魔胴、OH MyFood、蕉下、北京同仁堂、德国双心、海之钥、是一健康...掘金“新生活方式”下消费者的升级需求

消费升级，产业重构，消费者对健康生活方式的需求越来越高，这也驱使着他们消费观念升级改变。

1. 新生活方式引领消费升级

在目前90、00后逐渐成长为时代消费的主力当下，更是催生出许多新的消费需求和消费行为，引领着消费升级。从消费结构上看，从吃饱转向吃好，吃得健康，吃得安全，吃出仪式感，也更注重体验感和参与感；从消费需求上看，从物质需求转向精神需求，追求个性、表现自我的风格化消费，关注设计、关注颜值、关注品质的美学化消费；从消费升级的方向看，主要包括精神消费、健康消费等。

在消费需求日渐多元的当下，食品作为生活基本品，消费者的选择标准“不再基础”，从安全、口味、品质、精神等层面，都提出了新的需求。营养法则、植物能量、应时而食、X口感、新中式浪潮等都成了新的商业热点，健康（安全/品质）、时令性、便捷性、聚焦品质、文化共鸣等都是被频繁提及的关键词，同时越来越多消费者也愿意为有科学根据的营养健康食品买单。

2. 新需求带动产品创新和变革

当下，消费者对“动嘴”这件事有了新追求，对“吃”的认知早已从吃饱吃好，过渡到吃得健康营养、品质美好，不断涌现的新需求刺激着行业和品牌做出创新和变革。

• 海之钥Vkey弹性胶原蛋白饮品

保持青春美丽是个永恒的话题，也是消费者永恒的追求。海之钥推出的Vkey弹性胶原蛋白饮品，便瞄准消费者的爱美需求，产品中含有6000mg怀特胶原、弹性蛋白肽和胶原三肽，还添加了500mg红藜麦提取物；采用小分子技术和双营专利技术，确保三种胶原蛋白分子量都小于1000da，能够充分吸收；此外，产品清爽酸甜好入口，易坚持，无激素无防腐剂，适用于各类人群。

• 益唯森苹果醋

随着消费层次升级以及健康养生观念的推广，作为软饮料中一个新的饮料类别，苹果醋饮料凭借其天然绿色健康益处成为消费市场争相追捧的热点。为顺应时代健康饮食潮流趋势，甘肃益唯森推出漠上小饮苹果醋，精选汁多嫩脆的甘肃优质花牛苹果，采用多到先进工序，高温灭菌生产，保证营养健康；产品口感酸酸甜甜，配料表纯粹干净，好喝不怕胖的同时，更好地迎合时下的健康消费主流，为消费者提供了健康美味新选择。

• OH MyFood榛果黑巧烘焙燕麦

OH MyFood主打以巴西莓果、可可、羽衣甘蓝等天然食物为主要原材料的代餐和零食产品。其推出的OH MyFood榛果黑巧烘焙燕麦，精选马来西亚的纯天然可可液块和沐浴阳光生长的澳洲燕麦，组成了榛果黑巧烘焙燕麦酥脆的基底；甄选来自全球的优质食材：土耳其榛子仁、澳洲巴旦木仁、南非碧根果仁、内蒙古南瓜籽仁以及椰子脆片，坚果及果干的占比≥30%，采用110℃低温慢烤烘焙，搭配创新形态带来酥脆体验，口感丰富，健康与美味兼得。

• IDP®牛奶碱性蛋白接骨木莓直饮粉

主动式免疫已成为大势所趋，艾兰得G2POWDER聚焦消费者日益提升的免疫需求推出IDP®牛奶碱性蛋白接骨木莓直饮粉，创新添加第三代蛋白：IDP牛奶碱性蛋白-新西兰天然提取，搭配Epicor非活性食用酵母+L-137专利热封型植物乳杆菌，还添加了接骨木莓+维生素C+维生素A+维生素B6+维生素B12+叶酸+锌+铁,多元素协调，共同建立体内防御护城河；创新采用直饮粉形式，无需冲调，可直接食用，更好的迎合当下消费者对便携的需求。

• 德国双心ALL IN ONE

当前消费者对于营养健康的需求往往是多维度的，为了全面满足消费者多元化的营养需求，双心推出了ALL IN ONE复合营养素产品，专研职场针对性配方、精简营养，并利用双心在研发与生产方面的优势，将多种营养成分完美融合到1粒胶囊中。每一粒“ALL IN ONE”添加了多种维矿成分，以及高纯度鱼油、叶黄素和辅酶Q10，一粒包含25种彩虹营养，补充身体每日所需，便捷更高效的同时又兼顾到了消费者对于营养素的多重需求。

• 是一 轻酯油 山茶甘油二酯油

在当下健康饮食潮流中，越来越多的消费者追求低脂肪低热量的产品。是一健康凭借敏锐的市场洞察力，推出轻本轻轻酯油（山茶甘油二酯），从全国三大黄金油茶生产基地-千岛湖产区，挑选顶级山茶油原料，经物理压榨工艺和5s瞬时分离技术以及全程充氮保鲜，保持了山茶的清香原味。产品中不仅富含ω-3/6/9、维生素E等营养成分，更是不含反式脂肪酸和胆固醇，满足了消费者对健康油脂的期待，为现代人的饮食生活提供了一种更健康的选择。

• Biorela比奥拉儿童多维益生菌巧克力

Biorela比奥拉儿童多维益生菌巧克力是专为儿童设计的兼具健康和美味的零食，不仅拥有宝宝喜爱的巧克力口感，每一颗还富合17种营养素：12种维生素(维生素A、维生素C、维生素D、维生素E、维生素B1/B2/B3/B6/B12/B7/泛酸/叶酸)、3种矿物质(铁、钙、碘)以及2款明星菌株(乳双歧杆菌HN019，鼠李糖乳杆菌HN001)，并采用Chocowise独家专利技术，保证营养在巧克力中的高含量及稳定性，在享受零食快感的同时还能全面补充营养成分。

• 正大珍吾堂纤脆酥酥

正大健康致力为年轻人打造健康新潮的食品，其推出的正大纤脆酥酥，是一款减脂可用的代餐饼干，主打双蛋白、高膳食纤维、配方干净、高饱腹。产品中添加了浓缩乳清蛋白粉和大豆分离蛋白粉，动植物蛋白结合营养更全面；含有大豆膳食纤维粉+菊粉+魔芋粉，提供高含量膳食纤维含量的同时还有助于增强饱腹感；采用独立精致的小包装，随时随地享受营养健康美味的同时，也满足了年轻消费者们对于便携的需求。

• 蕉下玫瑰盐电解质片

为丰富产品矩阵、满足消费者多元化需求，蕉下推出专为轻量化户外人群打造的玫瑰盐电解质片，精选天然来源的电解质：喜马拉雅山玫瑰盐+椰子水，搭配五维运动辅助补给：VC、VB1、VB2、VB3、VB6，以及更多天然原料：柠檬粉、天然薄荷脑，配合4个0低卡配方，旨在为消费者带来轻量安心的体验；采用即溶泡腾科技，无需用水送服，搭配独立包装，可以随时随地即食、高效快速补充电解质。

• 爱吃鲜摩人抹茶粉

爱吃鲜摩人秉持“纯野鲜燃，短保新鲜”的品牌理念，致力于为广大消费者带来干净、营养、健康的产品。其推出的爱吃鲜摩人抹茶粉汇聚中国四大抹茶黄金产区浙江、江苏、湖北、贵州的精华，甄选头采嫩茶叶，经过十三道严谨工序，最终形成了配方精纯，泡水时易溶解的成品约为1000目的超细微粉。产品拥有海苔般清香，入口不苦不涩，可以直接泡水喝，也可以用来DIY各种甜品，为追求健康饮食者、运动锻炼者、抹茶爱好者提供了高品质抹茶粉。

• 魔胴轻萃咖啡

作为专业体重管理实力品牌，魔胴从低碳饮食、营养均衡、科学健身、补充水分、足量睡眠、释放压力等多角度着手，旨在为消费者提供更系统性的体重管理解决方案。其推出的魔胴轻萃咖啡，精选95%高纯度的C8-MCT，富含中链甘油三酯（MCT），且血糖指数波动较低；臻选源于与MCT配五性高的两大知名咖啡粉：阿拉比卡咖啡+罗布斯塔咖啡，经黄金配比、中度烘焙，口感丝滑；还额外添加多种维生素。

• 魔胴今日蛋白棒(抹茶生巧)

瞄准运动健身减脂人群，魔胴还推出今日蛋白棒(抹茶生巧)，产品精选四重动植物蛋白：大豆分离蛋白粉、浓缩牛奶蛋白粉、浓缩乳清蛋白粉、颗粒状大豆蛋白，总添加量≥25%，营养丰富,一棒到位；添加国标一级抹茶粉原料，搭配专业配比的豆类&谷物能量，还加了藜麦脆，提升饱腹感和膳食纤维，不仅可以作为健身前后能量补给，还可以作为日常的代餐选择/零食，也适合低碳饮食人群，小袋独立包装，方便携带，随时随地补充能量。

• 北京同仁堂海洋鱼胶原蛋白肽透明质酸钠蛋白质粉固体饮料

新一代消费者对颜值消费的需求持续提升，并主动出击寻求多元化的产品解决方案。北京同仁堂健康精准洞察消费需求，推出海洋鱼胶原蛋白肽透明质酸钠蛋白质粉固体饮料，产品精选美国进口浓缩乳清蛋白粉，为身体提供优质好吸收的蛋白营养；每袋添加1000mg鱼胶原蛋白肽，搭配更小分子的胶原三肽，补充胶原营养；同时，每袋还添加50mg的透明质酸钠，配方纯粹，无香精、色素、甜味剂等添加剂，采用独立小条装，轻松冲调，即享健康美丽。

• 北京同仁堂酱肉包子

知嘛工坊是北京同仁堂健康旗下子品牌，主打针对年轻群体的健康养生食品，包含曲奇、饮品、咖啡、茶饮、膏方等食品系列产品。其推出的酱肉包子，采用独家秘制药食同源调料调制，精选下五花肉入料，货真价实，猪肉占配料表首位，酱肉包子馅料占比52.9%，并经过古法匠心打造，鲜嫩多汁美味，带来更为香浓的口感体验；产品精心选材、良心品质，经过多重检验，安全健康，老少皆宜。

• 轻云减负油（含50%甘油二酯）

对于国人来说，油是家家户户厨房里必不可少的东西，然而过度摄入油会带来诸多健康隐患。为此，轻云推出了一款减负植物油-轻云减负油（含50%甘油二酯），创新性地使用了绿色低温酶解工艺，分解去除了50%的甘油三酯，同时使用高转换率的自研全酶法技术路径，在植物油中添加了近50%的甘油二酯，大幅减少了食用油中的油脂负担，兼顾了消费者“享受油脂风味”与“健康轻负担”的需求，为追求美食又渴望低负担的消费者提供了新选择。

• 纽斯葆牌DHA藻油葡萄糖酸锌软胶囊

纽斯葆牌DHA藻油葡萄糖酸锌软胶囊（保健食品）是专为中国学生研发的DHA产品，含有3种大脑发育的关键营养素：DHA+牛磺酸+锌，科学含量精准补充，多重促进大脑的生长发育；优选美国有机藻种-天然裂壶藻，好原料出好营养，同时DHA藻油的原料裂壶藻使用专利发酵技术，全封闭环境减少污染，采用专利物理提纯技术，无化学溶剂添加，天然安全，更适合儿童脑黄金为成长加油。

3. 在不断变化的时代与年轻消费者做好对话

当前，健康食品市场正呈现出新的消费趋势。一方面，年轻化趋势明显，越来越多的年轻人开始关注健康饮食，对功能性食品的需求成为新的强劲增长点。另一方面，保养日常化、需求细分多样化等趋势不断涌现，消费者对健康食品的需求越来越个性化、精准化。

民以食为天，创新是为了更好的传承，在不断变化的时代，满足消费者更多元细分的需求，与年轻消费者做好对话和沟通，围绕他们的喜好、文化、审美等做产品研发创新，将是保持品牌保持生命力、赢得消费者芳心的关键。

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