童涵春堂、菌钥、首儿、安喜莱、深海科技、哈药、方回春堂...解码Z世代的“国潮养生”新玩法

在社会、国际、政治以及经济等宏观环境的变化下，在民族自豪感和文化自信心高涨的新时代背景下，国潮经济正在蓬勃发展：从吃穿住用，到文化共鸣，再到大国科技崛起...国潮势不可挡。

与此同时，随着人们健康养生意识的增强，传统养生文化与国潮文化擦出火花，掀起”国潮养生”潮流，越来越多的人群也开始加入并乐享其中。

1. 需求升级，“国潮养生”风正盛

在中国，养生是门有着千年历史的生意，被一代又一代人不停地改写与重构。

在传统观念中，健康养生似乎与精力旺盛、身强体健的年轻人相去甚远，但近年来，在传统养生这条“老”路上，出现了越来越多的“新”身影，95后甚至00后已经早早走上了养生保健的道路。2022年的《Z世代营养消费趋势报告》显示，18—35岁年轻人成为养生市场的主力军，在养生消费人群中占比高达83.7%。

随着当代消费者对传统滋补养生方式的认同与接纳，“国潮养生”、“朋克养生”等新的流行方式开始重塑国内养生保健的市场格局，一个千亿市场正被这届年轻人从内而外地“养”出来。根据魔镜数据显示，仅淘宝天猫药食同源市场近一年的销售额已接近234亿元，同比增长22.3%，显示出市场巨大的增长潜力；中国社科院预测，2023年我国大健康产业规模将达到14万亿元，其中，药食同源产业占比将持续上涨。

图源：魔镜市场情报

2. 传承创新，满足“多元健康”需求

当养生保健不再是老年人的“专利”，由年轻人的“朋克养生”所催生出的“新养生”市场，也成为了传统滋补药企、新锐功能品牌以及休闲零食品牌纷纷瞄上的新“战场”。同时，年轻人的实际养生需求也在促使滋补养生产品朝着即食化、零食化和便携化的趋势发展。根据DT研究院发布的《2022年年轻人新中式养生报告》显示，00后和90后愿意为更时尚的设计、更好的体验和更轻松的使用方式付出溢价，追求多元化、便捷化、精细化和零食化的养生产品。

• 首儿茯苓双歧即食型益生菌

针对宝宝的肠胃功能尚未发育完全，消化吸收功能有限等问题，北京首儿康恩益科技有限公司推出首儿茯苓双歧即食型益生菌，采用药食同源+益生菌+益生元的科学配方，以茯苓提取物、水苏糖（双歧因子）为主要原料，搭配山药+山楂+大枣等药食同源成分，还特别添加两种婴幼儿可食用益生菌：鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019，经现代工艺精心配制而成，可双向调节肠道健康，全方位守护宝宝的肠胃健康。

• 七天素养-御套组

为满足国民“进阶式”的养生需求，专注东方养生科技的国民品牌-七天素养，通过深入了解传统中医药文化的内涵和理念，推出一系列健康营养产品。其推出的七天素养-御套组，前沿性开发出“6+6+3”配方：提取橄榄果粉、姜黄、槐米粉等6大植物精华、融合鱼腥草、菊花粉等6大中药发酵成分，以及维生素C、甜菜碱、牛磺酸3大核心营养素；草本配方，药食同源，带来硬核守护的同时，更贴心、更安心。

• 冠鹤堂酸枣仁阿胶膏

冠鹤堂酸枣仁阿胶膏是山西深海科技有限公司推出的一款旨在满足追求高品质营养健康食品人群需求的产品。产品采用经典名方组方，以《金匮要略》中的“酸枣仁汤”为主方，并在此基础上合并“甘麦大枣汤”和“一味薯蓣汤”，以精品酸枣仁、百合、黄精、桑葚、桂圆、阿胶、山药、茯苓、大枣等13味地道中草药食材入方，按照古方配料再根据现代人的身体特质进行科学配比，并坚持采用传统工艺，古法熬制，充分提炼出各种食材的营养价值。

• 艾益生姜桂黑参粉

艾益生旨在为消费者提供高科技健康养生产品，其推出的姜桂黑参粉是一款四季暖身饮，产品配方采用源自千年的暖身古方《当归四逆汤》，并根据现代人的身体特质和健康需求进行配方调整，用药食同源食材替换中药材，精选吉林长白山黑参、云南干姜、广西肉桂、岷县当归，搭配白芷、葛根、大枣、黑胡椒等，采用古法合煎以及智能专利提取技术制成，适用于体寒、四肢冰凉、体虚、办公以及养生人群等。

• 艾益生姜黄枳椇子本草饮

同样来自艾益生，姜黄枳椇子本草饮是一款瞄准男性应酬场景-解酒护肝的健康产品，精选8重草本复配，包括朝鲜蓟、水飞蓟，2大核心成分，释放天然护肝力；搭配姜黄、枳椇子、赶黄草、葛根，4种药食同源好食材，开启加速排酒模式；还添加黑参、枸杞成分，帮助身体补给元气；且经过第三方机构检测，不含对身体有害的不良添加，酒前酒后皆可放心饮用。

• 安喜莱健儿八珍古方益养八珍粉

安喜莱健儿八珍古方益养八珍粉是一款古方改良、针对儿童的产品，配方在明代陈实功八珍糕古方的基础上，添加糙米、动植双蛋白以及燕麦和魔芋，营养更丰富的同时，也更好的呵护儿童娇嫩脾胃；用海藻糖代替蔗糖，口感微甜，孩子爱吃不伤牙；采用小袋包装，随用随取，可直接冲泡即食，也可放到粥或米饭面条中，做法更花样，口感更丰富。

• 国粮农业黑色杂粮粉

国粮农业推出的黑色杂粮粉遵循道家“五谷为养”理论，按照五行养生规律，结合现代人饮食习惯和体质科学配比而成，产品严选五重黑营养：黑豆、黑米、黑糯米、黑芝麻、黑桑葚为原料，还添加了海盐、醇母粉，采用古法工艺(九蒸九晒、铜炉炒盐)制成，最大限度保留并锁定原料的营养，是一款为国人“粮”身定制的健康养生产品。

• 松鹤延苓酒

健康养生酒品牌益福隆，始终坚持以道地药食同源食材为基础，复刻唐宋时期养生酒，以满足消费者食疗养生的健康需求。其推出的松鹤延苓酒，采用源自唐代药王孙思邈《千金翼方》，宋《太平惠民和剂局方》中记载的原方，黄精、人参等名贵食材蒸制后，与曲米同酿，自然发酵酿制百日，干榨成酒，瞄准腹胀暖气、久蹲不畅、身倦乏力等人群。

• 方回春堂酸枣仁睡前膏

瞄准消费者日益提升的睡眠需求，方回春堂推出酸枣仁睡前膏，在古方“酸枣仁汤”的基础之上，改良配方，严选酸枣仁、龙眼肉、莲子、大枣、百合、茯苓等道地原材，再结合茶氨酸成分，采用传统中式膏方熬制工艺，经历多道工序制成；考虑到消费者日益提升的健康需求，特别使用木糖醇，不给身体增添负担，更适合现代人的日常养生需求。

• 方回春堂茯苓薏米轻湿膏

针对痰湿、湿热体质人群水湿重、易水肿等痛点，方回春堂根据《四神汤》、《葛奕汤》进行组方改良，推出茯苓薏米轻湿膏。产品添加茯苓、薏苡仁、枳椇子、淡竹叶、红曲米、槐米、山药、白扁豆等8种草本，还添加了益生元，对调和脾、肠、胃更友好，特别选用“低聚异麦芽糖”取代了传统蔗糖，适合湿寒、湿热等各类深受湿气困扰的人群。

• 光亚新汉方人参精粹膏饮品

光亚新汉方推出的人参精粹膏饮品，专为繁忙人群所设计，产品精选优质原料：人参、黄精、枸杞子、甘草科学配比而成；经过光亚新汉方独有研发技术生产，每条含人参≥2.7g，高活性、好吸收、不易上火；采用简易便捷袋装包装，随时随地都能给予身体最好的补充，更好地迎合快节奏生活方式下年轻人更喜欢食用简单、快捷、方便养生健康食品的需求。

• 涵春再造人参膏-黑金款/红金款

童涵春堂联合上海中医药大学中药学院潜心开发研制，推出更符合现代人需求的涵春再造人参膏-黑金款/红金款，产品配方源自宋代太平惠民和剂局方子并进行了改良和创新，以长白山道地人参等24味本草，真材萃取、合理组方搭配，全面营养、一补到位；沿用8道古法工序，采用千岛湖源头活水，72小时熬制成膏；考虑到男女养生需求的差异，共推出黑金款和红金款，打造出了满足现代男女养生需求的“创新膏方”。

• 吴麓山堂乌骨滴滴萃

麦考林旗下专注健康食补的滋补品牌吴麓山堂，根据传统食补精髓开发产品,如乌骨熬鸡萃、乌骨滴滴萃，白凤阿胶糕、木瓜燕窝等。其推出的吴麓山堂乌骨滴滴萃，选用《本草纲目》记载唯一可药用鸡种泰和白凤乌鸡为原料，特别复配大枣及枸杞，3种营养食材相辅相成，滋补更加全面；经过自动化古法隔水蒸馏技术精制而成，不加一滴水，集全鸡之精华，低脂肪，无添加，食补无负担，为现代女性提供了随时随地健康滋补的新选择。

• 哈药消食化积口服液

为了助力家长解决孩子积食问题，哈药健康特地推出了消食化积口服液，产品将中医理论与现代营养理论相结合，甄选药食同源的消食化积食材：山楂、鸡内金、茯苓和白扁豆，还添加了营养素：维生素B1、牛磺酸和葡萄糖酸锌，中西合璧、相辅相成；考虑到孩子吞咽困难的问题，采用了口服液剂型，方便服用，口味也是酸酸甜甜的，孩子更容易接受。

• 菌钥堂®发酵草本饮（组合装）

中药发酵正是在传承的基础上，结合现代的先进研究手段的创新技术。菌钥大健康一直遵循中药发展规律，传承精华、守正创新，并将传统经典名方与现代中药发酵技术相结合，创新推出了菌钥堂®发酵草本饮（组合装，包含10款定位不同方向的发酵产品），每款产品均以数十款药食同源成分为主要原料，经微生物长时间深度发酵转化而成，充分满足了消费者多元化、个性化、全面化的健康消费诉求。

• 杜江南御膏-西洋参灵芝黄芪膏

新中式滋补养生品牌杜江南，承袭中华医药的千年积淀，以东方药食融合现代科技力量，为现代人提供专业滋补养生方案。其推出的杜江南御膏-西洋参灵芝黄芪膏沿袭古方《千金方》，精选10味中药食材，西洋参、灵芝、党参、石斛、黄芪、蛹虫草、雪莲、桑葚、天麻，科学配比，经1827传统工艺熬膏而成，采用低聚果糖代替传统蔗糖，健康轻负担；采用专利勺型包装，方便携带，让传统滋补以简单方便的方式融入快节奏的生活中。

3. 打通圈层，积极匹配“新消费”需求

在国潮养生、药食同源的推动下，传统与现代不断碰撞，越来越多的人开始“回归”传统，专注“身体投资”，传统养生在当代人身上有了新的“打开方式”，养生文化与现代生活也实现了一次双向奔赴。

在国潮文化和中式养身大热的今天，如何进一步打通年轻人的圈层，积极匹配新生代消费者追求高效、便捷的养生诉求和主张，拆解多元化的养生场景，将“国潮养生”从新消费潮流固定成为消费常态，仍将是未来传统滋补行业面临的重要课题。

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