如新、大连双迪、诺特兰德、医诺生物、西子健康、信合味达、德默特、沁海、律恩健康……千亿代餐及体重管理市场，品牌如何突出重

从单纯粗暴追求“瘦而美”，到强调健康与体脂平衡的体重管理，自带明星光环的减肥热居高不下，而这背后蕴藏着的是一个巨大的体重管理产业。

1. 全球肥胖人群超10亿！科学体重管理势在必行

肥胖是一种以体内脂肪过度蓄积和体重超常为特征的慢性代谢性疾病，由遗传因素、环境因素等多种因素相互作用所引起。当前，我国城乡各年龄组居民超重肥胖率继续上升，有超过一半的成年居民超重或肥胖；弗若斯特沙利文显示，2022年中国肥胖人数达到约2.4亿人，近五年年均复合增长率为4.66%。中商产业研究院分析师预测，2023年中国肥胖人数将增至2.5亿人。

随着肥胖率的持续上升，体重管理行业正面临着前所未有的发展机遇。据弗若斯特沙利文数据显示，2022年，国内体重管理市场规模为334亿元，预计接下来5年以10%的CAGR增长，于2027年将达到538亿元。这一庞大的数字背后，反映的是人们对健康生活的深切渴望和坚定追求。

中国体重管理市场的市场规模（按产品及服务细分）

2. 体重管理市场爆发，品牌如何突出重围？

在体重管理消费市场的带动下，健康减重产品品类逐渐多样化，不再局限于减重这一诉求，而是逐渐扩宽至控制能量摄入、提升饱腹感，抑制碳水和脂肪吸收、阻止消化吸收，促进胃肠蠕动等。

从食品行业来看，华经产业研究院的数据显示，其中代餐食品的占比达到了40%，占据体重管理市场主导地位。此外，功能性食品于减肥瘦身领域的发展也不容小觑，根据艾媒咨询数据显示，2021年中国功能性瘦身食品市场规模为2793.7亿元，预计2022年达到3387.1亿元，同比增长21.2%。越来越多的企业开始投身于这个领域，以营养代餐、健康油脂、天然成分为核心的产品，各家企业纷纷“各显神通”。

• 天美康优质生®膳纤阿胶燕窝蛋白粉固体饮料

体重管理的基本原则就是在保证营养全面均衡的前提下降低每天的热量摄入和增加每天的热量消耗，全营养代餐就是一个美味快捷且营养均衡的方式。大连双迪科技股份有限公司的天美康优质生®膳纤阿胶燕窝蛋白粉固体饮料，富含蛋白质、膳食纤维、供能脂肪、酵母肽、多种维生素、4种矿物质等营养成分，还特别搭配阿胶粉、燕窝粉名贵原料加成；采用大豆分离蛋白，蛋白质含量≥90%，蛋白氨基酸近30种，不含胆固醇；主打自然植材，30余种果蔬营养综合，丰富的膳食纤维，美味更健康。

• 大连医诺CLA甘油酯微囊粉

不知从何时起，脂肪似乎成为了人们减重道路上的“绊脚石”，以至于人们往往“谈脂色变”，而这股由食品饮料领域刮起的0脂（低脂）风潮甚至开始向体重管理类产品蔓延。难道体重管理类产品真应该和脂肪“划清界限”么？实际上，体重管理的人群恰恰需要正确的“脂肪”。来自大连医诺生物股份有限公司的CLA甘油酯微囊粉，采用“微囊粉”黑科技，较之常规剂型稳定性更高，专利原料CLA成分足量添加，通过燃烧腰腹部和内脏脂肪，激发能量代谢，有众多临床数据支撑；产品以固体饮料形态呈现，独立小袋包装，助力消费者轻松塑造理想身形。

• 诺特兰德-左旋肉碱运动营养饮料

说到左旋肉碱，很多人不会陌生。这个20世纪初期在肉类提取物中被发现的维生素，在脂肪分解中起促进作用的重大发现一经证实，很快就被广泛应用于体重管理市场。来自诺特兰德的左旋肉碱运动营养饮料，每盒含100000mg高纯左旋肉碱，同时添加维生素加B1、B6和泛酸3种B族维生素助阵，不含任何糖分，零热量的纯左旋肉碱液体形式，吸收速度更快、服用也更方便，有橙子、葡萄、可乐等多种口味可供选择，口感清爽通透。

• 谷本日记蛋白棒

作为高蛋白食物的代表产品，蛋白棒是一种含有谷物及其他高能量食物的棒状食品，原本是提供给需要快速补充能量健身人士，但随着人们身材管理意识的提升，蛋白棒的消费人群逐渐从健身人群向久坐少动的宅男宅女人群延伸，饱腹、解馋等场景需求涌现。湖南西子健康集团股份有限公司的谷本日记蛋白棒，选用国际进口优质原料，品质安全有保障；以“复合植物蛋白”为产品特点，6大优质蛋白+高纤维，每根蛋白棒含6.05g蛋白、1.7g膳食纤维，营养健康同时持久饱腹，芒果豆乳风味，清爽口感开袋即食。

• 信合味达果仁车轮面包

轻食产品正在成为饮食新风尚，乃至消费“新刚需”。在诸多轻食类型中，全麦面包类在中国网民喜欢的轻食类型排行中占比38.4%，成为消费者青睐的选择。信合味达生命健康科技有限公司的果仁车轮面包严格遵循《中国居民膳食指南（2022）》，主打谷类食材，包含足量黑全麦粉和麦麸，产品还添加了超过17%的新疆阿克苏核桃仁，富含47%-73%的亚油酸,不含蔗糖、人工色素。小包装，方便携带，五种口味，透明独立抽气包装，搭配独特的坚果车轮面包设计，直径8厘米，馅料丰富,既美观又实用，适合快节奏的生活方式；

• 信合味达黑麦奇亚籽粗粮面包

信合味达生命健康科技有限公司的黑麦奇亚籽粗粮面包则选用俄罗斯进口黑麦整颗研磨，保留更多的膳食纤维、维生素和矿物质，含9种谷物，一口能吃到11种微量元素，营养价值高；还特别添加奇亚籽，遇水膨胀，一包可饱腹5小时，专为身材管理期控糖、健身以及平时注重健康饮食的人群定制。

• 德默特岩藻黄素胶囊

全球肥胖趋势日趋严重，其主要原因跟饮食方式、体力活动及体育锻炼减少等密切有关。为了预防这种不良生活方式引起的问题，许多具有生物活性的天然产物成为焦点。岩藻黄素就是一种天然藻类成分。德默特生物科技（珠海）有限公司带来的岩藻黄素胶囊，以岩藻黄素为原料，搭配护肝明星原料奶蓟提取物。

• 沁海白芸豆控卡面

伴随年轻人对便捷、美味和健康要求的日益提升，传统高糖高油高热量的速食已无法满足新时代消费者对健康生活方式的需求，沁海（北京）食品有限公司推出的白芸豆控卡面，主打高纤维、高蛋白、缓升糖，控卡面面体由营养强化小麦粉和白芸豆预拌粉组成，并添加大豆膳食纤维、白芸豆取物、桑叶提取物和绿茶提取物，做到控卡饱腹，满足年轻人对健康美食的多层次期待。

• 如新TRME体重管理套装

体重管理成为大多数人的共识，营养代餐已经成为年轻人的一种新生活方式。如新推出TRME体重管理套装，该套装共包含如新华茂型燃固体饮料、如新华茂美代纤奶昔蛋白固体饮料（玄米抹茶味、浓情榛巧味）、如新华茂咔路片压片糖果、匀致牌茶多酚厚朴胶囊和如新华茂饱饱饮果味饮料5种产品，通过食用套装中的产品并配合全新的“333+”饮食计划以及轻运动，可以在保证健康的同时获得满意的体态。

• 轻盈说复合脂类特膳饮（耐力类）

脂类是一类重要的营养物质，它在维持身体功能、提供能量以及促进生理平衡方面发挥着至关重要的作用，而优质脂肪是体重管理的关键。成都律恩健康管理有限公司带来的轻盈说复合脂类特膳饮（耐力类），添加法国专利成分柑橘多酚，中链甘油三酯（MCT），搭配四大燃脂成分（菊粉、紫苏籽油/牡丹籽油、橄榄油、梨果仙人掌果粉）以及三重燃脂屏障（圆苞车前子壳粉、阿拉比卡绿咖啡、白芸豆提取物），通过提高代谢，加速细胞燃脂；此外，采用纳米乳技术，提高产品吸收率；搭配营养师服务和独家饮食法，为消费者提供全周期陪伴式服务。

3. 体重管理新“食”代

消费需求的变化也推动了体重管理市场变得更加细分与专业。纵观整个健康食品市场，代餐粉、蛋白棒、全麦面包、麦片等品类食品层出不穷，体重管理赛道整体迎来快速增长，各细分领域也存在众多机遇，期待更多新兴品牌的涌现。

此外，面对体重管理市场的热潮，越来越多的消费者推崇「成分主义」，经过循证的原料带来的真实体感，让诸多明星热点原料应运而生。比如马铃薯提取物、益生菌、魔芋、左旋肉碱、绿咖啡提取物、羽衣甘蓝等，这些原料开始广泛运用于各类体重管理食品中。相关产品也变得更加多元化、生活化、日常化、零食化，也让体重管理变得更加高效、便捷、有趣。

在这个全民追求健康与美丽的时代，体重管理已经超越了简单的减肥概念，成为了一种代表健康、自律和积极生活态度的标志。面对上千亿规模的巨大消费市场，中国体重管理食品占据了一个重要的位置，未来市场前景广阔。

>>>声明

*新营养（xinyingyang.com）致力于秉承循征营养学的理念，重度垂直人类营养，为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁，标明原创的文章权限为本网所有，如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。

*文章中会充列示参考文献，但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在，欢迎读者多提出批评意见和建议。

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持，囿于篇幅限制无法全部刊登，如需数据来源，可向新营养（xinyingyang.com）或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络，如有侵权请告知删除。

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点，新营养仅基于信息传递目的进行转述，并不代表我们绝对认同相关宣称，也不支持任何产品的营销和销售。

*文章中插入的图片不涉及到商业行为，仅限交流，并标明了来源出处，尊重原创图片设计。