“润喉糖”打开的新世界

图片来源：摄图网

一到换季时节，相信很多人咽喉开始变得敏感，容易出现痰多、有异物感、声音嘶哑等健康困扰。除了季节更替和气温变化的影响外，嗜食辛辣油腻、吸烟喝酒、过度熬夜以及用嗓过度等不良的生活习惯也会引发喉咙不适的情况发生。

随着消费和逐渐开始关注自身的咽喉问题，他们对具有润喉护嗓益处的润喉糖青睐有加，进一步加速了相关市场的竞争。除了国产老品牌扩张产品线外，新兴品牌也加速布局，一同挖掘润喉糖市场的潜力空间。

1. “咽喉健康”正在成为全民关注焦点

咽喉部作为消化系统与呼吸系统的交界处，容易受到外界环境影响，不适的情况时有发生。《2023国民咽喉健康白皮书》中显示，96%受访者在近六个月内出现身体不适，87%受访者则会出现咽喉发痛的不适症状。其中13%为重度不适，出现咽喉不适频率为每周1次或以上；44%为中度，月不适频率为2-3次；轻度不适占43%，不适频率为每月1次左右。

报告也进一步显示，几乎任何年龄，任何职业以及任何人群都有可能面临潜在的咽喉问题。从年龄来看，26-35岁和36-45岁出现咽喉问题占比均超过30%，从职业画像来看，接近6成受访者表示“高频用嗓”已为工作常态，尤其是主播、销售类过度用嗓行业状况尤为突出，这也成为引发咽喉不适的重要因素。从受众群体来看，男女人群中咽喉变得“更敏感”占比平均。

对于受访者而言，有痰、咽痒、咽干是出现频率最高的问题，与此同时还伴随着咳痰、咽喉轻微疼痛、咽部有异物感、持续咳嗽等情况发生。

当“咽喉健康”正在成为全民关注焦点，越来越多的人们从日常重视对咽喉/嗓子的保健，期待选购见效快、副作用小、服用方便的产品方案进行提前预防。随着润喉糖在市场中逐渐走红，进一步打开了消费者探索咽喉健康的大门，聚焦常见的咽干咽痛情况，结合薄荷、甘草、罗汉果等成分进一步拓展产品创新的可能性，受到了消费者的欢迎。

2. 守护咽喉，日常润喉不可少

智研瞻产业研究院统计数据显示，2017年中国功能性糖果行业市场规模62.98亿元，2021年中国功能性糖果行业市场规模89.06亿元，同比增长12.97 %。面对纷繁复杂的功能性糖果，市场发展不断细分化，包含维生素糖果、无糖口香糖、无糖硬糖、薄荷糖以及润喉糖等。

润喉糖作为一条消费升级赛道，京都念慈菴、潘高寿、金嗓子、王老吉、陈李济、龙角散、慢严舒柠等品牌都分别推出润喉糖产品，市场因此被快速打开。伴随着人们对于日常润喉需求提高，除了缓解自身不适，同时对产品品味和感官体验的诉求也在不断变化中，润喉糖产品形式越来越多元。越来越多品牌看准机会，布局润喉糖市场，通过差异化竞争来更好地立足市场。

• 旺旺 YA-MI蜂蜜雪梨味润喉糖

针对经常用嗓的人群，旺旺推出YA-MI蜂蜜雪梨味润喉糖，产品优选金银花、枇杷粉等经典组合，精选无糖配方，0添加轻负担，口感滋润甘甜、冰凉清爽。此外产品采用夹链袋包装，方便携带，能够很好的融入聚会或工作场景食用。

蜂蜜雪梨味润喉糖

图片来源：旺仔俱乐部

• 嗓贝 鼠尾草润喉糖

SalbeiPastillen嗓贝上新鼠尾草润喉糖，产品加入阿尔卑斯山鼠尾草1%提取物，同时结合甘草、薄荷等天然成分，无糖配方，QQ弹弹的口感，对于断糖人士、老人、小孩等群体都十分友好。便捷式的包装适合外出旅行或出差，满足消费者随时随地享受健康的需求。

嗓贝 鼠尾草润喉糖

图片来源：嗓贝

• 王老吉 润喉糖

王老吉也看准机会推出王老吉润喉糖，采用纯天然本草植物，由2花2草1果科学祖方精制而成，分别是菊花+金银花、仙草+甘草以及罗汉果，满满都是有益咽喉的成分。此外，产品还推出刺梨柠檬口味，口感酸酸甜甜，健康润喉，清润舒爽，远离嗓子不舒服。

王老吉润喉糖

图源：王老吉

• NC益质爽润喉糖

锦旗生物将口腔健康后生元——益萃质PE0301加入到润喉糖里，产品包含益生菌（灭活型）、后生元、罗汉果甜苷、维生素C、天然薄荷脑等成分。

NC益质爽润喉糖

图片来源：淘宝@nutritioncare旗舰店

• 麒麟X日本森永 功能性润喉糖

麒麟公司之前还曾与日本森永乳业围绕润喉糖产品开启市场应用更多可能，推出一款升级版功能性润喉糖，产品进行了配方升级，同时加入“Plasma乳酸菌”和膳食纤维“菊粉”。产品为苹果味，口感良好，推荐在换季时饮用，适合用抽烟人士以及嗓子容易不舒服的人群。

功能性润喉糖

图源：麒麟X日本森永

3. 糖果消费升级，润喉产品的出路在哪里

伴随着功能性糖果不断升级，不断催生出了新的市场机遇。新时代消费者对于咽喉健康的关注，驱动着人们消费观念向多元多样化发展。品牌们的积极入局，将罗汉果、金银花、鼠尾草以及后生元等不同成分与润喉糖进行结合，给产品创新注入新的活力。

在未来，面对咽喉不适呈现的“全年龄、全职业、全人群”的特点，企业需要洞察用户消费观念，根据不同职业/年龄的消费者细分品类，把握消费行为的演变趋势，真正从引领润喉糖冲出功能性糖果重围。

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