「营养盒子」从公益走向公益

“掘行业至深之境，望全景旷世之选”一直是独立IP「营养盒子」创立之初起就秉承的价值理念。

2023年，「营养盒子」真正的走向社会公益

我们认为：

→这是一次公益走向公益的价值升级；

→这是一次承担社会责任的大勇精神；

→这是一次将「营养盒子」品牌推向公共共有的运动。

公益项目名称：「清洁小手」-「营养盒子」公益项目

「清洁小手」是上海联劝公益基金会于2018年发起的品牌公益项目，旨在通过环境、服务、教育、制度四个方面的干预，改善中西部地区乡村学校卫生设施欠缺，卫生健康教育资源匮乏与意识不足等问题。截止至2022年底，联劝「清洁小手」项目累计覆盖甘肃、重庆、云南、陕西、贵州、内蒙古、青海等15个省份，5年来累计为266所学校57545名儿童及其照顾者提供服务。根据现有项目周期观察，儿童平均洗手率从35%提升至86%。2022年项目荣获澎湃年度责任践行公益项目。

2023年，「营养盒子」将捐赠两所乡村学校，为乡村儿童建洗手池，帮助学校建立洗手服务与健康制度，帮助儿童及其家长养成良好的卫生习惯，促进儿童健康成长。

「营养盒子」的公益之路

2019年，「营养盒子」嘉选诞生，至今已经举办5届了，这是一项为且只为健康食品饮料企业及营养健康产业开办的全公益评选活动，从外观设计、感官体验、配方设计、简洁新颖、创意程度等五个维度对产品进行全方位考量，旨在秉承“以消费者为本，以产品为核心”的初衷，不断发掘膳食营养品领域中的优秀产品。「营养盒子」既是荣誉，是奖项名称，更是真实存在的产品。

2021年，「营养盒子」联名计划启动，至今已经联名了50+款「营养盒子」产品，希望通过在「营养盒子」平台的曝光，让更多创新产品、剂型、解决方案被更多的经销商、渠道商、品牌商所发掘，从而在广阔的大健康营养产品市场突围而上，联名企业同样不设置任何费用，全公益的参与这一计划项目。

2023年联名计划

2022年联名计划

2021年联名计划

2023年，「营养盒子」大集正式开市，这是基于「营养盒子」嘉选的先锋活动，将嘉选、选品、集市、分享、对话融合于一身的，具有开放精神、市场精神、拓展精神、公益精神的多元宇宙项目，其目的是「选出好产品，碰撞好想法，拓展好渠道，找到好资金」。

“公益”，顾名思义，公共利益

“公益”为后起词，五四运动后方才出现，五四运动前，是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。最早的大家用例见于鲁迅《准风月谈·外国也有》：“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”

不过，我国古代其实也有朴素的“公益”概念。古人讲“日行一善”倡导每天做一些我们力所能及的事情，帮助更多的人，让社会更加美好和谐。这也是“公益”的一种体现。

“公益”一词发展到今天内涵更加拓展，只要不为一己私利，都可称之为公益。然而人们为“公益”之心却悄然发生了变化。

人民网强国社区展开了全国范围的民众对公益慈善的态度调查，调查结果出乎很多人的意料。

公民自我评价慈善活动参与频率一般，对慈善组织“不够信任”和“经济实力”是影响公民参与慈善的主因。一方面，“郭美美”等事件不断打击着公民对慈善组织的信任度；另一方面，人们越来越认为“公益”是有钱人的事情，和自己无关。

其实，国人看待公益的眼光，不仅存有偏见，而且过于刻板。

在国人看来，做公益绝不能和利益挂钩，但实际上国外学者 Choi &Winterich所做的“道德行销实验”证明公益、获利两者有强烈的关联。

这个实验是这样的，Choi &Winterich找了 90 名大学生受试者，请他们填写问卷。问卷上列出了许多品牌名称、让受试者挑选觉得自己对于各个品牌的亲近程度。列完后，受试者被要求从亲近与不亲近的品牌中各挑一个品牌出来。接着受试者随机被分派到触发脑中“学生身分认知”或是“道德身份认知”的情境中。

在学生身分的情境中，列出了像是书、铅笔、电脑、书桌等字，请受试者用这些字写成一篇短文；道德身份的情境中，则是列出了像是、友善、关怀、公平、诚实等字，请受试者用这些字写成一篇短文。写完短文后，再请他们表达对该品牌的感受。实验结果发现，被触发“道德身分认知”的人，对于不亲近品牌的接纳程度比被触发学生身分认知来高得多。

另一个实验是耶鲁大学的 Kristin Lyn Leimgruber做的，他和同事以64个五岁儿童为研究对象，他们分成32组，每组由“给予者”和“接受者”组成，彼此角色不互换，而每次实验中，给予者选择给与对方 1 或 4 张贴纸。

实验结果显示，在接受者看得见给予者，且也看得到对方给自己多少贴纸的状况下，给予者最愿意给他们多张的贴纸；而当接受者无法看见给予者时，给予者则不会显得那么慷慨，尤其当接受者亦看不见分配结果时，给予者则显得最吝啬。这意味着，即使是孩子，他们也会依观众的存在与否以及行为的透明程度，策略性的选择是否该表现得大方或小器。这一实验和中国人传统的“为善不欲人知”截然相反。

其实，“公益”也有“成本”，总有人要为公益买单，那么，如果在不违背公益的大前提下还能收获利益岂不两全其美；如果既做了好事，又能收获利益，同时把正能量传播开来就会产生一个正向循环，让更多人愿意投身到公益中来。

从这个意义上讲，「营养盒子」从诞生之日起，本身就是一种公益，他的投入都是为了推动整个产业的发展，产业发展了消费者和企业都能从中获益，「营养盒子」搭建起来的这个平台则致力于为企业服务，将正能量传播开来，使整个产业形成一个不断发展的正向循环。

而这也正是我们所提倡的“大公益”理念。

无论是行业公益还是社会公益，「营养盒子」都会在这条路上一直向前。