GNC、哈药、美赞臣、诺特兰德、爱塔馨安、玛士撒拉、WHC、SIX STAR、赛立复...瞄准“特定人群”撬动万亿细分健康市场

在快节奏的现代生活中，无论是白发苍苍的老年人，还是风华正茂的青年男女，亦或是身处职场的精英们，每个人都面临着不同的健康挑战。

正因如此，人们更加珍视健康，为健康买单也已经成为一种消费习惯。

1. 消费结构升级，需求呈现差异化

据最新调查显示，“健康”这一概念的兴起，以及消费者购买力的陡增为健康品类市场带来新一轮的商机。如今的消费者会通过一个更广泛的视角看待健康问题，从健身塑形到营养配比，从外在形体到精神内核，“健康”二字显然被赋予更多的外延。

随着整体健康消费结构的变化，消费核心人群及健康需求也在不断演变，一方面，年轻化趋势明显，越来越多的年轻人开始关注健康饮食，对营养保健食品的需求成为新的强劲增长点；另一方面，保养日常化、需求细分多样化等趋势不断涌现，从情绪健康、睡眠健康，到特定健康需求，消费者健康的需求也呈现出差异化特点，对于个性化、多元化的健康场景也更加关注。

因此，为特定人群提供精准营养的健康之选成为引领营养保健食品创新发展的新趋势。

2. 瞄准市场商机，做特定人群生意

当前，国内的营养健康食品市场正处于蓬勃发展的阶段，市场规模巨大，且呈现出持续增长的态势。在日益激烈的市场中，要想获得特定人群的青睐，就必须从目标消费群体、以目标群体的需求为导向，结合消费场景，切实帮助消费者解决问题。

• 赛立复御龄丸

赛立复（中国）推出的赛立复御龄丸，产品配方专为女性设计，采用专利成分NADH，复配PQQ，双重线粒体专研配方，靶向卵巢线粒体抗衰；另外添加4大养护成分，角豆提取物、洋甘菊提取物、亚麻籽提取物以及叶酸。此外，配方无麸质、无糖、无防腐剂，食用无负担，更好的迎合消费者的健康需求。

• WHC小超人

WHC始终以打造高品质纯净鱼油为目标，其推出的WHC小超人是专为成长期儿童研发的咀嚼鱼油，原料选用秘鲁智利渔场深海小鱼，采用Concordix专利技术将儿童成长所需的DHA、EPA 和维生素D3包裹在小分子微粒中，带来更高的吸收率及生物利用率。创新采用清新的热带水果味搭配Q弹布丁的口感，告别了传统儿童胶囊鱼油腥味大、难吞咽的问题。

• 诺特兰德-血橙复合B族维生素咀嚼片

诺特兰德血橙复合B族维生素是一款专为追求健康生活的消费者打造的维生素补充剂，一粒不仅包含了8种B族维生素，还加入了血橙提取物及牛磺酸，科学搭配，均衡营养；在兼具高营养价值的同时，考虑到消费者挑剔的口味需求，以突出的橙子口味为消费者带来酸甜的口感和丰富的营养成分，日常生活、健身运动以及忙碌或经常在外的人士都可以随时补充。

• 美赞臣每日悦享乳清蛋白粉

美赞臣旗下每日悦享拥有成人奶粉、蛋白粉等多款产品，致力为中国新中年人群提供精准营养方案。其推出的每日悦享乳清蛋白粉是一款专为新中年人群定制的产品，不仅有高含量的浓缩乳清蛋白，还特别添加牛初乳免疫球蛋白、珍贵乳铁蛋白、分离乳清蛋白、水解乳清蛋白等5重高品质蛋白，还额外添加1000亿益生菌，让好营养补得进、留得住。

• 益质威续航耐力包

锦乔生物科技有限公司推出的益质威续航耐力包，专为男性朋友研发，通过“基础维矿+特性需求”的配方组合助力男性健康，共包含多种维生素矿物质片、复合益生菌片、朝鲜蓟葛根姜黄片、蛹虫草耐力片，分别对应基础维矿、肠道、耐力的营养需求，一袋即可满足每日营养所需；采用便捷的独立小包装的设计，让健康变简单。

• 固本堂人参阿胶口服液

瞄准消费者日益提升的健康养生需求，固本堂推出人参阿胶口服液，配方源自传承400余年的经典名方《两仪膏》，并遵循中医君臣佐使、五脏同调理念，根据现代人体质调配而成，精选6味道地食材：长白山人参、上乘阿胶、浙江白术、怀庆熟地黄、甘肃党参、山东山楂，经提取浓缩，口味纯正，易吸收；采用20mL小玻璃瓶装，方便各种场景携带服用。

• 控养能灰树花复合菌肽粉

康养能品牌诞生于北京市科学技术研究院下辖研究机构北京市营养源研究所，专业研发生产特医、特膳营养相关产品，其推出的控养能灰树花复合菌肽粉，瞄准免疫力低下、经常加班压力大、亚健康人群、身体乏力体力透支人群，产品精选灰树花、香菇、姬松茸、竹荪、茯苓植物成分，并特别添加长白山人参肽粉，集合天然植物力量，守护身体健康状态。

• 十研素™爱塔馨安鱼油软胶囊

在当前充满挑战的经济环境中，人们对于健康生活的追求不减，期望能够购买到高品质的鱼油产品。广东爱塔馨安生物科技有限公司推出的十研素™爱塔馨安鱼油软胶囊，选用优质KD Pharma鱼油，经过多次实验和严苛检测，纯度高达97.1%；除了高含量的EPA、DHA含量外，还含有一定比例的DPA（海豹油主成分），三种成分科学配比形成守护健康的“王炸组合”。

• 小佳太 特殊医学用途全营养配方食品

励成医学营养推出的小佳太特殊医学用途全营养配方食品，是一款适用于1-10岁因进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱需要补充营养的人群。产品蛋白质来源于水解乳清蛋白，约50%脂肪来源于MCT，还富含25种维生素矿物质，特别添加牛磺酸、DHA、ARA，营养均衡，全面助力成长；此外，采用无乳糖、无渣配方，不添加香精香料，妈妈更放心。

• 加勉®钙锌维生素D维生素K口服液

仙乐健康打造的加勉®钙锌维生素D维生素K口服液是专为需要补充钙、锌、维生素D、维生素K的4-17岁人群、成人、孕妇以及乳母设计的条袋装口服液，100%来自柠檬酸钙，每条10ml的口服液含有高达400mg的钙，以提供消费者的日常补钙需求；其独特的“乳状混悬液”状态不仅提供了酸奶般绵密质感和丝滑无涩口感，更大大提升了消费者的使用体验。

• GNC儿童液体钙镁锌

钙铁镁锌等营养元素在儿童的身体发育和健康中扮演着重要的角色，GNC儿童液体钙镁锌作为一款专为儿童设计的补钙产品，甄选有机钙、镁、锌，搭配黄金助长素“赖氨酸”，“免疫素材明星”接骨木莓与维生素D3，可以为6个月-12岁宝宝提供骨骼发育所需营养元素，为孩子健康成长提供全面保障，同时采用纯净配方，酸奶质地搭配酸甜口味，孩子喜欢，家长省心。

• 龙牡壮骨®营养棒

龙牡壮骨®营养棒针对儿童生理特点和健康需求设计，精选7种优质蛋白：大豆分离蛋白、乳清蛋白、牛奶蛋白、酪蛋白、鸡蛋蛋白、酵母蛋白，以及骨胶原蛋白肽，搭配乳矿物盐、柠檬酸钙、柠檬酸锌及维生素D3，补充儿童生长发育离不开的营养素；还添加了11味药食同源原材制成膏滋，38年龙牡经典配方思路，延续经典，始终呵护儿童成长。

• LAIFE乐梵®卵巢冻龄胶囊

LAIFE乐梵一直以来坚守“探索由内新生”的健康理念，其推出的卵巢健康产品-LAIFE乐梵®卵巢冻龄胶囊，精选源自法国著名波尔多的葡萄，采用Nexira独家高纯提取技术红葡萄酒中的有益物质，还添加了黄金比例肌醇组MI:DCI = 40:1以及还原型辅酶Q10；还额外添加“圣洁莓+肌醇”，守护全年龄段女性的健康与美丽。

• 金盖中盖牌钙镁维生素D维生素K咀嚼片

哈药集团推出的金盖中盖牌钙镁维生素D维生素K咀嚼片，专为补钙人群设计，产品精选优质钙源，搭配维生素D、维生素K，还特别添加镁，钙镁DK四效合一，配方科学、补钙高效，四大骨骼营养协同守护强壮骨骼。考虑到消费者日益提升的健康需求，产品采用0蔗糖配方，添加D-甘露糖醇、山梨糖醇，健康补钙轻负担。

• Nutri壹营养液体双钙D3

Nutri壹营养推出的液体双钙D3是经过长期探究探索研制出的新一代液体钙。采用双重有机高钙配方：柠檬酸钙+L-乳酸钙，钙含量高达250mg/袋；额外复配维生素D3；通过独特配方体系与现代技术做到0糖0防腐0敏配方，好喝液体钙，入口顺滑无涩感，宝宝爱喝易坚持，为新生代儿童提供更高效更安全更便捷的补钙方案。

• 愈素宝®孕妇及乳母营养补充食品

玛士撒拉推出的愈素宝®孕妇及乳母营养补充食品是一款专为孕期营养不良、体质虚弱、有妊高症的人群设计的全营养制剂。产品配方从孕妇及乳母的生理代谢特点为出发点，低GI满足妊娠糖尿病人群，水溶及不溶性膳食纤维搭配缓解妊娠便秘，还特别强化了孕妇所需矿物质钙铁锌及维生素，全面丰富的六大营养素，满足妊娠期及哺乳期人群营养需求。

• Healthy Grow山竹果粉胶原蛋白压片糖果

Healthy Grow汉思格瑞自成立以来，全力打造成人健康营养方案，其推出的Healthy Grow山竹果粉胶原蛋白压片糖果，旨在通过多效养护软骨，守护关节健康。产品中添加4种骨骼营养素：Mangoselect®山竹果粉、Peptan®Ⅱ型胶原蛋白肽、Arthelio®非活性长双歧杆菌以及透明质钠酸，4大成分相辅相成，为成年人的关节健康提供有力支撑。

• SIX STAR 益生菌复合乳清蛋白粉

Lovate（奥威特）旗下的新生代北美运动营养品牌SIX STAR，旨在为新世代运动爱好者，提供优质全面全能的营养支持。其推出的SIX STAR 益生菌复合乳清蛋白粉优选四重蛋白来源：浓缩乳清蛋白、浓缩牛奶蛋白、分离乳清蛋白、水解乳清蛋白粉，还添加5种活性益生菌，改善肠道健康，促进营养吸收，提升运动收益。

3. 准确把握风口，创造新的消费潮流

健康消费关乎消费者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消费刚需。

“健康”是主基调，围绕这根主干长出的需求，则千变万化。健康消费的增长是国民健康需求增长的反映，随着健康养生成为全年龄段覆盖的常态化需求，未来国民健康意识将持续深化，健康产品的消费升级需求也在不断扩大，保养日常化、需求细分多样化等趋势也将不断涌现。

未来，企业需要积极开拓健康消费市场提前布局，准确把握行业风口，充分满足特定细分人群需求，凭借过硬的产品力和精确的市场洞察，创造出新的消费潮流。

>>>声明

*新营养（xinyingyang.com）致力于秉承循征营养学的理念，重度垂直人类营养，为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁，标明原创的文章权限为本网所有，如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。

*文章中会充列示参考文献，但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在，欢迎读者多提出批评意见和建议。

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持，囿于篇幅限制无法全部刊登，如需数据来源，可向新营养（xinyingyang.com）或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络，如有侵权请告知删除。

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点，新营养仅基于信息传递目的进行转述，并不代表我们绝对认同相关宣称，也不支持任何产品的营销和销售。

*文章中插入的图片不涉及到商业行为，仅限交流，并标明了来源出处，尊重原创图片设计。