优尚上品、嘉里森、大连双迪、一味健康、知富科技……肠道健康赛道的“新范式”是什么？

一直以来，人们习惯将胃肠健康作为整体来进行日常养护。然而，伴随人们对于健康需求的提升，胃肠健康不再只是一个笼统的整体概念，新一轮的产品细分与市场重构已然提上日程。

1. 健康需求升级，肠道健康细分市场重构

人们饮食的不断丰富，饮食结构也相应发生复杂的变化，全民肠道问题越来越显著。然而，不仅仅是饮食习惯，年龄增长、外部环境等会导致肠道菌群结构出现波动，引发肠道问题；同时，由于肠道对外界刺激十分敏感，过度紧张、焦虑情绪也会引起腹泻、恶心、呕吐、便秘等问题。有超90%的人群正在饱受或在过去曾经经历过胃肠道不适的症状，仅有8.54%的人表示自己未曾出现胃肠道不适的症状，可见肠道健康已经成为大众重点关注的方向之一。

肠道出现问题体现出的不同症状

图源：春雨医生《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》

人们对健康问题愈发重视，旺盛的改善肠道健康需求催生出庞大的市场。据Research Nester数据显示，全球消化健康市场正稳步增长，预计2023年-2033年，市场规模将达到80亿美元，复合年增长率达90%。

2. 肠健康超级市场规模，什么样的产品能突出重围？

除医疗手段干预外，一些添加了益生菌、益生元、膳食纤维等原料宣称对肠道有健康益处的产品如潮水般涌入市场。

• 黑加仑味复合乳酸菌粉

女性力量的崛起，女性健康成为全球高度关注的重要课题，女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势，女性们除了“顾家消费”“为他消费”外，在“悦己消费”上消费比重也越来越多高。目前，女性消费在诸多细分行业中已经占据着主导地位。

优尚上品把握行业先机，推出黑加仑味复合乳酸菌粉，每条含有13种核心益生菌，500亿CFU/条高活性菌添加，其中足量添加卷曲乳杆菌添加100亿CFU/条。同时添加四大益生元以及包括黑加仑粉、白芸豆粉、圆苞车前子壳粉、蔓越莓水果粉等多种功能原料，通过高活性冻干保护技术，高密度发酵技术，高稳定性包埋保护技术，多种高科技术保证活菌株，直达三角区，0蔗糖添加，吃起来安心无负担，助力健康美丽。

• Lp299v铁益生菌固体饮料

根据欧睿国际健康与营养调查显示，全球约四分之一的消费者具有消化健康问题。随着消费者健康意识的不断增强，肠道健康已经成为他们重点关注的方向之一，如何调节肠道？除了日常注重调整情绪压力，改变饮食方式外，补充一些益生菌来持续为肠道菌群「加油」也是一个不错的选择。

来自康祺生物的Lp299v铁益生菌固体饮料就是这样的一款益生菌产品。主要成分为美国进口植物乳杆菌299V（该菌株早在2008年就被批准可用于乳制品及保健食品[1]），每袋添加活菌数量高达300亿CFU，可以通过增加肠道有益菌数量从而维持和改善肠粘膜屏障功能，还有助于均衡人体对金属元素的吸收。同时添加低聚果糖、低聚异麦芽糖等多种益生元，它们可以选择性刺激益生菌的生长与活性，对肠道菌群产生积极的影响。还另外添加焦磷酸铁。

• 天美康优质生®悦享活性乳酸菌粉

现在生活节奏快，人们常常面临着饮食不规律、暴饮暴食等肠道问题。如何才能保持肠道健康呢？益生菌的益处被更多人熟知。而后，益生菌应用的深度和广度也在逐年增加，消费者认知度和期望值也越来越高，引导和满足消费者诉求是各品牌的重点。提高益生菌活性，增加消费者产品的体验度，使得活性益生菌成为众多益生菌品牌及行业关注的焦点。

大连双迪推出的天美康优质生®悦享活性乳酸菌粉，含有八联益生菌株，均有专属菌株编号，可溯可查；还有四项菌株专利认证保护；并采用冻干技术，将活性益生菌保护处理。益生菌+益生元，优化组合与配比，协作营养供给，经检测，该产品每盒添加10000亿CFU高活菌，可直接食用或倒入适量果汁或牛奶中食用！

• SLIMPOWER™益生元膳食纤维固体饮料

在膳食构成越来越精细的今天，膳食纤维被营养学界补充认定为“第七类营养素”，根据膳食营养素参考摄入量，成年推荐25g~30g/d，但我国居民摄入量为8~12g/d，可见我国膳食纤维摄入存在普遍不足的问题。因此在膳食纤维的选择上，消费者希望不仅可以补足膳食纤维的摄入量，同时还具备多重益处，这些关键因素使得含有益生元、膳食纤维等的产品备受市场关注。

SLIMPOWER™益生元膳食纤维固体饮料，含有低聚果糖、抗性糊精、菊粉、低聚半乳糖、L-阿拉伯糖，五合一复合益生元配方，满足体内多种益生菌对食物的要求，有助于更全面的增殖益生菌和平衡肠道环境。

• 富能者®运动益生菌 固体饮料

越来越多的人开始寻求健康的生活方式，运动营养健康产业已经成为一股不可阻挡的强势潮流。根据 Euromonitor International 的数据，从 2004 年到 2018 年，全球运动营养市场以 7.9%的复合年增长率增长，预计到 2023 年，运动营养将以 8%的全球复合年增长率超过其他快消品品类。全球食品和饮料市场研究机构 Lumina Intelligence 报告显示，益生菌为运动营养产业提供了新的发展机遇。

富能者运动益生菌固体饮料是一款专为运动人士打造的益生菌产品。甄选7种优质的益生菌菌株，保证菌株多样性，可以为肠道提供全面的保护；另外添加益生元-菊粉、抗性糊精，作为益生菌的食物，进一步促进益生菌的繁殖；此外，采用三重包埋冷冻干燥技术，优化保存技术，稳定直达肠道，可以大大提高益生菌的稳定性和可吸收性。适用于各类运动人群的日常养护、大强度训练的专业运动员以及冬训人员日常的补剂。

3. 穿越周期，探索肠道健康产品赋能大健康新升级

肠道健康产品市场空间非常广阔。随着人们对健康的关注度增加，越来越多的消费者开始关注肠道健康。目前，市场上关于肠道健康的产品已经有很多，如益生菌糖果、膳食纤维固体饮料、酸奶等，市场仍然存在很大的发展潜力。随着科技的进步和消费者对健康的不断追求，人们对肠道健康产品的需求将继续增长。 

总体来看，肠道健康消费趋势和赛道机会在当前市场中非常明显。通过满足消费者对肠道健康的需求，提供多样化、天然有机、个性化和科学创新的产品，或可在肠道健康领域获得竞争优势，实现市场增长。

参考文献：

[1] 卫生部关于批准低聚半乳糖等新资源食品的公告（卫生部公告2008年第20号）http://www.nhc.gov.cn/bgt/pw10811/200809/92cf8145a85f4cb2a7917ce392e47f91.shtml

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