传承与创新共荣，民生21金维他立足多元化发展打造全产品矩阵！

志之所向，一往无前。

2023年9月5日，以国民健康品牌“21金维他”为核心的杭州民生健康药业股份有限公司（以下简称“民生健康”）正式在深交所创业板挂牌上市，迎来新的发展时期。民生健康是集维生素与矿物质类非处方药药品和保健食品研产销于一体的高新技术企业，从成立之初专注维生素与矿物质补充剂领域，到全面进军大健康行业，布局益生菌、滋补等更多细分赛道，民生健康始终专注一件“民生”事：提供优质产品，成就他人健康！

1. 传承：国民品牌，历久弥新

民生药业始创于1926年，凭借科研实力和近百年的历史积淀，成为了值得人民信赖的企业。民生健康的控股股东正是民生药业，其旗下品牌21金维他继承了这份美好初心，深耕大健康领域38年，开创了国内维矿行业先河。始终用“刚刚好”的营养，守护一代又一代的国民健康。

图源：民生健康

未来已来，唯变不变。新时代的消费者越来越专业，对健康的诉求也越发细分，只有满足健康消费诉求的品牌和产品，才具备真正的核心竞争力。基于此，21金维他在产品力层面始终不断创新、突破，拓展产品品类并反哺到品牌自身，进一步提升专业性，进而促进品牌的可持续增长。

2. 王炸：产品为王，四大布局引领品牌向上

作为拥有庞大消费人群基数的国民维矿品牌，民生21金维他构建了专业驱动的长线品牌布局，以丰富的产品线满足全年龄段消费者需求。除了此前提到的拳头产品“21金维他多维元素片（21）”之外，通过深入新渠道、新赛道、新人群、新品类、新剂型的品牌战略，积极拓展自身产品体系。围绕21金维他品牌，聚焦维矿品类的OTC、保健食品、功能性食品，并拓展到益生菌品类，目前已形成四大产品系列，以“产品+品牌”双轮驱动长线增长。

深耕维矿领域

21金维他旗下第一款产品——多维元素片（21）诞生于80年代，早在90年代就斥资2000多万元对质量标准加以改进提升，最终实现了21种成分全检的目标。近40年的代代相传，用真实口碑证实了产品扎实的品质。

多年来，21金维他在OTC赛道持续发力，相继上市21金维他碳酸钙D3咀嚼片、21金维他维生素C咀嚼片、21金维他维生素E软胶囊等多款更适合国人体质的新品，夯实品牌在维矿类OTC领域的优势地位。让国民健康有作“维”。

图源：民生健康

精准、细分，布局保健食品

21金维他从自身维矿优势出发，为国民提供精准化的保健食品矩阵。从2020年开始，品牌就已经前瞻性布局保健食品细分市场，“21金维他倍+”正是其进军这一市场的全新大作，并相继推出细分人群和细分场景两大系列多款产品。

1. 细分人群系列

该系列深入分析了不同年龄不同性别人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等，再结合多项行业权威数据，研发了针对不同年龄性别定制配方。系列涵盖了青少年男女、成年男女、老年男女和孕妇及备孕人群，是目前国内多维行业人群细分做到科学、全面的“优秀代表”。

图源：民生健康

2. 细分场景系列

持续不断强化的产品力，印证了21金维他在细分营养领域的不凡实力。2022年，依托敏锐的市场洞察，21金维他再推出细分场景系列产品，精准覆盖补充精力、美丽呵护、骨骼健康、心脑血管呵护、睡眠健康等热门场景，定制开发。是对营养的再一次升级，以“实力+颜值”牢牢抓住消费者的心。

补充精力系列 | 用维矿，为身体添活力

包含针对熬夜高压人群定制的九大B族（B族+胆碱）；专为男性定制的B族锌硒；全家适用，孕妇乳母也可吃的温和B族。

口服美容系列 | 用维矿，让女性更美丽！

现在的女性们以更理性的眼光去看待养生与美丽，除了外在的美妆产品，内在的维矿营养也成为“她选择”！产品线里有创新跨界美妆行业的烟酰胺CE、针对抗初老需求的CE咀嚼片、弹润滋养的VE以及针对性补充女性气血的铁叶酸VC，精准覆盖女性各种养生、美容需求。

骨骼健康系列 | 用维矿，让骨骼更健康

针对不同场景所需推出的骨骼健康系列可谓“用心十足”，修养润补的“氨糖+硫酸软骨素+柠檬酸钙+CBP”，安心补钙的“VD3+VK2+VE”，基础补钙的“钙+镁+VD3”和最新升级版的四维补钙“钙+镁+ VK2+VD3”，开启4.0精准补钙时代。

从细分人群到细分场景，21金维他的背后是专业维矿的进阶之路，品牌理念与当下消费者个性化消费需求越发契合，凭借着专业、细分、精准化的营养补充，一经推出就迅速出圈，深受消费者的喜爱。

拓展功能性食品

当健康成为年轻人关注的高权重问题，如何以更便捷更符合年轻人需求开拓市场边界，功能性食品或许是“解法”。医药企业开发功能性产品有先天的优势，依托于民生的医药背景，在产品的安全和功能性方面更容易建立信任感。目前，21金维他已推出多款功能性产品，精准切入成人、儿童、老年多人群健康赛道，进一步丰富产品线。

其中，21金维他®鱼油凝胶糖果EPA+DHA高达90%；21金维他®DHA藻油凝胶糖果，甄选帝斯曼的优质藻油Life's DHA专利原料，提取自符合FDA及国家标准菌种裂壶藻；21金维他®骨胶原蛋白肽维D+钙咀嚼片三大成分科学复配，补钙促钙吸收；21金维他®蓝莓叶黄素酯压片糖果精选叶黄素酯、蓝莓、黑枸杞三重营养，一览“睛”彩世界。

“益”生守护国人肠胃

2020年，民生健康宣布完成对健康科技的收购，将产品线正式延伸到益生菌领域，拥有了专业益生菌品牌“普瑞宝”。难得的是，早在2010年民生普瑞宝牌益生菌颗粒就已获得国家批准的保健食品批文，具有双保健功能——调节肠道菌群、增强免疫力，足见品牌实力。通过与国际、国内领先企业合作，普瑞宝坚持开发更适合国人肠道环境的益生菌，专注国人肠道健康，益生守护，无微不至。

毫无疑问，对企业而言，产品是根本，是品牌与消费者最直接的沟通。通过产品矩阵的全面升维，民生健康实现了多元化产品矩阵的构建，为消费者提供更多优质、高价值的营养健康产品，进而赋能品牌进阶向上，品牌竞争力得以再提升。而透过产品矩阵的升维，更能够看到民生健康对守护国民健康的初心和坚持。

3. 全能：专业制胜，大健康行业的“六边形战士”

从野蛮生长到专业制胜，新一阶段愈发考验营养健康企业的综合能力，能够稳健向上的品牌都需练就成“六边形战士”，在供应链、生产研发、人才组织、渠道布局以及品牌力建设和营销等层面全维度持续进阶。正是在这样的“死磕精磨”下，21金维他一步步迎来了属于自己的“熠熠闪光”。

优质产品的诞生，离不开供应链和研发上的久久为功。21金维他的核心产品均为复杂复方组分制剂，生产过程往往涉及复杂的工艺流程，对生产环境要求很高。民生健康通过长期持续的研发投入和生产管理实践积累，已形成一整套涵盖产品配方体系、生产工艺体系、品质控制与检验体系的核心技术体系，为每一粒产品的品质及生产提供了坚实保障。

图源：民生健康

品牌高度重视产品研发和技术创新，截至目前已拥有授权专利56项，其中发明专利6项、实用新型专利14项、外观专利35项，澳大利亚专利1项，形成了多营养素协同效应下的配比技术、微量营养素混合均匀度控制方法、维生素与矿物质片产品稳定性控制技术、微含量维生素检测方法等一整套涵盖产品配方体系、生产工艺体系、品质控制与检验体系的核心技术体系，使其拥有能够及时满足消费需求的强悍内生力。

4. 远征：生生不息，创造新的荣光

以实力打底的品牌，从来不缺外界的关注。

经过近几十年的发展，21金维他已经陪伴了4代人。而几十年的营养守护，也是国民生活质量、健康水平发展的一部分。从1985年自主研发第一款多维元素片单品，到现在以定制人群、场景的细分营养回应人们的进阶需求，21金维他通过推出一系列新品，构建起专业驱动的长线品牌布局，以丰富的产品线满足全年龄段消费者的需求。以一贯的沉稳专研之势、严谨态度、严苛标准打造优质产品，同时用符合年轻人表达方式的手法，洞察消费者需求与情感，展开情感沟通。

此次民生健康成功上市，势必将在具备差异化竞争优势的前提下，进一步抢占市场，以全矩阵产品体系和严格的质量管控为保障，为国民提供更多优质、可靠的健康产品和服务。相信在可预见的未来，会再次破障前行，于更多国民心中，刻下“提供优质产品，成就他人健康”的品牌烙印，打造真正有实力的“国民健康之光”。

>>>声明

*新营养（xinyingyang.com）致力于秉承循征营养学的理念，重度垂直人类营养，为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁，标明原创的文章权限为本网所有，如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。

*文章中会充列示参考文献，但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在，欢迎读者多提出批评意见和建议。

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持，囿于篇幅限制无法全部刊登，如需数据来源，可向新营养（xinyingyang.com）或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络，如有侵权请告知删除。

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点，新营养仅基于信息传递目的进行转述，并不代表我们绝对认同相关宣称，也不支持任何产品的营销和销售。

*文章中插入的图片不涉及到商业行为，仅限交流，并标明了来源出处，尊重原创图片设计。