华北制药、UNOMI由里健康、自然衡、大连双迪、艾美科、广东时代、仁仁健康、如此爱...口服美容的风，还吹得起来吗？

通过吃，由内而外地变美，消费者并不陌生。在国内，口服美容市场的发展呈现明显的阶段性。上世纪90年代，“内服养颜”概念兴起，代表性品牌是1993年太太药业集团推出的“太太口服液”，1995年其销售额突破1.5亿元。此后，国内外企业随之跟进，行业进入快速扩张期，但到了2013年，行情急转直下。

多家媒体曝光并质疑胶原蛋白产品的真实性，虚假宣传及假冒伪劣产品横行，最终反噬行业。直到2019年，口服美容再度踏上风口，新成分的应用，加上电商渠道助力，口服美容产品形式逐渐丰富，正式迎来“第二春”。

1. 消费者更关注什么？

口服美容市场发展欣欣向荣，根源在于消费者的科学素养提升。越来越多年轻人意识到美与健康息息相关，肌肤状态受到作息时间、饮食、运动习惯的综合影响。护肤是一场需要“内外兼修”的持久战，单纯依靠护肤品和彩妆，并不能解决所有的肌肤问题。作为一种深层的、由内而外的护肤美容方式，口服美容被认为更能从根源解决问题。

出于对健康的渴望与颜值的焦虑，怕老、怕秃的年轻人对颜值解决方案的认知日趋专业和理性，口服美容保健食品及普通功能性食品细分市场深度受益。据Euromonitor数据显示，中国口服美容行业市场规模2022年将达到238亿元，预计到2025年市场规模将突破255.7亿元。

从目前全球的口服美容原料市场来看，胶原蛋白与透明质酸钠逐渐赶超维生素家族，成为全球新生代增速最快的口服美容原料。这与国内市场情况相互印证，根据魔镜市场情报，在中国淘宝天猫平台口服美容产品中，胶原蛋白是应用最多的成分，2022年前3季度销售额达到31亿元，而透明质酸钠增速最快，增长率高达246%。

来源：Innova Market Insight

2. 口服美容走向“科学化”

随着美妆行业多年的市场教育和消费心智培育，以关注、研究核心成分及其功效而著称的“成分党”开始崛起。成分党们对于中医食补理念的认同，推动“妆食同源”成为口服美容产品开发的创新思路。同时，“药食同源”概念也成为行业的差异化创新利器，共同掀起“内外皆变美”的口服美容新浪潮。

01 胶原蛋白三肽弹性蛋白肽饮

要问当下什么美容抗衰成分最受关注？答案中肯定少不了“胶原蛋白”。胶原蛋白的流失和老化，会形成皮肤皱纹，补充胶原蛋白随之成为爱美人士的一大诉求。涂抹的、口服的、注射的……胶原蛋白被很多消费者当作美容保健营养成分的代言人。

这款艾美科所打造的“胶原小白瓶”，以汉方智慧与胶原科技“双管齐下”，添加三味药食同源汉方，白芷、当归和茯苓；同时复配5000mg鱼胶原蛋白肽、1000mg鱼胶原蛋白三肽，由内而外呵护肌肤。产品好不好，关键之一在于原料，鱼胶原蛋白三肽源自于韩国专利技术，分子量小于500道尔顿，在体内无需分解就可直接吸收，直达肌底。0脂肪、0激素、无添加，饮用无负担；野樱梅口味，入口清香微甜；25ml小瓶装，开瓶即饮随时补充。

02 由里健康™胶原蛋白肽饮料

普通的胶原蛋白是大分子的，吃进去后确实会被分解成氨基酸，然后排出身体。而且，不同来源的胶原蛋白肽也会有所区别，相比之下，鱼类胶原蛋白氨基酸的结构与人类胶原蛋白结构较为相近，较容易吸收和利用，使用也更加安全。

由里健康™胶原蛋白肽饮料中所添加的鱼胶原蛋白肽，分子量低至500道尔顿，吸收率是普通胶原的1.5倍。产品中胶原蛋白肽含量高达11.1g，胶原水溶比趋近1:1，实现了胶原的高含量、高浓度化。同时，基于消费者对皮肤抗糖化的需求，产品特别进行配方升级，添加专利SOD酵母粉、烟酰胺和专利山竹粉，多维度高效复配，为更多消费者提供由内而外、健康美丽的美容解决方案。

03 血橙胶原蛋白肽饮

华北制药血橙胶原蛋白肽饮是一款复合果蔬汁饮料，针对当下女性爱美养颜的旺盛需求，结合了时下最热的胶原蛋白肽技术，旨在让更多人的肌肤实现内在健康，外在美丽。正如其名，产品的核心成分就是鱼胶原蛋白肽，鲜活小分子，易吸收。此外，还添加了富含花青素和VC的天然抗氧化血橙成分，科学复配、双管齐下，为产品的安全与品质提供最大保障。

同时，这款产品中的果汁均为水果原汁，完美掩盖胶原蛋白肽口味不佳的问题，口感出类拔萃；不添加任何色素、香精、防腐剂等，以天然、健康的姿态面向广大消费人群。爱喝奶茶的小伙伴，可以用这款产品当作佐饮，营养口味也会更加丰富。

04 木本之源®雨生红球藻不老莓诺丽果饮

保持美丽优雅的状态老去，是美好的希冀，同时也是不易实现的。很多人都知道，抗老的关键就是抗氧化。随着年龄增大，机体对抗自由基的能力会逐渐下降，如果自由基产生过多或清除过慢，则可能导致细胞和组织损伤，诱发各种疾病，甚至加速机体的衰老和死亡。

不老莓学名黑果腺肋花楸，又称野樱莓，正是木本之源®雨生红球藻不老莓诺丽果饮产品中的核心成分之一。在欧洲，不老莓被赞誉为“口服的皮肤化妆品”；而雨生红球藻则是虾青素最佳的天然来源。这款植物饮品汇集了不老莓、雨生红球藻、诺丽果、蓝莓、人参等多种抗氧化能力超强水果成分，每瓶50ml的雨诺果饮，含有雨生红球藻800mg、叶黄素酯12mg、原花青素1,675mg。

05 麦谷村®不老莓原浆 

同样以“不老莓”为核心成分，麦谷村®不老莓原浆产品坚持干净纯粹的配方原则，整粒鲜果破壁榨浆，100%保留果汁、果皮、果肉；非浓缩还原NFC果汁，全程不加一滴水；不添加香精、色素、防腐剂，做到0粘稠剂、0糖/甜味剂，实现口感上的自然酸甜。同时，考虑到原花青素人体吸收率低，还特别添加维生素C，打造了“原花青素+维生素C”的营养组合。

一袋30g麦谷村不老莓原浆≈100mg不老莓，营养密度高；包含约100mg原花青素，满足人体一天所需。食品级铝膜很好地隔绝空气中的水、氧气等，防光防氧化，最大程度保护原花青素的营养价值。独立便携锁鲜装，一撕一吸更方便。

06 反式白藜芦醇™蔓越莓葡萄复合果汁饮品

肤色不均、局部色沉、素颜肌肤暗黄无光泽……年龄增加、阳光照射、熬夜玩手机等都加速了皮肤氧化的进程，如何有效“抗氧化”成为了护肤界的一大问题。白藜芦醇是一种含有芪类结构的非黄酮类多酚化合物，是存在于植物中的天然成分。

自然衡所推出的反式白藜芦醇™蔓越莓葡萄复合果汁饮品，不止拥有白藜芦醇这个成分，还加入了花青素、葡萄外泌体，三效合一、协同发力。超声波连续逆流工艺提取的反式白藜芦醇，生存过程低温、避光，可以最大化保留有效成分的含量；采用低温差速离心法提取得到的葡萄外泌体，更是最大程度的保留其活性。每天一小袋，酸甜在心，不负美丽时光！

07 嘉里森胶原蛋白肽饮

看得见的美，是通过皮肤表现出来的。而皮肤的真皮层，80%左右都是胶原蛋白；人体的蛋白质中，30%是胶原蛋白。而除了年龄增长带来大量的胶原蛋白流失外，睡眠质量不足也会让体内胶原蛋白的合成时间大大减少，对皮肤的老化有着很大的影响。

嘉里森胶原蛋白肽饮，主打“双肽配方”，甄选高端挪威鳕鱼胶原蛋白肽（添加量高达5000mg），深海鱼皮萃取提取；100mg日本鲣鱼弹性蛋白肽，提取自鲣鱼心脏球动脉球，与胶原蛋白相辅相成，给肌肤和身体最好的呵护；还具有良好助眠效果的GABA，真正做到用科学的护理升华皮肤。此外，产品还复配了针叶樱桃、酵母提取物等多种珍贵营养成分。丝滑口感，酸甜口味，拧开就可以直接享用。PP瓶设计，时尚且方便携带。

08 姵态®燕窝胶原蛋白肽饮品

姵态®燕窝胶原蛋白肽饮品则浓缩了多重美容精华成分，旨在全面打造新时代的健康新姿态。独创工艺配方，含有三重进口小分子肽（鲣鱼胶原蛋白肽、鳕鱼弹性蛋白肽、鲑鱼蛋白肽），用好原料补充身体流失的胶原蛋白；专利透明质酸钠原料，经过16年反复验证，从源头确保产品安全性；珍贵燕窝肽，富含小分子肽及燕窝酸成分，为肌肤提供额外的营养呵护。

为了让产品在兼具营养价值的同时又不失口感，产品中还复配了百香果、蓝莓、樱桃等浓缩果汁果粉。在包装上，运用当下流行的中国风元素，将传统女子形象呈现在包装上，增强产品美观性的同时激发与消费者之间的情感共鸣。开瓶即饮，出门在外也可以随身携带。服用之前记得摇一摇，底部沉淀的精华千万不能浪费。

09 仁和酵能 黑枸杞本草精酿饮

仁仁健康出品的仁和酵能黑枸杞本草精酿饮，无论从中医本草配伍还是抗氧化活性成分都围绕解决“重焕青春”这个重大课题。产品以黑枸杞、桑葚等药食两用药材为基料，遵循中医科学配伍理论，经过专利益生菌发酵的生物技术加持，发酵过程不添加蔗糖、色素、香精、增稠剂、防腐剂，还原药食同源本草原香本色，可谓颜值与实力并存。

以创新工艺、创新原料、创新功效，仁和酵能不仅革新传统发酵食品单一功能的使用体验，更以年轻消费者乐于接纳的形态，让古老的中药材“生发新元气”，焕发出了“青春气息”，让每个人都能享受轻松简单“年轻态”的健康生活方式。

10 龙颜大悦红豆薏米奶茶固体饮料

随着国民养生意识的提升和中式养生的文化根基，重视健康的年轻人不仅注重好肌肤，更青睐好体质，期待借助传统中医养生调理身体。大连双迪根据传统药食同源配方，针对中国消费者一些特有的体质困扰，开发了一系列产品。

中医常讲“十人九湿”，当代人爱吹空调、吃冷饮、熬夜的生活习惯更是加重了中医所讲的湿气，容易出现皮肤暗沉、易出油、粉刺、痤疮等问题，对爱美的女性们造成不小的困扰。大连双迪精心打造的龙颜大悦红豆薏米奶茶固体饮料产品，除了添加祛湿食补方中常见的薏苡仁、红豆粉、枣粉等，温和调理女性身体，同时还添加了枸杞、燕窝等养颜成分，帮助消费者拥有好体质从而拥有自内而外的好气色。更重要的是，双迪将这款产品打造成为口味选择丰富的特色奶茶饮品，入口顺滑、香味怡人，实力圈粉女性消费者。

3. 未来将面临哪些挑战？

尽管中国自古有“药食同源”、滋补养颜的传统观念，但国际最流行口服美容原料进入国内后，还是经历了被污名化为“智商税”的过程。而现代科学的发展，将带来更多功效验证的方法与可视化呈现，持续用科学研究带动口服美容原料升级。

目前中国口服美容业已处于中期发展阶段，除了食品企业之外，大型美妆品牌也开始入局，以求在口服美容领域成功打造出企业成长的第二曲线。但是不同于彩妆和护肤产品可以直接试用，口服美容产品的效果需要一定时间的积累，这导致相关产品在宣传和动销活动的选择上选择有限。这对消费者的耐心是一个考验，也同时对品牌企业的研发实力提出了高要求。

· 注重研发，提升实力

口服美容行业的长期发展，无疑还是要用功效说话。原料和配方作为口服美容行业发展的“芯片”，是口服美容产品品质提升、功效进阶的关键所在。未来仍需寄托于厂家和品牌通过实验和研发，将更安全有效的产品展示给消费者。

· 合理宣传，切忌夸大

口服美容市场跌跌落落将近20年，但目前消费者尚未对口服美容产品与药品及其它保健品之间的区别建立完全认知，品牌方们还需在用户教育上多做功课。同时，品牌切忌夸大宣传，过度营销，对产品的功效卖点宣称上更需严格把控。

新格局、新玩家、新人群，快速变化迭代的口服美容市场环境中，不变的是消费者们对实质功效、可靠成分、产品颜值的持续追求。作为一个具备想象力的赛道，期待口服美容产品带来更多的市场活力。

快来扫描下方二维码

报名参与营养盒子嘉选活动吧！