛋白水解物、茶氨酸、黑莓和桑葚等益脑食物，强化配方修复力，长远助力肠道与大脑健康正循环。

• 态和·醒®姜黄富硒益生菌固体饮料（百香果味）

同样来自态和生物，态和·醒®姜黄富硒益生菌固体饮料以态和生物自主专利富集纳米硒后生元（长双歧杆菌长亚种MNH19749）为核心，复配以三株临床验证有效的国际知名益生菌菌株，在此基础上，强化了姜黄素+黑胡椒碱+富B族酵母，从助力肠道，护肝和抗炎的逻辑出发，开启整体健康正循环；产品无蔗糖、无香精、无麸质、无色素，不会引起血糖指数升高，对糖尿病人友好。

• 岩藻多糖乳杆菌固体饮料

为了解决肠胃不适的困扰，轻天下研发了一款专门针对肠胃不适的健康产品——岩藻多糖乳杆菌固体饮料，通过添加明星原材料守护胃健康。产品精选清幽养胃健康原料-岩藻多糖，搭配5大专利菌株：罗伊氏乳杆菌DSM17648、约氏乳杆菌MH-68、嗜酸乳杆菌TYCA06、唾液联合乳杆菌AP-32、鼠李糖乳杆菌F-1，抗幽除菌养胃更全面，白领族、学生党、中老年、旅游爱好者、生活不规律人群都可以放心食用。

• 奇美研复合益生菌

中国新锐养生品牌奇美研，在解析了草原人民的饮食习惯和菌群结构后，研发了奇美研复合益生菌，产品主要成分为动物双歧杆菌亚种V9、干酪乳酪杆菌Zhang和植物乳植杆菌P-8，并且以4:3:3的精细科学比例复配，组成“尖子菌团”；除了益生菌之外，还复配了2种益生元：低聚木糖和抗性糊精，旨在通过更适合国人肠胃的本土提取的菌种，解决泛肠道问题，特别适合饮食不规律、长期依赖外卖、爱吃重口生冷食物、肚子鼓鼓囊囊、注重身材管理的当代人。

3. 益生菌市场未来发展仍有很长的路要走

虽然益生菌进入中国市场的时间较晚，但由于其受关注程度高，益生菌在国内市场的表现令人惊异。对于国内益生菌的发展，业内通常将之分为三个阶段：

• 1.0时代（2019年前）：国内以进口益生菌成品和加工乳制品为主，功能和应用场景单一；

• 2.0时代（2019年至2021年）：我国加快引进国外菌株加工产品；

• 3.0时代（2022年以后）：消费者个性化和功能明确的需求成为益生菌行业国产替代的新机遇。

随着益生菌市场3.0时代的到来，消费者健康观念的逐步提升，消费者对于个性化和功能明确的需求愈加强烈，益生菌的应用场景也从专业赛道进一步拓展到更加日常、碎片化的消费场景，“万物皆可益生菌”，这是一个看起来充满机会、大有可为的市场。

在益生菌市场混战&内卷的今天，比起标新立异或是概念添加等市场问题，企业应该学习的是如何把一款产品做好，用产品本身去征服消费者。在未来，从肠道和免疫再到细分领域，从乳品、零食再到全品类运用，益生菌市场应该还有很长的路要走。

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